Le Local Pack de Google aurait-il du plomb dans l’aile en ce moment ? C’est étonnant, mais il semblerait quand même qu’il apparaisse de moins en moins dans les résultats de recherche.

C’est en tout cas ce que laissent entendre Barry Schwartz de Search Engine Roundtable et plusieurs experts du référencement local sur les réseaux sociaux. Pour étayer leurs propos, ils se basent sur des données compilées par Moz, Semrush et Rank Ranger.

Dans ce contexte, comment expliquer cette baisse ?

PS. Si la tendance est réelle outre-Atlantique, elle ne semble pas encore l’être en France. Tous les nombreux tests pratiqués par nos soins (ou presque) se sont révélés concluants. Les Local Packs tricolores sont toujours là. Si les choses évoluent, nous vous tiendrons évidemment au courant.

Une capture d'écran du local pack pour une recherche de restaurant
Un exemple de Local Pack dans les résultats Google.

Quelques pistes d’explication

Dans son Mozcast, Moz répertorie un déclin assez significatif : le Local Pack passe d’une moyenne stable de 40% d’apparition dans les résultats de recherche à 24%. Chez Semrush et Rank Ranger, la chute, bien que réelle, est moins significative.

Dans le même temps, Pete Myers de Moz a aussi observé le même phénomène pour d’autres fonctionnalités SERP (carrousels Twitter, articles « à la une », carrousels twitter, carrousels d’images…).

Bref, difficile de croire que ces suppressions soient dues au hasard, il est probable que Google fasse des changements sciemment. Reste qu’aujourd’hui, on ne peut pas expliquer avec certitude pourquoi. Tout juste tenter de deviner les motivations du géant du Web :

  • Réduire le taux de zéro-clic et calmer un peu les critiques qui affluent ces derniers temps. Avec ses fonctionnalités SERP qui prennent de plus en plus de place, Google est accusé de favoriser son écosystème. Au détriment des résultats organiques notamment
  • Faire un peu moins la part belle au local ? Voilà qui serait plus que surprenant. Jusqu’ici, Google semblait faire exactement l’inverse. En témoignent, entre autres, les nouveautés annoncées lors de sa dernière conférence Search On
  • Etre plus sélectif dans ses critères d’affichage et montrer le Local Pack seulement pour certains types de recherches locales. Les requêtes contextuelles qui contiennent une indication géographique précise par exemple ?

Chacun se fera sa propre idée, en attendant d’autres fluctuations dans les résultats de recherche. Ce qui est sûr, c’est que les choses bougent en ce moment. Google modifie également le design des fiches Google Business Profile et des publicités dans les SERP, entre autres…

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