O Google oferece uma solução de localização gratuita chamada “Locator Plus”, para que algumas empresas integrem um mapa no seu site para facilitar a localização dos pontos de venda.

A intenção é louvável, mas fica evidente que o Locator Plus tem certas limitações. Aqui, detalhámo-los e damos a nossa opinião sobre o Google Store Locator.

Como funciona?

O objetivo da ferramenta é ajudar os usuários a encontrarem os seus estabelecimentos com mais facilidade. O Locator Plus é, portanto, um mapa do Google Maps que lista os pontos de venda de uma empresa.

Estes são fixados no mapa e listados com o endereço correspondente ao lado. Há também uma barra de pesquisa para localizar um estabelecimento usando, por exemplo, o código postal.

Le Store Locator de Google
Locator Plus, o Store Locator do Google.

O Google oferece este serviço gratuitamente, mas requer um trabalho real de implementação. Adicionar o Locator Plus ao seu website é um trabalho árduo e técnico. Tem que integrar um código e seguir um procedimento que nem sempre é fácil.

Má otimização de SEO

O aspeto técnico do Localizador de Lojas, especialmente o seu SEO, é fundamental, porque é o que permitirá que expresse todo o seu potencial, fazendo com que as suas lojas apareçam nos resultados da pesquisa. O seu localizador de lojas torna-se, assim, um verdadeiro mecanismo para o tráfego da Web-to-store.

No entanto, o Locator Plus não é otimizado em termos de SEO. Esta é a sua principal fraqueza: não inclui a maioria das funcionalidades essenciais para um bom posicionamento nos resultados da pesquisa.

Aqui estão alguns exemplos dos itens que faltam: se quiser saber mais, pode ler o nosso artigo sobre o Localizador de Lojas.

Nenhuma página por propriedade

Um localizador de lojas otimizado inclui uma página dedicada a cada ponto de venda, com conteúdo de SEO projetado para fornecer informações detalhadas sobre cada estabelecimento (horário de funcionamento, número de telefone, endereço, serviços, etc.).

Este não é o caso do Locator Plus. O Localizador de Lojas do Google tem apenas uma página (o mapa), então há muito pouco conteúdo por estabelecimento, o que é muito negativo para o SEO, além de ter repercussões na sua franquia ou rede de lojas.

Sem links internos

Sem conteúdo, é difícil estabelecer ligações entre o seu Localizador de Lojas e outras páginas-chave do seu site. Uma pena, porque é o que permite que a suas páginas locais obtenham um pedaço do seu SEO.

Não há URLs personalizadas e dinâmicas para seus estabelecimentos

Num Localizador de Lojas otimizado, as URLs contêm informações geográficas sobre cada propriedade. Isso é muito importante para o posicionamento, pois o Google está a observar essas indicações de perto.

Outro elemento que penaliza o Locator Plus. Especialmente porque não inclui micro e metadados, ou seja, tags schema.org e trilha de navegação.

Nenhum URL específico para o Localizador de Lojas

Portanto, o Localizador de Lojas do Google não poderá aparecer diretamente nos resultados da pesquisa. Somente os usuários que eu vi poderão usar o seu site primeiro, limitando o seu impacto. 

Uma solução básica

O Locator Plus não é uma solução adequada para pontos de venda. O Localizador de Lojas do Google destina-se a empresas com recursos limitados. É funcional, mas muito básico. Os resultados serão limitados e não pode esperar que seja um mecanismo para o tráfego web-to-store.

Além disso, não é possível personalizar o layout ou o conteúdo exibido. Parâmetros a ter em conta para a imagem da sua marca.

Quer um localizador de lojas otimizado para impulsionar a sua estratégia de visibilidade online? Então o Locator Plus não é o ideal. Se as suas expectativas são muito menores, pode funcionar para si.

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