Il 16 dicembre Google ha confermato su Twitter un importante aggiornamento del suo algoritmo local. Questo aggiornamento è stato lanciato tra il 30 novembre e l’8 dicembre, ed è ora effettivo.

Questo è il più importante aggiornamento dell’algoritmo local degli ultimi cinque anni, e riguarda due fattori principali: il criterio della distanza e l’uso di parole chiave nel nome del locale.

L’agenzia SterlingSky ha chiamato l’aggiornamento “Vicinity“.

Il criterio della distanza è sempre più rilevante nell’algoritmo

Il posizionamento del Profilo dell’attività su Google dipende da tre criteri:

  • la rilevanza dell’azienda in base alla query dell’utente,
  • la distanza tra l’utente (o la posizione da lui indicata) e lo stabilimento,
  • la popolarità e affidabilità dell’azienda.

In quest’ultimo aggiornamento, Google ha dato più importanza alla distanza nel suo algoritmo, in modo da offrire agli utenti risultati più rilevanti (cioè più vicini a loro geograficamente).

Lo studio SterlingSky qui sotto mostra l’impatto già visibile di questo aggiornamento:

I pin indicano la posizione dell’utente, mentre il numero delle spille indica la posizione dello stabilimento nei risultati (per la stessa ricerca).

Questo studio mostra che più l’utente è lontano geograficamente dallo stabilimento, meno probabilità ci sono di apparire in cima ai risultati. Questo non accadeva prima.

Regole più severe per le parole chiave nei nomi degli stabilimenti

Questo aggiornamento punta ad eliminare una pratica comune nel SEO locale: la “Keyword stuffing“. Questo termine indica l’aggiunta di parole chiave ai nomi degli stabilimenti, con il fine di migliorare il loro posizionamento, grazie a quelle stesse parole chiave. È una pratica che ha sempre funzionato, ma è contraria alle linee guida di Google.

Attraverso “Vicinity”, Google vuole penalizzare gli stabilimenti che usano questa strategia. Proprio per questo, l’impatto delle parole chiave all’interno dell’annuncio di un locale è diminuito o addirittura, in alcuni casi, è diventato negativo.

In sintesi, gli stabilimenti che usano parole chiave nel loro nome rischiano di perdere diverse posizioni nei risultati, proprio per questo motivo. D’altra parte, quelli che non li hanno mai usati saranno premiati.

Con questo aggiornamento, Google dimostra ancora una volta che l’esperienza dell’utente è al centro delle sue preoccupazioni.

Non esitate a contattarci se pensate che questo aggiornamento possa colpirvi in prima persona, saremo felici di aiutarvi!

Prossimi articoli