Le design des publicités dans les moteurs de recherche (SEA) évolue.
Google lance des mises à jour pour rendre les liens sponsorisés plus reconnaissables. Jusqu’ici, ils pouvaient assez facilement se confondre avec les résultats organiques.
Qu’est-ce qui va changer ?
Voici un récapitulatif des principaux changements actuellement en version beta.
Nom de l’entreprise
Vous le savez, vous pouvez titrer vos publicités Google Ads pour les rendre attractives. Un hôtel parisien peut par exemple afficher « Hôtel à Paris France – réservation rapide et facile ».
C’est ce texte qui apparaît ensuite dans les résultats de recherche. Rien de nouveau de ce côté-là, c’est évidemment toujours le cas.
Cependant, Google a décidé mettre le nom des entreprises davantage en avant. Voici une illustration fournie par le moteur de recherche :
Autre modification : avant la mise à jour, l’URL du site était visible au-dessus du titre de la publicité, juste à côté du label « annonce ».
Elle est maintenant positionnée sous le nom de l’entreprise.
Globalement, les informations restent donc les mêmes. Elles s’agencent simplement différemment.
Pourquoi c’est intéressant ?
Certaines entreprises ont l’habitude douteuse de faire de la publicité sur les requêtes menant directement à leurs concurrents. C’est très simple : il suffit d’enchérir sur le nom des entreprises rivales. Et quand elles raflent la mise, leurs annonces se positionnent tout en haut des résultats de recherche.
En rendant le nom de l’entreprise plus visible, Google limite les risques de méprise. Si un internaute cherche « Partoo » sur Google, le moteur de recherche veut qu’il évite de se retrouver sur le site d’un concurrent par mégarde.
Logo de l’entreprise
C’est une autre nouveauté intéressante : le logo des entreprises s’affichera dans les publicités. Voilà un moyen pratique de savoir qui est derrière une annonce et d’éviter les surprises comme celle que nous évoquions juste au-dessus.
En outre, ce logo est une spécificité des publicités sur le moteur de recherche. Les résultats organiques ne bénéficient pas de cette nouvelle fonctionnalité. Ce sera donc d’autant plus facile de les distinguer.
C’est tout l’objectif de cette mise à jour de Google. Par le passé, la firme a déjà été critiquée pour la ressemblance entre ces résultats organiques et sponsorisés.
« Annonce » devient « Sponsorisé »
Le choix des mots évolue un peu lui aussi. « Annonce » se transforme en « Sponsorisé » et ce label sera affiché seul, au-dessus du nom de l’entreprise. Avant, il était sur la même ligne que l’URL.
Qui faire pour être éligible à ces changements ?
Pour profiter de la mise à jour, il faut remplir certains critères d’éligibilité que voici :
- Avoir un compte Google Ads actif depuis plus de 90 jours
- Avoir toujours respecté les règles et bonnes pratiques édictées par Google en matière de publicité sur son moteur de recherche
- Avoir des campagnes en cours
- Avoir dépensé des sommes croissantes en publicité sur les moteurs de recherche au cours des 28 derniers jours
- Ne pas être spécialisé dans un domaine jugé sensible par Google comme l’alcool, la pornographie, les paris…
- Avoir complété le programme de validation des annonceurs
Si vous cochez toutes les bonnes cases, Google Ads crawlera les pages de votre site pour récupérer le nom de votre entreprise et votre logo. Vos publicités seront ensuite automatiquement mises à jour.
Si la publicité sur le moteur de recherche ne change pas en profondeur avec cette mise à jour, elle bénéficie d’une refonte utile. Les publicités seront plus reconnaissables que jamais sur Google.