Análise Partoo: prognóstico das mudanças no Search Engine Ranking de 2024

Olhando para 2024, acompanhar as mudanças pesquisas locais é mais crítico do que nunca. As marcas locais dependem cada vez mais da visibilidade proporcionada pelos motores de busca. Com as jornadas do consumidor muitas vezes começando com uma pesquisa rápida num dispositivo móvel, garantir uma posição de destaque nessas plataformas pode fazer ou quebrar a descoberta de uma marca.

No entanto, captar a atenção dos consumidores de hoje, facilmente distraídos, não é tarefa fácil. Como prova disso, o mercado de SEO está em franca expansão, com projeções indicando que ele disparará para impressionantes US$ 122,11 bilhões até 2028, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual de 9,6%.

As alterações no topo da hierarquia dos motores de busca adicionam uma camada de complexidade. Apesar dos enormes investimentos da Microsoft em IA para o Bing, as suas participações de mercado não viram nenhuma mudança significativa. Ao mesmo tempo, a Yandex, que já foi a plataforma de referência na Rússia (e no antigo Bloco de Leste), está agora a considerar vender as suas atividades em território russo.

Esta mudança estratégica deixou um vazio que os concorrentes, incluindo a Microsoft, estão ansiosos por preencher. A incerteza em torno do futuro da Yandex ressalta a natureza volátil do setor de tecnologia de consumo. Isto demonstra às empresas que a dependência excessiva de apenas algumas redes pode representar sérios riscos.

Apesar da turbulência no setor, um player continua firme. Estatísticas de utilização recentes revelam que a Google continua a dominar o mercado dos motores de busca, comandando 91,7% do tráfego global de pesquisa. Quando se trata de pesquisas em dispositivos móveis, onde muitas viagens locais começam, a participação de mercado do Google ultrapassa 95%. Esses números ressaltam a eficácia incomparável do Google como uma plataforma para anunciantes locais navegando no cenário digital cada vez mais complexo.

Pronto para um mergulho profundo? Vamos começar.

Retiro de Yandex abre portas na Ásia

A Yandex, outrora uma força dominante na Rússia e na região da ex-URSS, está agora a considerar a venda dos seus ativos comerciais nacionais. Esta potencial alienação marca uma mudança significativa para a empresa, que tem sido um ator importante nos Estados emergentes pós-soviéticos. Além disso, os temores de nacionalização pairam sobre uma empresa que opera em um mercado desafiador e dilacerado pela guerra.

A possibilidade de Yandex sair do mercado nacional criou um vácuo que outros motores de busca estão ansiosos para preencher. É provável que os principais intervenientes, incluindo a Google e o Bing, aproveitem esta oportunidade para expandir a sua presença e quota de mercado.

Liderança contínua da Google

Apesar das mudanças e desafios no mercado dos motores de busca, a Google continua a ser o líder indiscutível. Seus algoritmos avançados, extensa coleta de dados e interface amigável ajudaram a registrar 85,3 bilhões de visitas apenas em julho, com cada visitante gastando em média 10 minutos e explorando quase 8,6 páginas. Além desses números recordes, uma taxa de rejeição de apenas 28,7% atesta a qualidade da experiência do usuário oferecida pelo site.

Estes números não só destacam a liderança contínua da Google no mercado dos motores de busca, mas também sublinham a sua eficácia como plataforma para anunciantes locais. Apesar do cenário digital cada vez mais complexo, o Google continua a fornecer uma plataforma confiável e eficaz para que as empresas alcancem seus públicos-alvo.

Com um valor de mercado de US$ 1,7 bilhão, as razões por trás do domínio do Google são simples. Seus algoritmos avançados estão em constante evolução, aprendendo com bilhões de pesquisas para entregar os resultados mais relevantes. A extensa recolha de dados da Google permite-lhe compreender melhor o comportamento do utilizador, permitindo-lhe fornecer resultados de pesquisa e anúncios personalizados. Além disso, a interface amigável do Google — com seu design limpo e recursos intuitivos — contribui para sua popularidade entre os usuários. Para 2024, o motor de busca de referência veio claramente para ficar.

Search Engine Ranking: Rivais lutam por migalhas

Enquanto o Google continua a liderar, outros mecanismos de busca como o DuckDuckGo – que há muito se posiciona como uma alternativa amiga da privacidade – e o Bing (Microsoft) não estão parados. Estes rivais enfatizam a diferenciação para competir. O Bing, por exemplo, fez uma parceria com a OpenAI  para integrar sua mais recente inteligência artificial GPT-4 no seu mecanismo de busca, enquanto o DuckDuckGo testou recentemente um recurso de IA chamado DuckAssist, projetado para fornecer respostas instantâneas condensando informações. Ao contrário do ChatGPT e do Bing Chat, o DuckAssist extraiu as suas informações exclusivamente da Wikipédia (e ocasionalmente da Britannica).

No entanto, estas estratégias ainda não afetaram significativamente a quota de mercado da Google. Apesar dos seus esforços, Bing, DuckDuckGo e outros ainda estão incrivelmente atrás. Uma das razões é que mudar os hábitos arraigados dos usuários é um desafio. A grande maioria dos utilizadores está habituada ao Google e não vê razão para mudar. Além disso, a extensa coleta de dados do Google, embora controversa do ponto de vista da privacidade, permite que ele atraia os usuários com resultados mais personalizados e, portanto, mais relevantes.

Riscos para os intervenientes locais

As marcas locais enfrentam desafios específicos no mercado dos motores de busca. Uma das principais preocupações é a visibilidade reduzida devido às constantes mudanças de algoritmo. Os motores de busca atualizam continuamente os seus algoritmos para melhorar a relevância dos resultados de pesquisa. Embora essas atualizações tenham como objetivo melhorar a experiência do usuário, elas podem causar flutuações nos rankings de pesquisa. Como resultado, uma marca local que já desfrutou de alta visibilidade pode ver as suas páginas da web empurradas para baixo nos resultados de pesquisa da noite para o dia.

O risco de perder visibilidade é particularmente alto para marcas que dependem fortemente de uma única plataforma. Se essa plataforma mudar o seu algoritmo e o website da marca for considerado menos relevante, ela pode perder uma quantidade significativa de tráfego. Isso ressalta a importância de diversificar a presença em várias plataformas e não depender muito de nenhuma delas.

Search Engine Ranking 2024: Estratégias para o Crescimento

Para enfrentar esses desafios, as marcas locais precisam adotar estratégias de crescimento resilientes. Uma abordagem eficaz é cultivar avaliações e anúncios em várias redes. As avaliações positivas podem aumentar a reputação e a visibilidade de uma marca, enquanto os anúncios em diretórios online podem aumentar o seu alcance.

Outra estratégia crucial é adotar uma ferramenta como o Partoo, que simplifica a gestão de presença entre canais. Uma solução tudo-em-um pode ajudar as marcas a manter uma presença consistente em várias plataformas, facilitando a gestão e o acompanhamento do seu desempenho.

Mesmo com a chegada do Search Generative Experience do Google (e de outros), o Search Engine Optimization (SEO) continua a ser central para uma estratégia de crescimento resiliente. Ao criar conteúdo relevante e de alta qualidade e otimizá-lo para os motores de busca, as marcas podem melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Ao implementar essas estratégias, as marcas locais podem navegar no cenário volátil dos mecanismos de busca e alcançar um crescimento sustentável.

Conclusão

A arena dos motores de busca continua turbulenta, sublinhando os riscos de dependência excessiva de qualquer plataforma. Para as marcas locais, a dependência de um único canal é precária, dado o fluxo constante de algoritmos, concorrência e tecnologia de consumo. Ao diversificar a visibilidade nas redes, as empresas podem mitigar a volatilidade e proteger os ganhos de descoberta arduamente conquistados.

Possuir seus dados também se mostra fundamental, seja por meio de relacionamentos diretos com usuários, conteúdo do site ou pilhas de martech integradas. À medida que terceiros apresentam mais respostas nativamente, a marca depende de ativos digitais distintos que você controla. A parceria com especialistas na execução de estratégias flexíveis, mas integradas, é fundamental para se manter resiliente.

Na Partoo, a abordagem omnichannel personalizada ajuda as marcas a gerir a incerteza, consolidando a presença em plataformas de alto valor. Ativamos as conexões para expandir o alcance e a relevância quando você mais precisa. À medida que o comportamento de pesquisa evolui, as nossas ferramentas de automação e análise respondem em tempo real com base no desempenho.

Se você precisa de uma estrutura ajustável para descobrir e envolver os consumidores em 2024, entre em contato conosco. Vamos ajudá-lo a transformar a visibilidade em todos os principais canais de pesquisa em crescimento comercial tangível.