Come ottimizzare la rete di link interni del tuo Store Locator

Creare pagine locali è una cosa, collegarle in modo intelligente è un’altra. Senza una rete coerente di link interni, i tuoi punti vendita rischiano di trasformarsi in “pagine orfane”, prive di qualsiasi autorevolezza SEO.

Dalle breadcrumb ai testi di ancoraggio (anchor text in inglese), scopri le leve tecniche per guidare gli algoritmi, e i tuoi clienti, fino alla porta del tuo punto vendita.

Che cosa s’intende per rete di link interni?

La rete di link interni (internal linking in inglese) è l’organizzazione tecnica e strutturale delle pagine del tuo Store Locator, collegate tra loro tramite collegamenti ipertestuali. È grazie a questa rete che le tue pagine locali sono collegate alle pagine indice e al resto del tuo sito.

Si tratta di una leva di ottimizzazione fondamentale, perché senza questa rete di link la pagina di un punto vendita diventa una pagina orfana. Cosa significa? Una pagina orfana non beneficia più dell’autorevolezza SEO del sito: è come se non esistesse agli occhi di Google e degli altri motori di ricerca.

La rete di link interni è importante per il posizionamento nelle IA conversazionali?

Per semplificare: sì, avere una rete di link interni, è fondamentale per le IA conversazionali, come Gemini, ChatGPT e SearchGPT.

Mentre Google si limita a indicizzare le pagine del tuo Store Locator, le IA cercano di modellizzare entità. In altre parole, non si limitano ad analizzare il testo per individuare ripetizioni di parole, ma cercano di capire chi sei e in che modo sei collegato al resto del mondo.

Se il linking interno del tuo Store Locator è di scarsa qualità, l’IA non riesce ad avere una visione completa della tua entità.

L’IA non vuole solo sapere che hai una pagina web che parla di biciclette. Vuole capire e modellizzare il fatto che sei un esperto di biciclette in un luogo preciso. Il linking interno è, in un certo senso, il filo conduttore che le permette di collegare tutti gli elementi che le danno questa certezza e, di conseguenza, di farti comparire nelle raccomandazioni.

I diversi tipi di collegamenti interni

Un link vale l’altro? Assolutamente no.

L’ottimizzazione del linking interno richiede una comprensione approfondita dell’architettura del tuo sito: è proprio questa la componente più importante. Si tratta della rete che collega le tue pagine tra loro, in cui ogni collegamento ha una funzione e un vantaggio specifici.

Si distinguono quindi diversi tipi di collegamenti interni tra le pagine:

• Collegamenti interni discendenti: collegano le pagine principali del sito, come home, menu di navigazione e footer, alle pagine indice e alle schede dei punti vendita, così da garantire che ogni punto vendita venga scoperto e indicizzato dai motori di ricerca.
• Collegamenti interni ascendenti: in genere, utilizzano le breadcrumb nelle pagine locali dei punti vendita per trasferire autorevolezza alle categorie superiori, come città e regione, e confermare la struttura gerarchica del sito.
• Collegamenti interni orizzontali (o trasversali): collegano tra loro le schede dei punti vendita situati nella stessa area geografica o che offrono servizi simili, così da facilitare la navigazione e rafforzare la pertinenza locale.
• Collegamenti interni contestuali: inseriscono link verso le tue pagine locali direttamente all’interno dei contenuti editoriali, come le schede prodotto o gli articoli del blog. In questo modo, trasformano l’interesse del visitatore per un servizio o un prodotto in una visita a un punto vendita fisico.

5 buone pratiche per ottimizzare la rete di link interni 

La rete di link interni del tuo Store Locator viene generalmente impostata dagli sviluppatori che si occupano della sua integrazione nel tuo sito web, sia che lo sviluppi internamente sia che tu ti affidi a un fornitore esterno.

Questi consigli possono comunque aiutarti a valutare se il tuo Store Locator è ottimizzato correttamente e ad affinare il brief da condividere con i team tecnici.

1. Utilizza breadcrumb cliccabili

Si tratta dell’elemento più semplice e più efficace per ottimizzare la tua rete di link interni. Le breadcrumb devono essere presenti su ogni scheda punto vendita, ad esempio: Home > I nostri punti vendita > Milano > Negozio Porta Romana. Assicurati che ogni livello del percorso sia cliccabile.

Grazie alle breadcrumb, permetti all’autorevolezza SEO di risalire in modo naturale dalle pagine più specifiche a quelle più generali.

2. Inserisci una sezione “Punti vendita nelle vicinanze”

Su ogni pagina locale, inserisci una sezione “Punti vendita nelle vicinanze” con un elenco di 3 o 4 negozi vicini. Questa tecnica di linking interno rafforza la coerenza locale delle diverse pagine e facilita la navigazione sia degli utenti sia dei robot dei motori di ricerca.

Il trucco consiste nell’utilizzare nomi di città chiari nel testo dei link, invece di semplici pulsanti come “Visualizza”. Per esempio: “A 15 minuti: il nostro punto vendita di Bologna”.

3. Collega i tuoi prodotti ai negozi

Che il tuo sito integri un e-commerce o semplicemente delle schede prodotto, approfittane per aggiungere un link come “Verifica la disponibilità nel punto vendita di Roma”.

Non solo aiuti i visitatori del tuo sito a trovare un punto vendita nelle vicinanze, in una logica web-to-store, ma trasferisci anche l’autorevolezza SEO delle tue pagine prodotto, spesso le più visitate, verso le tue pagine locali.

4. Seleziona accuratamente i link nel footer

Il footer del tuo sito web, presente in tutte le pagine, è una leva molto efficace di linking interno. Hai quindi tutto l’interesse a integrare link verso le tue pagine locali, così da migliorarne il posizionamento.

Se hai pochi punti vendita, può essere utile elencarli tutti nel footer. Se invece ne hai molti, limitati a indicare le 5 o 6 città principali, ad esempio: “I nostri punti vendita a Roma, Torino, Napoli, Catania…”

Il footer è presente su tutte le pagine del tuo sito: per questo rappresenta una leva di diffusione molto potente. Questa ottimizzazione permette a Google di trovare le tue pagine chiave con un solo clic, da qualsiasi pagina del sito web.

5. Utilizza testi di ancoraggio descrittivi

Tieni presente che è fondamentale curare il testo dei tuoi link, cioè le parole su cui viene inserito il collegamento ipertestuale. Un errore comune consiste nell’usare ancore generiche come “Clicca qui” o “Visualizza la scheda”.

Dal punto di vista della SEO, il testo dei tuoi link interni deve essere descrittivo e specifico rispetto alla pagina di destinazione. Per uno Store Locator, è consigliabile usare termini geografici. Ad esempio, è meglio scegliere un’ancora come “Indicazioni per raggiungere il nostro punto vendita di Rimini” invece di un generico “Itinerario”. In questo modo, indichi chiaramente a Google e alle IA il tema e la località della pagina di destinazione.