Comment améliorer son référencement local grâce à son site internet ? - Partoo

La moitié des recherches sur Google sont des requêtes locales, il est donc essentiel d’avoir un site vitrine performant et optimisé. 

Plusieurs moyens sont possibles pour améliorer son référencement local. Le plus pertinent passe par la création d’un site internet efficace et d’une fiche Google My Business. Nous verrons donc ici en 3 parties comment s’assurer une meilleure visibilité sur Google et Google Maps.

Quel est le rôle d’un site internet pour le référencement local ?

Le référencement local est un élément incontournable dans la présence en ligne des petites et moyennes entreprises. Les artisans, les commerçants et les personnes exerçant une profession libérale ne peuvent pas faire l’impasse sur un bon référencement. Il s’agit en effet d’un moyen très efficace pour que de nouveaux clients prennent contact avec vous en recherchant un professionnel autour de chez eux.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche, en fonction de son emplacement géographique, les moteurs de recherche vont déterminer les liens les plus adaptés selon les mots clés utilisés. De loin le plus employé de tous, Google affiche pour sa part en priorité trois résultats locaux correspondant à la requête de l’internaute. Quand une entreprise figure dans l’un de ces trois choix, elle bénéficie d’une visibilité considérable qui lui permet de se démarquer vis-à-vis des concurrents du secteur situés dans la même ville ou la même région.

Le référencement local sur Google

L’algorithme de Google utilise plusieurs facteurs pour déterminer les réponses à faire apparaître en priorité. Si son fonctionnement n’est pas rendu public, il est avéré que certains éléments sont indispensables pour être bien référencé. Cela passe surtout par la création d’un site web professionnel répondant aux critères souhaités par Google.

Un site bénéficiant d’un temps d’affichage très rapide sera favorisé. De la même manière, un site suivant les principes du responsive design, conçu pour être visible de manière parfaite quel que soit le support (ordinateur, mobile, tablette), est également avantagé. Pour améliorer son référencement local, il est donc crucial de pouvoir compter sur un site bien conçu afin d’être repéré plus facilement par l’algorithme.

Plus important encore, votre site internet doit être une carte de visite régulièrement mise à jour de votre activité. Toutes vos informations professionnelles y sont centralisées, facilement accessibles pour les clients qui peuvent à la fois vous situer géographiquement et prendre contact avec vous.

Comment gagner en visibilité sur Google Maps grâce à son site internet ?

Qui dit référencement local sur Google dit automatiquement présence optimisée sur Google Maps. Le service de cartographie en ligne du géant américain est devenu un passage obligé pour référencer les entreprises au niveau local. Véritable annuaire en ligne 2.0., Google Maps permet aux internautes de visualiser l’emplacement de votre commerce ou de votre local professionnel, mais aussi de retrouver aisément des informations précises sur votre activité.

La première étape pour un référencement efficient sur les recherches locales est de mettre au point votre fiche professionnelle sur Google My Business. Les professionnels ne peuvent se passer de cette initiative qui a l’avantage d’être totalement gratuite. Pour cela, il suffit de se connecter sur le site Google My Business à l’aide de son compte Google et de créer un profil en indiquant le nom de son entreprise et ses coordonnées.

Une fois que vous aurez validé votre inscription, votre entreprise bénéficiera du référencement local sur Google Maps. Pour être mieux référencé de cette manière, il est important de lier efficacement votre site web professionnel et votre profil Google My Business. Plus les informations fournies seront précises et complètes, plus l’algorithme de Google en tiendra compte pour améliorer votre référencement.

Il est essentiel de doter votre fiche Google My Business d’un lien menant sur votre site internet. Sur ces deux plateformes, pensez à indiquer vos horaires, présenter votre entreprise dans le détail, mentionner vos différents services avec les tarifs correspondants, proposer un maximum de photos pour montrer vos locaux, vos prestations et vos produits, mais également partager toute votre actualité.

Un exemple d'information locale sur une fiche Google My Business

Avec un site au contenu riche et adapté pour les requêtes locales, vous gagnerez en visibilité sur Google. Les internautes seront alors plus enclins à vous trouver et à partager leurs expériences via les avis en ligne de Google Maps. Selon des études, trois internautes sur quatre privilégient les entreprises possédant de bons avis sur Google Maps, il s’agit donc d’un point très important à prendre en considération.

En faisant de votre fiche Google My Business une extension de votre site internet, vous maximiserez vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche donnés par Google.

3 critères à respecter pour être visible sur Google en référencement local

1. Donner des informations utiles sur son activité

Pour améliorer leur référencement local, les professionnels doivent mettre en place certains ajustements sur leur site web. La visibilité sur Google passe par le fait de remplir les critères définis par l’algorithme du moteur de recherche afin de figurer dans les premiers résultats fournis aux internautes.

Le référencement local sur Google prend en compte les informations professionnelles figurant sur votre site. Il est important de bien renseigner votre adresse, votre numéro de téléphone et les divers moyens de contact susceptibles d’être utilisés par les clients.

2. Avoir un site avec des contenus pertinents

Le contenu de votre site doit également suivre les bonnes pratiques de rédaction web pour se positionner au mieux sur les recherches locales. La création de pages locales est particulièrement efficace. Il s’agit de créer pour votre site un contenu qui allie un choix de mots-clés se rapportant au champ lexical de votre activité et une identification locale.

Vous pouvez ainsi ajouter dans vos publications les noms de quartiers de votre ville et de communes limitrophes. Un contenu de qualité axé sur l’aspect local est un atout certain pour être mieux référencé.

Vos titres, vos sous-titres et les textes de vos pages peuvent inclure de manière harmonieuse le nom de votre ville ou de votre région. Avec l’aide d’un prestataire en création de site web, des pages locales peuvent être créées pour détailler vos activités en développant une fibre locale.

Le référencement local d'un site web

3. Avoir de bons avis clients sur son site et sa fiche Google My Business

Quand un internaute cherche un professionnel ou bien un commerce dans le même secteur que vous au sein de la ville où vous exercez, il y a fort à parier qu’il va se fier aux résultats obtenus via Google Maps. Sur cette plateforme, un moyen immédiat de choisir un professionnel existe : les avis clients.

Il est très intéressant d’encourager vos clients à laisser un commentaire et de télécharger le plus de photos possibles sur votre profil Google My Business, qui pourront inciter les internautes à réagir. Un autre moyen adapté d’obtenir des avis clients est de proposer un livre d’or sur votre site, mettant en avant les opinions de votre clientèle concernant vos services.

Être recommandé par des clients est une donnée prise en compte par l’algorithme de Google pour faire apparaître des entreprises dans les trois premiers résultats suite à une recherche locale. La visibilité gagnée de cette manière vous aidera à devancer la concurrence.

Pour conclure, profiter d’un excellent référencement local sur Google n’a rien d’impossible pour les professionnels. En faisant preuve de méthode, vous serez en mesure d’optimiser votre site internet de sorte à être mieux référencé sur toutes les recherches locales effectuées par les internautes.

Si vous ne maîtrisez pas pleinement les subtilités du référencement local, vous pouvez également faire appel à un professionnel pour vous épauler dans cette tâche. Une entreprise de création de site web est capable de vous fournir clé en main un site parfaitement fonctionnel, optimisé pour un excellent référencement local.

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“Partoo pour les commerces indépendants”

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