Vendredi 27 mai, Google a annoncé l’arrivée sur Google Maps et sur le web de cinq nouvelles fonctionnalités d’Ads pour aider les commerçants à se faire remarquer.
Google a noté une évolution des usages chez les internautes : le nombre de consultations avant un achat, même en magasin, est de plus en plus systématique. De plus, les internautes utilisent Google Maps pour explorer un sujet qui les intéresse, et pas seulement pour trouver l’endroit où il se trouve. Pour y répondre, le moteur de recherche a mis en place de nouvelles fonctionnalités dans ses Ads sur Google Maps. En voici la présentation :
1. Apparition des annonces dans les listes Google Maps
Dans la liste d’établissements à proximité sur Google Maps, des ads s’affichent maintenant, sous les dernières recherches et les suggestions. Par exemple, si un utilisateur tape la recherche »vidange » sur la carte, c’est une pub pour un garage automobile proposant des vidanges à proximité qui va apparaître en haut de la liste de résultats.
2. Itinéraires : des suggestions d’adresses en cours de route
Deuxièmement, pendant qu’un utilisateur suit un itinéraire sur Google Maps, des annonces vont s’afficher au long de son parcours. Ce service rappelle celui déjà proposé par Waze. Ici, les suggestions s’affichent en bas de l’écran avec des informations lorsque l’internaute passe à proximité.
3. Des adresses similaires à proximité sur Google Maps
Ensuite, quand un internaute cherche un type de commerce spécifique sur une carte, les ads des établissements similaires à proximité vont s’afficher. Par exemple, si quelqu’un cherche une crêperie autour de lui, mais que celle qu’il préfère est fermée, une proposition d’alternative va s’afficher dans la même zone géographique.
4. Campagnes locales : les listes de produits sur Youtube
Certains commerçants choisissent d’afficher une liste de produits en vente dans leur établissement dans leurs annonces payantes et sur leur fiche Google My Business. Ces inventaires peuvent désormais s’afficher dans les ads Youtube. Google annonce également que cette fonctionnalité sera active aussi sur Search et Maps prochainement. Les commerçants ont la main sur la sélection des produits qui apparaissent.
Le moteur de recherche indique que des rapports d’analyse accompagneront ces nouvelles fonctionnalités pour suivre les ventes générées par les campagnes locales, mesurer leur impact et les adapter à chaque magasin en fonction de ses ventes.
5. « En stock » mis en avant dans les annonces locales
Google a constaté que les recherches « en stock » ont augmenté de plus de 8000% en 2020. Résultat, l’état des stocks s’affiche désormais dans les Local Inventory Ads, avec la possibilité d’indiquer aussi si le retrait des articles peut se faire immédiatement, plus tard ou à devant le magasin.
Comment mettre les Google Ads Local en place ?
Pour démarrer une campagne publicitaire sur Google Ads Local, il faut avoir un compte sur Google Ads. Ensuite, il suffit de démarrer une nouvelle campagne en choisissant l’option « local ». Il est alors possible de relier la campagne à son compte Google My Business, puis de choisir les établissements qui vont être concernés, ainsi que la langue cible. Les étapes suivantes sont stratégiques, il faut choisir le budget et les contenus à mettre en avant. Il peut être intéressant de demander l’aide d’une agence pour faire les bons choix.
