Em 16 de dezembro, o Google confirmou no Twitter uma importante atualização de seu algoritmo local. Este foi lançado entre 30 de novembro e 8 de dezembro e agora está em vigor.

Esta é a atualização mais importante do algoritmo local nos últimos cinco anos e diz respeito a dois fatores: o critério de distância e o uso de palavras-chave no nome do estabelecimento. A atualização foi nomeada “Vicinity” pela agência SterlingSky.

1. O critério de distância ganha mais peso no algoritmo

O posicionamento dos perfis do Google depende de três critérios: a relevância do negócio para a consulta do usuário, a distância entre o usuário ou o local e o negócio e o destaque, ou seja, a popularidade e a confiabilidade do negócio.

Nesta última atualização, o Google deu mais importância ao fator distância em seu algoritmo a fim de propor resultados mais relevantes aos usuários (ou seja, mais próximos deles geograficamente).

O estudo SterlingSky abaixo mostra o impacto já visível desta atualização.

Os pinos indicam a localização da pessoa que busca o estabelecimento. O número no pino indica a posição do estabelecimento nos resultados (para a mesma busca).

Este estudo mostra que quanto mais distante o usuário estiver geograficamente do estabelecimento, menor é a probabilidade de parecer alto nos resultados. Este não era o caso antes da atualização.

2. Regras mais estritas para palavras-chave em nomes comerciais

Esta atualização também visa uma prática difundida no campo de SEO local: “keyword stuffing”. Esse termo caracteriza a prática de acrescentar palavras-chave a nomes comerciais para melhorar sua classificação. É uma prática é conhecida e funcionava antes da atualização, mas é contrária às diretrizes do Google.

Com o “Vicinity”, o Google deseja penalizar os estabelecimentos que utilizam essa prática. O impacto das palavras-chave no posicionamento local de um estabelecimento diminuiu ou até se inverteu, tornando-se negativo em certos casos.

Concretamente, os estabelecimentos que utilizam palavras-chave em seu nome correm o risco de perder várias posições em seus resultados por este motivo. Por outro lado, aqueles que nunca os utilizaram serão melhor posicionados.

Com essa atualização, o Google nos mostra mais uma vez que a experiência dos usuários está no centro de suas preocupações.

Não hesite em entrar em contato conosco se você houve um problema com esta atualização, teremos o maior prazer em ajudá-lo!

Author: Luciana

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