Les principaux critères du classement SEO local en 2024

Comment grimper au classement Google et booster son taux de conversion ? Comme chaque année, Whitespark publie son étude des critères de référencement local les plus importants pour Google. Une source d’information utile pour les experts du marketing et les établissements locaux qui veulent optimiser leur SEO local et prioriser leurs efforts.

Voici donc les principaux critères qui comptent pour votre classement sur Google. Le but ? Vous aider à être plus visible en remontant haut dans le Local Pack du moteur de recherche.

Le rapport de Whitespark se base sur les témoignages d’experts du SEO local et non sur des données fournies par Google. L’étude est réputée pour son sérieux et se base sur des années d’analyse et d’expérience dans le référencement. Toutefois, il reste important de prendre en compte qu’elle se base sur des tests empiriques, et non sur de la documentation technique officielle.

Le rapport de Whitespark se base sur les témoignages d’experts du SEO local et non sur des données fournies par Google. L’étude est réputée pour son sérieux et se base sur des années d’analyse et d’expérience dans le référencement. Toutefois, il reste important de prendre en compte qu’elle se base sur des tests empiriques, et non sur de la documentation technique officielle.

1. La catégorie principale sur Google Business Profile

Impossible d’être référencé sur les requêtes qui vous intéressent sans renseigner avec soin votre catégorie principale. C’est une étape obligatoire à la création de la fiche. Pour choisir la plus appropriée, mettez-vous à la place des internautes et réfléchissez aux mots-clés qu’ils pourraient utiliser pour trouver votre établissement. Vous pouvez aussi réfléchir à la recherche la plus tapée pour vous trouver ou regarder la catégorie principale de vos concurrents directs.

La catégorie principale aide Google à proposer votre fiche dans les résultats de recherche appropriés. Bien les sélectionner augmente vos chances d’être visible dans les premiers résultats sur les requêtes déterminantes pour votre activité. Et si vous vous rendez compte que votre sélection ne porte pas ses fruits, il est toujours possible de changer.

Par ailleurs, les catégories secondaires sont très importantes aussi. Vous pouvez en ajouter jusqu’à 9 pour vous aider à diversifier les requêtes sur lesquelles vous allez apparaître.

2. Les mots-clés dans le nom de la fiche Google

Et oui, il semblerait que l’ajout de mots-clés relatifs à votre activité dans le nom de vos fiches d’établissement soit un puissant critère de référencement. Il n’est donc pas rare de voir des entreprises ajouter des mots-clés à foison, pensant bien faire, pour améliorer leur classement. C’est une mauvaise idée. Déjà, parce que, les fiches en questions ont une apparence douteuse avec leur titre à rallonge rempli de mots-clés. Elles semblent moins professionnelles et n’inspirent pas confiance aux internautes.

Par ailleurs, ils exploitent ainsi une « faille » de l’algorithme de Google qui récompense parfois les établissements qui « spamment » des mots-clés dans l’intitulé de leur fiche. Même si c’est tentant, nous ne vous conseillons pas de mettre cela a exécution. C’est contraire aux consignes de Google et, même si votre classement s’améliore, cela ne servira pas votre entreprise.

Ce champ devrait contenir un seul et unique élément : le nom de votre entreprise, tel qu’il apparaît sur votre enseigne. Si ce n’est pas le cas et que vous insérez abusivement d’autres mots-clés, vous prenez le risque d’être signalé et de recevoir une lourde sanction de la part de Google : la suspension de vos fiches par exemple. Mieux vaut ne pas prendre le risque donc.

3. La proximité entre l’utilisateur et les établissements

Ce n’est pas nouveau : l’affichage des résultats dans le search ou Google Maps est conditionné par la proximité entre l’internaute et les établissements. La distance reste l’un des principaux critères de référencement de Google pour fournir les résultats adaptés aux besoins immédiats de ses utilisateurs.

Dans les rapports statistiques de vos fiches Google Business Profile, Google affiche maintenant les principaux mots-clés ayant permis aux internautes de vous trouver. Vous pouvez vous en servir pour optimiser vos fiches pour des requêtes spécifiques en choisissant vos catégories, services et attributs en fonction.

Dans les rapports statistiques de vos fiches Google Business Profile, Google affiche maintenant les principaux mots-clés ayant permis aux internautes de vous trouver. Vous pouvez vous en servir pour optimiser vos fiches pour des requêtes spécifiques en choisissant vos catégories, services et attributs en fonction.

4. La localisation de l’adresse de l’établissement

Google délimite les villes sur Maps. Pour le voir, il suffit de chercher la localité de votre choix : la ligne de pointillés rouge correspond à ses limites géographiques. C’est un détail qui a de l’importance : L’adresse physique de votre établissement, celle indiquée sur votre fiche Google, compte pour le référencement local. Et il est difficile d’être référencé sur une requête effectuée par un internaute en-dehors de la ville où vous êtes basé.

5. La note moyenne et les avis clients

La note moyenne obtenue grâce aux avis clients est un facteur de référencement ET un facteur de conversion important. La majorité des consommateurs consultent et font confiance aux avis. Souvent, une note inférieure à 4/5 est d’ailleurs rédhibitoire. Pour en savoir davantage à ce sujet, vous pouvez consulter notre baromètre des avis clients, notre étude dédiée aux avis ou cet article détaillant notre stratégie d’e-réputation.

Voilà, vous connaissez maintenant les principaux critères de référencement local sur Google. A vous de jouer pour perfectionner vos fiches d’établissement !

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Par Aurélien Robert

Responsable éditorial

Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.
Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.

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