Google I/O 2025: Esplorare il futuro del Search de del marketing pilotato dall’IA

L’edizione 2025 del Google I/O ha ancora una volta tracciato la rotta verso il futuro del panorama digitale, mettendo l’Intelligenza Artificiale al centro della scena. Per i leader del marketing e gli imprenditori, questi annunci rappresentano una trasformazione profonda del modo in cui i consumatori interagiscono con le informazioni e con i brand online. Per distinguersi in questo mondo digitale in continua evoluzione, è fondamentale comprendere a fondo questi cambiamenti — e Partoo è al tuo fianco per accompagnarti in questo percorso!

AI Mode in Google Search: all’alba di una nuova era della scoperta

La novità più dirompente per chi si occupa di marketing arriva direttamente da Google Search, dove la nuova AI Mode è profondamente integrata per ridefinire le interazioni degli utenti.

Questo nuovo approccio trasforma radicalmente la presentazione dei risultati di ricerca: si va ben oltre i classici link per offrirti risposte più dirette e sintetiche, potenziate dall’intelligenza artificiale generativa.
Google sottolinea che, grazie a questi progressi, “gli utenti pongono domande più complesse e multimodali.”

Per rispondere a questa evoluzione del comportamento degli utenti, la AI Mode è attualmente in fase di lancio negli Stati Uniti. Questo nuovo modo di cercare ti offre capacità di ragionamento avanzate e multimodali, permettendoti di esplorare gli argomenti in modo più approfondito grazie a domande di follow-up e a link web pertinenti.

Dietro le quinte, la AI Mode utilizza una sofisticata “tecnica di diffusione delle query”, che scompone le domande complesse in sotto-temi più piccoli ed esegue ricerche multiple in parallelo per offrirti risultati completi. La disponibilità per altri mercati – inclusi Europa, America Latina e area MENA – non è ancora stata annunciata.

All’interno di AI Mode, diverse funzionalità chiave migliorano la tua esperienza di ricerca:

• Funzionalità “Deep Search”: per le ricerche più complesse e sfumate, Deep Search di AI Mode ti fornirà risposte più approfondite e complete. In prospettiva, le funzionalità future permetteranno all’IA di attingere contesto dai tuoi documenti personali (ad esempio da Google Drive o Gmail), anticipando così un’esperienza di ricerca ancora più personalizzata.
• Search Live (basato su Project Astra): immagina di puntare la fotocamera del tuo smartphone verso un prodotto o una scena, e di poter interagire in tempo reale con Google Search su ciò che stai osservando. Questa funzionalità in arrivo, che sfrutta le potenzialità di Project Astra, apre nuove strade per la ricerca visiva e per un’assistenza immediata basata sul contesto.
• Agentic Capabilities (competenze agentiche): AI Mode sta acquisendo la capacità di eseguire attività per conto tuo. Inizialmente, questo include l’assistenza per acquistare biglietti per eventi, prenotare ristoranti o fissare appuntamenti locali. Per le aziende, questo significa che Google Search potrebbe trasformarsi in un agente attivo che guida le tue azioni, invece di limitarsi a fornirti delle informazioni.
• Analisi dei dati e visualizzazione: presto AI Mode sarà in grado di analizzare set di dati complessi e di generare tabelle e grafici personalizzati direttamente nei risultati di ricerca. Questa funzione sarà particolarmente utile per le ricerche in ambito sportivo e finanziario. Potrebbe offrirti nuovi modi per consultare i dati, e permettere alle aziende di presentarli in modo più efficace e visivo. 
• Esperienza d’acquisto con  AI Mode: un passo avanti decisivo per l’e-commerce. Questa nuova esperienza combina l’IA avanzata con lo Shopping Graph di Google. Gli utenti potranno “provare” virtualmente dei capi semplicemente caricando una foto di sé stessi (funzionalità inizialmente disponibile per gli utenti di Search Labs negli Stati Uniti). Inoltre, la funzione “agentic checkout” monitorerà i prezzi e potrà persino completare automaticamente gli acquisti quando il budget da te definito sarà raggiunto, rendendo il percorso d’acquisto ancora più fluido. Al momento, non sono disponibili informazioni sul lancio in altre regioni.

AI Overviews: ottimizzare la propria visibilità nei riepiloghi dei risultati

Lanciati lo scorso anno, gli AI Overviews rappresentano un cambiamento significativo nel modo in cui Google presenta le informazioni, fornendo riassunti sintetici direttamente nei risultati di ricerca. Questo ha spinto gli utenti a porre domande più complesse e multimodali.

Durante il Google I/O 2025, Google ha dichiarato:“Dall’I/O dell’anno scorso, gli AI Overviews hanno raggiunto 1,5 miliardi di utenti mensili in 200 paesi e territori. Questo significa che Google Search sta portando l’IA generativa a più persone di qualsiasi altro prodotto al mondo.”

Questo dato sottolinea quanto sia sempre più importante, per le aziende, essere presenti e ottimizzate per questi riassunti generati dall’IA, assicurandosi che i loro contenuti siano facilmente interpretabili e rilevabili dall’intelligenza artificiale di Google.

Per approfondire questo panorama in continua evoluzione, il nostro blog ha recentemente pubblicato un articolo dettagliato sugli AI Overviews. In questo articolo, abbiamo preso come riferimento un’intervista con Elizabeth Reid, Vicepresidente della Ricerca di Google, nella quale ha spiegato la filosofia alla base di questa nuova funzionalità di ricerca.

Le AI Overviews presentano senza alcun dubbio una nuova sfida per le aziende, necessitando di un adattamento delle strategie SEO tradizionali mentre l’Ottimizzazione dei Motori Generativi (GEO) guadagna il terreno, forse più velocemente rispetto a quanto previsto! E Partoo continuerà ad aiutarti a navigare in questo cambiamento!

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L’evoluzione di Gemini: delle interazioni più intelligenti nell’ecosistema di Google

I progressi dei modelli Gemini 2.5 costituiscono la spina dorsale di queste nuove capacità d’IA:

• Gemini 2.5 Pro con ‘Deep Think’: questo modello faro include ormai un modo di ragionamento avanzato, permettendo delle risposte più complete e intelligenti grazie all’utilizzo di tecniche di pensiero parallelo. Questo si traduce tramite delle interazioni d’IA non solo maggiormente sofisticate, ma anche capaci di comprendere e rispondere a delle richieste molto sfumate.
• Gemini 2.5 Flash per la velocità e l’efficacia: ottimizzato per delle risposte rapide e più rentabili, questo modello è cruciale per spingere le funzionalità d’IA in tempo reale.
• Controllo del budget: gli sviluppatori hanno ormai sempre più controllo sul costo e la latenza delle interazioni d’IA, ciò che permette delle applicazioni d’IA più efficaci e personalizzate.
• Sicurezza rinforzata: importanti aggiornamenti di sicurezza sono stati messi in atto da parte di tutta la famiglia Gemini 2.5, migliorando così la protezione per diverse minacce specifiche legate all’IA. 
• Adozione generale: la rapida crescita dell’adozione di Gemini da parte degli sviluppatori, insieme alla sua base utenti enorme (oltre 400 milioni di utenti attivi mensili sull’app Gemini), conferma in modo chiaro il suo ruolo centrale e sempre più rilevante all’interno dell’ecosistema di Google.

Media generativi e creazione del contenuto: nuovi strumenti per i professionisti del marketing 

Gli strumenti basati sull’IA trasformano anche la creazione del contenuto, offrendo delle nuove strade per il marketing: 

• Veo 3 et Imagen 4: Questi ultimi modelli migliorano la generazione di video e immagini: Veo 3 include ora la generazione audio nativa, mentre Imagen 4 offre una qualità superiore nella resa del testo e dell’ortografia all’interno delle immagini. Questo potrebbe semplificare la creazione di contenuti visivi e video per il marketing.
• Flow: un nuovo strumento di creazione cinematografico basato sull’IA che offre delle funzionalità avanzate per la creazione dei video e compreso il movimento della videocamera e il montaggio, offrendo ai brand delle capacità potenti per produrre del contenuto visivo coinvolgente.
• SynthID Detector: un nuovo portale concepito per aiutare ad identificare il contenuto generato dall’IA grazie a delle filigrane invisibili. Questo è importante per l’autenticità del brand e la verifica del contenuto.  

Conclusione: adattarsi ad un panorama marketing in cui l’IA occupa un ruolo centrale

Google I/O 2025 l’ha mostrato chiaramente: l’IA non è solo una funzionalità, ma costituisce le fondamenta  del futuro di Google. Per i responsabili del marketing, i direttori e i proprietari delle aziende, questo comporta una necessità cruciale nel comprendere come la ricerca basata sull’IA modifica il comportamento dei consumatori, come l’IA può razionalizzare la creazione del contenuto e come gli assistenti IA personalizzati influenzeranno il percorso dei clienti.
Adattare le strategie per trarre vantaggio di questi avanzamenti sarà la chiave per mantenere la propria visibilità locale, stimolare il coinvolgimento dei propri clienti e migliorare la crescita commerciale in questo ecosistema numerico in rapida evoluzione.

Ti sei perso la presentazione? Guarda Google I/O 2025, proprio qui: