Google I/O 2025: Explorar o futuro da Pesquisa e do marketing orientados por IA

A edição 2025 do Google I/O iluminou, mais uma vez, o futuro do cenário digital, colocando a Inteligência Artificial em destaque. Para os líderes de marketing e empreendedores, estes anúncios descrevem uma transformação profunda da forma como os consumidores interagem com as informações e marcas online. Para se destacar neste mundo digital em rápida evolução, é essencial ter uma compreensão profunda destas mudanças e a Partoo está aqui para o ajudar!

Modo IA no Google Search: no alvorecer de uma nova era de descobertas

As notícias mais impactantes para os profissionais de marketing vêm diretamente do Google Search, onde o novo Modo IA está profundamente integrado para redefinir as interações dos utilizadores.

Esta nova abordagem muda fundamentalmente a apresentação dos resultados de pesquisa, indo além dos links tradicionais para fornecer respostas mais diretas e sintetizadas, otimizadas pela IA generativa. O Google relata que, com estes avanços, “os utilizadores fazem perguntas mais diretas e multimodais.“

Para responder a esta evolução do comportamento dos utilizadores, o Modo IA encontra-se atualmente em implementação nos Estados Unidos. Este novo modo oferece recursos avançados de raciocínio multimodal, permitindo que os utilizadores explorem os tópicos com mais profundidade, graças a perguntas complementares e a links relevantes da web.

Nos bastidores, o Modo IA utiliza uma “técnica de difusão de consultas” sofisticada, dividindo perguntas complexas em subtópicos mais pequenos e realizando várias pesquisas simultâneas para fornecer resultados completos. A disponibilidade para outros mercados, incluindo a Europa, a América Latina e a região MENA, ainda não foi anunciada.

No Modo IA, várias funcionalidades importantes melhoram a experiência de pesquisa:

• Capacidades de “Deep Search” (Pesquisa profunda): Para consultas mais complexas e detalhadas, a Deep Search do Modo IA fornecerá respostas mais aprofundadas e completas. Fundamentalmente, as futuras capacidades permitirão que a IA extraia contexto de documentos pessoais (por exemplo, do Google Drive ou Gmail), abrindo caminho para uma experiência de pesquisa mais personalizada.
• Search Live (desenvolvido pelo Projeto Astra): Imagine um utilizador a apontar a câmara do seu telefone para um produto ou um cenário e a ter uma interação conversacional, em tempo real, com o Google Search sobre isso. Esta futura funcionalidade, que aproveita o Projeto Astra, abre novos caminhos para a pesquisa visual e assistência imediata baseada no contexto.
• Agentic Capabilities (capacidades de agente): O Modo IA ganha a capacidade de efetuar tarefas em nome do utilizador. Inicialmente, isto incluirá a ajuda com bilhetes para eventos, reservas de restaurantes e compromissos locais. Para as empresas, isto significa que o Google Search poderá tornar-se um agente ativo que orienta as ações dos consumidores, em vez de fornecer simplesmente informações.
• Análise e visualização de dados: Em breve, o Modo IA poderá avaliar conjuntos de dados complexos e gerar tabelas e gráficos personalizados, diretamente nos resultados de pesquisa, em particular para consultas desportivas e financeiras. Isto poderia oferecer novas formas de consumo de dados aos utilizadores e de apresentação de informações às empresas.
• Experiência de compra com o Modo IA: Um desenvolvimento significativo para o comércio eletrónico, esta nova experiência combina uma IA avançada com o Shopping Graph do Google. Os utilizadores poderão “experimentar” roupas virtualmente enviando simplesmente uma foto sua (implementação inicial para os utilizadores do Search Labs nos Estados Unidos). Além disso, uma funcionalidade de “checkout automático” acompanhará os preços e fará compras automaticamente quando um orçamento definido pelo utilizador for atingido, simplificando o percurso de compra. As informações sobre a implementação noutras regiões ainda não estão disponíveis.

Visões gerais de IA: maximizar a sua visibilidade nos resumos dos resultados

Lançadas no ano passado, as Visões gerais de IA representam uma mudança significativa na forma como o Google apresenta as informações, fornecendo resumos sintetizados diretamente nos resultados de pesquisa. Isto levou os utilizadores a colocarem questões mais complexas e multimodais.

No Google I/O 2025, a Google declarou que “Desde o I/O do ano passado, as Visões gerais de IA atingiram 1,5 bilhões de utilizadores mensais em 200 países e territórios. Isto significa que o Google Search leva a IA generativa a mais pessoas que qualquer outro produto no mundo.“

Isto destaca a importância crescente de as empresas estarem presentes e otimizadas para estes resumos gerados por IA, garantindo que o seu conteúdo seja facilmente assimilado e descoberto pela IA do Google.

Para nos aprofundarmos mais neste cenário em evolução, o nosso blogue publicou recentemente um artigo detalhado sobre Visões gerais de IA. Neste artigo, fizemos referência a uma entrevista a Elizabeth Reid, Vice-presidente da Pesquisa do Google, que explicou a filosofia subjacente a esta funcionalidade de pesquisa.

As Visões gerais de IA apresentam, sem qualquer dúvida, um novo desafio para as empresas, exigindo uma adaptação das estratégias tradicionais de SEO à medida que a Otimização dos motores generativos (GEO) ganham terreno, talvez mais rápido do que muitos previram. E a Partoo continuará a ajudá-lo a navegar nesta mudança!

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A evolução do Gemini: interações mais inteligentes no ecossistema Google

Os avanços nos modelos Gemini 2.5 constituem a espinha dorsal destas novas capacidades da IA:

• Gemini 2.5 Pro com ‘Deep Think’: Este modelo emblemático inclui agora um modo de raciocínio avançado, permitindo respostas mais completas e inteligentes, graças ao emprego de técnicas de pensamento paralelo. Isto resulta em interações da IA, não apenas mais sofisticadas, mas também capazes de compreender e responder a consultas altamente detalhadas.
• Gemini 2.5 Flash para velocidade e eficiência: Otimizado para respostas rápidas e mais rentáveis, este modelo é crucial para alimentar funcionalidades da IA em tempo real.
• Orçamentos controlados: Os programadores têm agora mais controlo sobre o custo e a latência das interações da IA, o que permite aplicações da IA mais eficazes e personalizadas.
• Segurança reforçada: Foram implementadas atualizações de segurança significativas em toda a família Gemini 2.5, melhorando a proteção contra diversas ameaças específicas à IA.
• Adoção geral: O rápido crescimento da adoção do Gemini pelos programadores e a respetiva base de utilizadores massiva (mais de 400 milhões de utilizadores ativos mensais da aplicação Gemini) confirmam firmemente o seu papel central e crescente dentro do ecossistema do Google.

Meios generativos e criação de conteúdo: novas ferramentas para os profissionais de marketing

As ferramentas baseadas em IA também transformam a criação de conteúdo, oferecendo novos caminhos para o marketing:

• Veo 3 e Imagen 4: Estes últimos modelos melhoram a geração de vídeos e de imagens, com o Veo 3 incluindo agora a geração de áudio nativo e o Imagen 4 oferecendo uma melhor qualidade de texto e ortografia nas imagens. Isto poderia agilizar a criação de recursos visuais de marketing e de conteúdo de vídeo.
• Flow: Uma nova ferramenta de criação cinematográfica baseada em IS, que oferece funcionalidades avançadas para a criação de vídeos, incluindo o movimento da câmara e a montagem, oferecendo às marcas recursos poderosos para produção de conteúdo visual envolvente.
• SynthID Detector: Um novo portal concebido para ajudar a identificar conteúdo gerado pela IA através de marcas d’água invisíveis. Isto é importante para a autenticidade da marca e verificação do conteúdo.

Conclusão: adaptar-se a um cenário de marketing onde a IA é central

O Google I/O 2025 deixou claro que: a IA não é apenas uma funcionalidade, mas a base do futuro do Google. Para os profissionais de marketing, diretores e proprietários de empresas, isto significa uma necessidade crucial de compreender como a pesquisa baseada na IA irá modificar o comportamento dos consumidores, como a IA pode racionalizar a criação de conteúdo e como os assistentes de IA personalizados influenciarão os percursos dos clientes.

Adaptar estratégias para tirar partido destes avanços será fundamental para manter a sua visibilidade local, estimular o envolvimento dos seus clientes e melhorar o seu crescimento comercial neste ecossistema digital em rápida evolução.

Perdeu a apresentação? Assista ao Google I/O 2025, aqui: