Os principais critérios do ranking de SEO local em 2023

Como subir no ranking do Google e aumentar sua taxa de conversão? Como todos os anos, a Whitespark publica seu estudo sobre os critérios de SEO local mais importantes para o Google. Uma fonte útil de informações para profissionais de marketing e empresas locais que desejam otimizar seu SEO local e priorizar seus esforços.

Portanto, aqui estão os principais critérios que importam para o seu ranking no Google. O objetivo? Ajudá-lo a tornar-se mais visível, subindo ao topo do Pacote Local do motor de busca.

O relatório do Whitespark é baseado em depoimentos de especialistas em SEO local e não em dados fornecidos pelo Google. O estudo é conhecido por sua seriedade e é baseado em anos de análise e experiência em SEO. No entanto, continua a ser importante ter em conta que se baseia em testes empíricos e não em documentação técnica oficial.

O relatório do Whitespark é baseado em depoimentos de especialistas em SEO local e não em dados fornecidos pelo Google. O estudo é conhecido por sua seriedade e é baseado em anos de análise e experiência em SEO. No entanto, continua a ser importante ter em conta que se baseia em testes empíricos e não em documentação técnica oficial.

1. A categoria principal no Perfil do Google Business

É impossível ser referenciado nas consultas que lhe interessam sem preencher cuidadosamente a sua categoria principal. Esta é uma etapa obrigatória ao criar o cartão. Para escolher a mais adequada, coloque-se no lugar dos internautas e pense nas palavras-chave que eles poderiam usar para encontrar o seu negócio. Você também pode pensar na pesquisa mais digitada para se encontrar ou olhar para a categoria principal de seus concorrentes diretos.

A categoria principal ajuda o Google a obter sua ficha nos resultados de pesquisa apropriados. Selecioná-los bem aumenta suas chances de ser visível nos primeiros resultados em consultas que são decisivas para o seu negócio. E se você perceber que sua seleção não está dando frutos, sempre é possível mudar.

Por outro lado, as categorias secundárias também são muito importantes. Você pode adicionar até 9 para ajudá-lo a diversificar as consultas nas quais aparecerá.

2. Palavras-chave no nome da ficha do Google

E sim, parece que adicionar palavras-chave relacionadas à sua atividade no nome das fichas da sua empresa é um poderoso critério de SEO. Portanto, não é incomum ver empresas adicionando palavras-chave em abundância, achando que estão indo bem, para melhorar seu ranking. É uma má ideia. Já, porque, as cartas em questão têm uma aparência duvidosa com seu título estendido cheio de palavras-chave. Eles parecem menos profissionais e não inspiram confiança nos internautas.

Além disso, eles exploram uma “falha” no algoritmo do Google que, às vezes, recompensa estabelecimentos que “enviam spam” palavras-chave no título de sua ficha. Por mais tentador que seja, não aconselhamos que você o realize. Isso vai contra as diretrizes do Google e, mesmo que seus rankings melhorem, isso não servirá ao seu negócio.

Esse campo deve conter um único elemento: o nome da sua empresa, como aparece no seu sinal. Se esse não for o caso e você inserir indevidamente outras palavras-chave, corre o risco de ser denunciado e receber uma pesada penalidade do Google: a suspensão de seus anúncios, por exemplo. É melhor não correr o risco.

3. Proximidade entre o usuário e os estabelecimentos

Isso não é novidade: a exibição de resultados em buscas ou no Google Maps é condicionada pela proximidade entre o usuário e os estabelecimentos. A distância continua sendo um dos principais critérios de SEO do Google para fornecer os resultados adaptados às necessidades imediatas de seus usuários.

Nos relatórios estatísticos dos seus registros do Google Business Profile, o Google agora exibe as principais palavras-chave que ajudaram os usuários a encontrá-lo. Você pode usá-lo para otimizar suas fichas para consultas específicas, escolhendo suas categorias, serviços e atributos de acordo.

Nos relatórios estatísticos dos seus registros do Google Business Profile, o Google agora exibe as principais palavras-chave que ajudaram os usuários a encontrá-lo. Você pode usá-lo para otimizar suas fichas para consultas específicas, escolhendo suas categorias, serviços e atributos de acordo.

4. A localização do endereço do estabelecimento

O Google delineia cidades no Google Maps. Para vê-lo, basta procurar a localidade de sua escolha: a linha pontilhada vermelha corresponde aos seus limites geográficos. Esse é um detalhe que importa: o endereço físico do seu estabelecimento, aquele indicado na sua ficha do Google, conta para o SEO local. E é difícil ser referenciado em uma consulta feita por um usuário fora da cidade onde você está baseado.

Os principais critérios do ranking de SEO local em 2023
Os principais critérios do ranking de SEO local em 2023

5. Pontuação média e comentários dos clientes

A pontuação média obtida através das avaliações dos clientes é um fator de SEO E um importante fator de conversão. A maioria dos consumidores consulta e confia nas avaliações. Muitas vezes, uma pontuação abaixo de 4/5 também é proibitiva. Para saber mais sobre isso, você pode consultar o nosso barômetro de avaliações de clientes ou nosso estudo dedicado às avaliações deixadas online pelos clientes.

É isso, agora você já conhece os principais critérios de SEO local no Google. Cabe a você jogar para aperfeiçoar suas fichas do GBP. E se você tiver alguma dúvida ou precisar de conselhos, não hesite em nos contatar!

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Sim, obrigado!Não, na verdade

Por Jéssica Carneiro

Content creator

Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gerente operacional de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.
Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gerente operacional de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.

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