Lojas de roupas: Por que você deve adicionar um localizador de lojas ao seu site?

Já existem muitas grandes cadeias de marcas de moda (prêt-à-porter, premium, luxo, calçado…) que usam um localizador de lojas (Store Locator).  E com razão! Este mapa interativo que lista e geolocaliza todas as suas lojas é uma ferramenta valiosa.

Quando está tecnicamente bem otimizado, o localizador de lojas permite que você melhore o posicionamento das suas lojas, o SEO do seu site e consiga novos clientes. É, portanto, um elemento essencial para impulsionar a sua estratégia web-to-store.

O que é um Store Locator?

O Store Locator (“localizador de lojas”) é um mapa interativo diretamente integrado ao seu site. Seu objetivo é localizar todos os seus pontos de venda para melhor orientar os usuários.

Basta localizar ou realizar uma busca por país, cidade ou código postal para encontrar a loja mais próxima.

Quando o Store Locator é bem otimizado, cada loja tem a sua própria página local com uma URL dedicada onde se resume toda a informação relevante (horários, endereço, telefone, serviços, etc.).

O Store Locator (“localizador de lojas”) é um mapa interativo diretamente integrado ao seu site. Seu objetivo é localizar todos os seus pontos de venda para melhor orientar os usuários.

Basta localizar ou realizar uma busca por país, cidade ou código postal para encontrar a loja mais próxima.

Quando o Store Locator é bem otimizado, cada loja tem a sua própria página local com uma URL dedicada onde se resume toda a informação relevante (horários, endereço, telefone, serviços, etc.).

Por que implementar um localizador de lojas no seu site?

Embora muitos usuários encontrem informações através do Perfil Comercial no Google (antigo Google Meu Negócio) ou no Google Maps, isso não tira para que eles continuem a percorrer as páginas que nós. Neste caso, aconselhamos ater um localizador de lojas para estabelecer a ligação entre lojas digitais e físicas, diretamente a partir do seu website.

Consolide a sua estratégia de web-to-store

Embora a participação do e-commerce no setor de moda tenha aumentado desde a Covid (2,1% em 2022, segundo a Fevad), as compras nas lojas ainda são a norma. Para experimentar roupas, compará-las ou apenas pelo prazer de fazer compras, os clientes costumam ir diretamente à loja.

Nesse contexto, toda ferramenta digital é boa para aumentar o tráfego da loja e fazer com que os internautas o escolham em detrimento da concorrência. Para isso, o Localizador de Lojas pode ser um aliado valioso.

Se estiver bem indicado no seu site, os usuários encontram facilmente todas as informações de que precisam e, em seguida, tomam medidas. Tudo em apenas alguns cliques.

Este é o principal objetivo de um localizador de lojas: tornar mais fácil para seus clientes em potencial visitar o seu site e ajudá-lo a melhorar a sua taxa de conversão.

Melhore o seu SEO

Otimizar o localizador de lojas para SEO é a chave para a sua eficiência. A ideia é fazer com que as páginas das suas lojas subam posições nas pesquisas locais relacionadas tanto à sua marca quanto à sua atividade (“loja de roupa Chiado”, por exemplo). Aparecer nos primeiros resultados do motor de busca significa multiplicar por dez o público e o número de potenciais clientes, pelo que a otimização técnica deve ser tratada com especial cuidado, tendo em conta os seguintes parâmetros:

  • URLs personalizadas e dinâmicas com indicações geográficas para cada propriedade (uma página de loja dedicada para cada estabelecimento)
  • Micro e metadados: tags schema.org e trilha de navegação
  • O microsite de cada estabelecimento

Quando eficaz, o localizador de lojas permite-lhe aumentar o seu tráfego, mas também o seu volume de negócios:

  • Em média, 20% do tráfego de um site de comércio eletrônico vem do seu localizador de lojas (essa estatística é ainda maior em certos setores).
  • De acordo com dados da Converteo, ele impulsiona entre 5 e 15% das vendas.

As nossas dicas para criar um localizador de lojas otimizado

Os nossos especialistas explicam como realizar o projeto de um Localizador de Lojas.

Itens Essenciais

As páginas da sua loja devem incluir os seguintes recursos e informações:

  • Logotipo
  • Nome da Empresa
  • Morada
  • Horário de funcionamento
  • Número de telefone
  • Geolocalização de estabelecimentos e usuários da Internet
  • Solicitação de itinerário

Assim, seus clientes em potencial poderão encontrá-lo facilmente.

Aspectos técnicos

Seja desenvolvido internamente ou por um prestador de serviços, os vários elementos técnicos do seu localizador de lojas precisam ser validados. O impacto da ferramenta no seu SEO e na sua taxa de conversão depende disso.

Padronizar informações

Para começar, as informações no seu localizador de lojas devem ser as mesmas compartilhadas em outras plataformas. Endereços, números de telefone, horário de funcionamento… É importante que a informação seja a mesma.

Algumas empresas, como a Partoo, oferecem produtos para centralizar esses dados e compartilhá-los em todos os sites relevantes (redes sociais, diretórios, sites de avaliações, etc.). Isso é o que conhecido como Presence Management.

A ideia é fazer com que suas equipas economizem tempo e evitem erros que possam ser prejudiciais ao seu SEO.

Um URL dinâmico e personalizado

O seu localizador de lojas deve ter um URL personalizado: “www.minhaloja.partoo.pt”, por exemplo. Este é um critério de classificação e um sinal positivo para os motores de busca, que irão indexar e classificar o seu localizador de lojas com mais facilidade.

Além disso, você deve certificar-se de que o URL é dinâmico e se adapta a cada página que é visitada. Por exemplo, adicionar o nome e o local à URL de páginas locais é uma boa prática.

Microdados e metadados

Aqui estão algumas diretrizes técnicas que você deve seguir:

  • Tenha uma trilha completa e metadados (URL canônico, descrição…)
  • Integre todas as tags schema.org de suas propriedades no código do localizador de lojas

Não é assim porque sim, porque são dois elementos importantes para o seu posicionamento.

Subdiretório ou subdomínio?

Segundo o Google e a maioria dos estudos, ambas opções são igualmente válidas, então a sua escolha deve ser baseada apenas nas necessidades e características do site. O Google e outros mecanismos de pesquisa indexam subdiretórios e subdomínios da mesma maneira.

a melhor maneira de ter uma solução “Plug & Play” pronta para uso sem a necessidade de configurações técnicas trabalhosas da sua parte. 

Um projeto estratégico para a suas lojas

O design de um bom localizador de lojas é complexo e requer conhecimentos técnicos significativos. Muitas vezes, ter a experiência de um provedor de serviços é a solução certa, mas primeiro você tem que verificar se o preço, o serviço e o acompanhamento estão à altura.

O localizador de lojas é um projetou estratégico para a sua empresa. É um motor para aumentar o volume de negócios e o posicionamento das suas lojas.

As cadeias de varejo no setor da moda, moda premium ou luxo estão interessadas em ter um localizador de lojas para segmentar melhor os seus clientes e aumentar facilmente o seu tráfego web-to-store.

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Por Jéssica Carneiro

Content creator

Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.
Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.

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