Search Generative Experience: qual o impacto para o SEO e as buscas locais?

O Search Generative Experience, uma nova versão do motor de busca da Google, está disponível em versão beta nos EUA. Ele inaugura uma forma de buscar informações e apresentar resultados de pesquisas por meio de IA generativa. Após a consulta, o Google agrega os resultados de várias fontes e os apresenta num encarte colorido no topo da página.

O sistema é projetado para permitir que os usuários da Internet obtenham melhores resultados, fazendo pesquisas mais precisas e detalhadas do que antes. Em seguida, o Google se oferece para se aprofundar no assunto por meio de perguntas adicionais.

Os especialistas em SEO estão atualmente testando o SGE de todos os ângulos, incluindo o local. Que impacto terá este novo sistema nas buscas e no SEO local? Aqui estão algumas respostas iniciais.

SGE: a promessa da IA conversacional

Qual é a mais-valia da inteligência artificial integrada no motor de busca? Forneça respostas mais completas, detalhadas e precisas para todas as solicitações, mesmo as mais complexas. A promessa do usuário é linda:

• Faça todas as perguntas que quiser, mesmo as mais complexas
• Familiarize-se rapidamente com um tópico, aprofunde-se nele explorando links relevantes oferecidos pela IA
• Faça perguntas adicionais para pensar mais, graças ao modo de conversação da SGE

No entanto, o Search Generative Experience não é menos adequado para consultas básicas e locais, como “restaurante japonês perto de mim”, por exemplo.

Experiência generativa de pesquisa para pesquisas locais

Aqui está um teste realizado por beta testers da mídia Search Engine Journal, com a exibição de um local pack de 5 resultados:

No entanto, os resultados podem variar, como nesta consulta realizada pelo BrightLocal.

Aqui, a inteligência artificial sobe 2 estabelecimentos, depois uma lista com marcadores retirada das 3 fontes fixadas no canto superior direito, num carrossel. O local pack “tradicional” está logo abaixo. No entanto, esta não parece ser a exibição mais difundida. A IA do Google tende a trazer os resultados como no primeiro exemplo citado, com uma réplica do local pack aumentada.

Aqui estão as principais conclusões dos primeiros testes do Search Generative no modo “local”:

• No geral, os resultados parecem bastante semelhantes aos da embalagem local que aparece organicamente abaixo. No entanto, alguns beta testers notaram pequenas diferenças entre os resultados.
• Ao lado de cada resultado gerado por IA neste novo local pack da SGE, há uma breve descrição dos locais
• No lado direito da tela, o Google exibe um mapa com os estabelecimentos selecionados fixados, bem como uma seleção de links usados para fornecer a resposta.
• Na parte inferior da inserção do SGE, o Google oferece aos usuários continuar a conversa com uma lista de perguntas adicionais na forma de CTAs. Basta clicar para reiniciar a conversa com a IA

Qual o impacto para os estabelecimentos locais?

Até agora, o Santo Graal para um estabelecimento local deveria ser aparecer no local pack para pedidos estratégicos da sua atividade. Mas a chegada da Experiência Generativa de Pesquisa vai reembaralhar algumas cartas. Os resultados locais de IA ocupam muito espaço. Eles são coloridos, querem ser completos e não necessariamente incentivam a rolagem para procurar informações adicionais.

No entanto, a chegada da SGE não deve ser vista como uma ameaça, mas sim como uma oportunidade. Na maioria das vezes, os resultados da pesquisa local são semelhantes aos do local pack, enriquecidos com 2 resultados adicionais. As empresas que melhor otimizam a sua presença on-line, via Google Business Profile em particular, devem, portanto, ainda se encontrar na primeira fila.

A IA do Google inclui descrições de negócios, fotos e avaliações nas suas respostas. É, por conseguinte, necessário assegurar que todos os seus elementos sejam informados, atualizados e pertinentes para constar do SME. O especialista local em SEO Andy Simpson também descobriu que a IA estava usando conteúdo retirado de avaliações nas suas respostas. Mais um motivo para trabalhar no seu Review Management num momento em que as opiniões já são mais importantes do que nunca.

Em resumo, a Experiência Generativa de Pesquisa é um tópico quente que deve ser mantido em mente. Este é o futuro do motor de busca e um novo paradigma que terá de ser tido em consideração. Enquanto aguarda o lançamento oficial, no entanto, é melhor se concentrar nos fundamentos do SEO local. Estar atualizado sobre esses temas significa maximizar as suas chances de estar bem posicionado no SGE.