Os principais critérios do ranking de SEO local em 2023

Como subir no ranking do Google e aumentar a sua taxa de conversão? Como todos os anos, a Whitespark publica o seu estudo sobre os critérios de SEO local mais importantes para o Google. Uma fonte útil de informações para profissionais de marketing e empresas locais que desejam otimizar o seu SEO local e priorizar os seus esforços.

Portanto, aqui estão os principais critérios que importam para o seu ranking no Google. O objetivo? Ajudá-lo a tornar-se mais visível, subindo ao topo do Pacote Local do motor de busca.

O relatório do Whitespark é baseado em depoimentos de especialistas em SEO local e não em dados fornecidos pelo Google. O estudo é conhecido por sua seriedade e é baseado em anos de análise e experiência em SEO. No entanto, continua a ser importante ter em conta que se baseia em testes empíricos e não em documentação técnica oficial.

O relatório do Whitespark é baseado em depoimentos de especialistas em SEO local e não em dados fornecidos pelo Google. O estudo é conhecido por sua seriedade e é baseado em anos de análise e experiência em SEO. No entanto, continua a ser importante ter em conta que se baseia em testes empíricos e não em documentação técnica oficial.

1. A categoria principal no Perfil do Google Business

É impossível ser referenciado nas consultas que lhe interessam sem preencher cuidadosamente a sua categoria principal. Esta é uma etapa obrigatória ao criar o cartão. Para escolher a mais adequada, coloque-se no lugar dos internautas e pense nas palavras-chave que eles poderiam usar para encontrar o seu negócio. Você também pode pensar na pesquisa mais digitada para se encontrar ou olhar para a categoria principal dos seus concorrentes diretos.

A categoria principal ajuda o Google a obter sua ficha nos resultados de pesquisa apropriados. Selecioná-los bem aumenta suas chances de ser visível nos primeiros resultados em consultas que são decisivas para o seu negócio. E se você perceber que sua seleção não está dando frutos, sempre é possível mudar.

Por outro lado, as categorias secundárias também são muito importantes. Você pode adicionar até 9 para ajudá-lo a diversificar as consultas nas quais aparecerá.

2. Palavras-chave no nome da ficha do Google

E sim, parece que adicionar palavras-chave relacionadas à sua atividade no nome das fichas da sua empresa é um poderoso critério de SEO. Portanto, não é incomum ver empresas adicionando palavras-chave em abundância, achando que estão a ir bem, para melhorar o seu ranking. É uma má ideia. Já, porque, as cartas em questão têm uma aparência duvidosa com o seu título estendido cheio de palavras-chave. Eles parecem menos profissionais e não inspiram confiança nos internautas.

Além disso, eles exploram uma “falha” no algoritmo do Google que, às vezes, recompensa estabelecimentos que “enviam spam” palavras-chave no título da sua ficha. Por mais tentador que seja, não aconselhamos que você o realize. Isso vai contra as diretrizes do Google e, mesmo que os seus rankings melhorem, isso não servirá ao seu negócio.

Esse campo deve conter um único elemento: o nome da sua empresa, como aparece no seu sinal. Se esse não for o caso e você inserir indevidamente outras palavras-chave, arrisca ser denunciado e receber uma pesada penalidade do Google: a suspensão dos seus anúncios, por exemplo. É melhor não arriscar.

3. Proximidade entre o usuário e os estabelecimentos

Isso não é novidade: a exibição de resultados em buscas ou no Google Maps é condicionada pela proximidade entre o usuário e os estabelecimentos. A distância continua a ser um dos principais critérios de SEO do Google para fornecer os resultados adaptados às necessidades imediatas dos seus usuários.

Nos relatórios estatísticos dos seus registos do Google Business Profile, o Google agora exibe as principais palavras-chave que ajudaram os usuários a encontrá-lo. Você pode usá-lo para otimizar as suas fichas para consultas específicas, escolhendo as suas categorias, serviços e atributos de acordo.

Nos relatórios estatísticos dos seus registos do Google Business Profile, o Google agora exibe as principais palavras-chave que ajudaram os usuários a encontrá-lo. Você pode usá-lo para otimizar as suas fichas para consultas específicas, escolhendo as suas categorias, serviços e atributos de acordo.

4. A localização do endereço do estabelecimento

O Google delineia cidades no Google Maps. Para vê-lo, basta procurar a localidade da sua escolha: a linha pontilhada vermelha corresponde aos seus limites geográficos. Esse é um detalhe que importa: o endereço físico do seu estabelecimento, aquele indicado na sua ficha do Google, conta para o SEO local. E é difícil ser referenciado numa consulta feita por um usuário fora da cidade onde você está baseado.

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Os principais critérios do ranking de SEO local em 2023

5. Pontuação média e comentários dos clientes

A pontuação média obtida através das avaliações dos clientes é um fator de SEO E um importante fator de conversão. A maioria dos consumidores consulta e confia nas avaliações. Muitas vezes, uma pontuação abaixo de 4/5 também é proibitiva. Para saber mais sobre isso, você pode consultar o nosso barómetro de avaliações de clientes ou o nosso estudo dedicado às avaliações deixadas online pelos clientes.

É isso, agora você já conhece os principais critérios de SEO local no Google. Cabe a você jogar para aperfeiçoar as suas fichas do GBP. E se você tiver alguma dúvida ou precisar de conselhos, não hesite em nos contactar!

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Por Jéssica Carneiro

Content creator

Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.
Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.

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