Comment démarrer en SEO  : votre guide complet pour dépasser vos concurrents !

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Cet article est publié dans le cadre d’un partenariat avec Octopulse.

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Savez-vous que la première page de Google accapare environ 92 % du trafic de recherche global ? Plus impressionnant encore, 75 % de ce trafic est concentré sur les trois premiers résultats*. 

Dès lors, l’objectif devient clair : non seulement il est essentiel de figurer sur la première page de Google, mais il est également stratégique de viser les trois premières positions.

Est-ce une mission impossible ? Absolument pas. Cela nécessite cependant un travail sérieux dans le référencement naturel (SEO) et une bonne dose de patience. Bien que la concurrence pour ces places de choix soit féroce, elle n’est en aucun cas insurmontable.

Que vous soyez novice ou expérimenté en SEO, nous sommes là pour vous fournir des conseils avisés afin de hisser votre site web au sommet des résultats de recherche.

Le SEO, comment ça marche ?

Le référencement naturel, aussi connu sous le terme SEO (Search Engine Optimization), est un ensemble de méthodes et de techniques visant à optimiser un site web pour améliorer son classement dans les résultats de moteurs de recherche. L’objectif ultime est d’accéder à ces fameuses premières places qui attirent la majorité du trafic. 

Les techniques de référencement SEO s’articulent autour de 4 piliers principaux, que nous décrypterons dans ce guide:

Aussi appelé SEO on-page, il s’agit de l’optimisation des éléments internes du site, tels que la vitesse de chargement, la structure du site et “le balisage sémantique”.

Créer un contenu de qualité, pertinent et de manière régulière est crucial pour attirer et retenir les visiteurs, mais aussi pour être bien indexé par les moteurs de recherche.

Ou netlinking : cette composante se rapporte à la qualité et à la quantité des liens entrants vers votre site web. Un bon netlinking renforce l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Particulièrement important pour les entreprises possédant un établissement physique, il concerne l’optimisation du site pour les recherches géolocalisées.

Chacun de ces piliers joue un rôle clé dans une stratégie SEO réussie et doit être pris en compte pour maximiser vos chances d’atteindre les premières places dans les résultats de recherche.

1) Le SEO Technique

Le SEO technique, également connu sous le terme « On-Page SEO, » concerne l’optimisation des aspects internes de votre site web pour faciliter les phases d’exploration et d’indexation par Google et autres moteurs de recherche.

Il est essentiel de souligner que les mises à jour de l’algorithme de Google sont régulières et souvent peu transparentes. Cependant, il existe des techniques fondamentales qui restent pertinentes malgré ces changements. Parmi elles, on peut citer :

Le Balisage

L’utilisation adéquate de balises HTML pour structurer votre contenu permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre l’information que vous présentez. Parmi ces balises essentielles figurent notamment : 

  • La balise title – qui détermine le titre et le sujet de votre page.
  • La balise Meta description fournit un bref résumé de son contenu à l’internaute. 

La Sécurité

Un site sécurisé (notamment via l’utilisation du protocole HTTPS) est un facteur pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement.

La Performance

La vitesse de chargement et la réactivité de votre site sont essentielles pour une expérience utilisateur optimale et influencent également votre positionnement dans les résultats de recherche. En effet, si le site est lent, Google pourra y appliquer des pénalités.

Une astuce pour améliorer la performance de votre site web est de réduire la taille de vos images (une limite de 200 Ko devrait être largement suffisante dans la plupart des cas). Cette pratique a l’avantage supplémentaire de réduire votre empreinte carbone.

L’Expérience Utilisateur et le Mobile-Friendly

Un design réactif qui s’adapte aux différents appareils et une bonne ergonomie sont de plus en plus importants pour le classement, notamment depuis que la navigation mobile a dépassé celle sur ordinateur.

D’ailleurs, l’approche « Mobile First » en conception web est de plus en plus commune et privilégie l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Cela permet à Google d’évaluer votre site web en se concentrant sur sa version mobile plutôt que sur sa version desktop.

L’optimisation « on-site » de votre site web nécessite une expertise spécialisée pour atteindre un niveau de référencement optimal. De nombreux experts dans le domaine offrent des services de diagnostic et de mise à jour techniques en SEO. Parmi eux, la plateforme Octopulse se distingue en proposant un outil d’analyse de site puissant qui permet un diagnostic gratuit. De plus, ses experts en SEO proposent des services professionnels à des tarifs abordables pour une mise à jour complète et efficace de votre site web.

2) Le Contenu 

Le contenu est l’un des axes les plus importants pour le référencement d’un site web, et il a un impact direct sur le trafic. Un contenu à la fois pertinent et performant peut significativement améliorer votre visibilité en ligne grâce à l’utilisation de mots-clés et vous aider à grimper dans les classements des moteurs de recherche.

Comment faire pour que les moteurs de recherche vous positionnent parmi les premiers résultats grâce à votre contenu ?

Premièrement, le choix des mots-clés est crucial. Pour ce faire, considérez ces trois critères :

  • La pertinence du mot-clé
  • Le volume de recherche
  • La concurrence sur ce mot-clé

Pour des résultats encore plus efficaces, envisagez de cibler des expressions à longue traîne (« long tail »), c’est-à-dire des groupes de mots-clés formant un mot-clé plus long, spécifique et précis .

Cependant, choisir les bons mots-clés n’est qu’un aspect d’une rédaction web réussie. Voici quelques autres éléments à considérer :

  • La planification est essentielle pour définir les thématiques, analyser les concurrents et établir un calendrier éditorial.
  • La phase de rédaction doit intégrer les mots-clés choisis sans excès (évitez le « keyword stuffing« ), tout en offrant un contenu de qualité qui apporte une valeur ajoutée à votre audience.
  • L’optimisation inclut l’intégration de métadonnées (comme les balises Hn qui vous permettent de définir les titres et les sous-titres de votre contenu) et la création de liens internes pour créer un maillage entre vos pages.
  • Le monitoring est crucial pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de contenu. N’oubliez pas que l’actualisation de contenus existants est également importante.

Rédiger un contenu optimisé SEO peut être chronophage et nécessite une expertise spécifique. Il peut donc être judicieux de faire appel à des rédacteurs spécialisés en SEO. Si votre budget ne le permet pas, des outils comme Dokey peuvent automatiser la planification et vous guider à travers chaque étape de la rédaction. Sa plateforme est facile à utiliser, intuitive, et vous permet de structurer un article et de définir une stratégie en quelques minutes, tout en respectant les principes de la rédaction SEO optimisée.

3) L’autorité

La création de backlinks, également appelée netlinking, consiste à établir des liens entre votre site web et d’autres sites internet. Deux critères sont particulièrement importants à considérer : d’une part, le nombre de liens entrants (Citation Flow), et d’autre part, la qualité des liens qui pointent vers votre site en évaluant la fiabilité et l’autorité des sites sources (Trust Flow).

Ces deux éléments ensemble définissent la qualité de votre stratégie de netlinking, que Google considère comme un indicateur de l’autorité de votre site.

Il est crucial de diversifier les sources de ces liens pour une stratégie de netlinking robuste. Cependant, il est également essentiel de maintenir une cohérence sémantique entre les différents sites. Cette cohérence aide les moteurs de recherche à mieux comprendre, qualifier et catégoriser votre site.

4) Le référencement local

Le référencement local est une stratégie cruciale pour toute entreprise ayant une présence physique. Cette approche vise à optimiser la visibilité de votre établissement en fonction de la localisation géographique qu’entrent les internautes qui effectuent des recherches.

Les utilisateurs ont de plus en plus recours à des recherches géolocalisées; optimiser son référencement local augmente donc vos chances d’être vu et de toucher une clientèle potentielle.

Un autre avantage est qu’il y a moins de concurrence sur ces recherches que les requêtes globales.

Pour obtenir un bon référencement local, votre stratégie doit s’articuler autour de 3 axes clés :

  • Etre trouvé : Assurez-vous d’apparaître dans les recherches locales en complétant minutieusement votre fiche Google My Business.
  • Etre choisi: Travaillez sur votre e-réputation en collectant et gérant les avis des clients.
  • Gagner des clients: Utilisez le messaging pour concrétiser des ventes et organiser des rendez-vous.

La plateforme Partoo offre une solution complète pour contrôler et gérer votre référencement local depuis une seule et même plateforme. 

En mettant en œuvre ces stratégies et en exploitant les outils adéquats, vous pouvez considérablement améliorer la visibilité de votre boutique physique dans sa zone de chalandise.

Avant de conclure : monitorez votre site !

Il est essentiel d’effectuer des audits réguliers de votre site web, surtout étant donné que l’algorithme de Google est en constante évolution. Pour suivre vos performances, Google Analytics est un outil incontournable qui vous permet d’analyser en détail les interactions des utilisateurs avec votre site. En complément, Google Search Console vous offre une vision précise du comportement de vos pages dans les résultats de recherche et vous permet de repérer les opportunités d’amélioration.

Conclusion et Perspectives

Le référencement naturel (SEO) est une stratégie à long terme qui nécessite une attention et une mise à jour constantes. Si vous cherchez des résultats plus rapides pour compléter votre stratégie SEO, les campagnes SEA (Search Engine Advertising) peuvent également être une excellente option. En effet, 45% des utilisateurs cliquent sur les annonces Google Ads, et 75% des clics sont concentrés sur les trois premiers résultats de Google.

Si l’optimisation en continu vous semble une tâche trop ardue, sachez que des agences spécialisées peuvent s’en charger pour vous. Parmi elles, Octopulse se distingue comme une agence experte en acquisition digitale, proposant des services à des prix compétitifs.

Il est crucial de ne pas négliger votre référencement naturel et de continuer à l’alimenter régulièrement pour assurer une visibilité maximale en ligne, alors, à vous de jouer !

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