Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-ce important ? - Partoo

Le référencement local doit être au coeur de votre stratégie digitale pour permettre à vos clients de trouver votre établissement sur internet.

#1. Qu’est ce que le référencement local ?

Le référencement local est votre capacité à remonter en haut des résultats Google sur des recherches locales liées à votre activité. Une recherche locale est une recherche comportant une dimension géographique (arrondissement, ville, rue, département, région…). C’est le cas lorsque vous cherchez un garage à Nice ou un coiffeur à Mulhouse par exemple.

Résultat d'une recherche locale pour un commerce indépendant

Attention, le référencement local est totalement gratuit et se différencie donc du référencement payant comme les publicités sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux (Google Adwords, Facebook Ads, etc.)

#2. A quoi sert le référencement local ?

Le référencement local permet de se concentrer sur des requêtes plus spécifiques, moins nombreuses et par ailleurs bien plus qualifiées ! En effet, un fleuriste indépendant dans le 10e arrondissement de Lyon a beaucoup plus de chance d’apparaître lors d’une recherche sur Google « Fleuriste Lyon 10e » que sur une recherche « Fleuriste » qui va mettre en concurrence tous les fleuristes en France et surtout les enseignes comme Truffaut, Interflora, etc… 

Le référencement local est donc clé pour attirer des clients à proximité dans votre établissement. N’oublions pas que plus d’un tiers des recherches sur Internet sont liées à une dimension locale!

#3. Pourquoi toute recherche est en partie locale ?

La plupart des recherches Google sont géolocalisées car la majorité des téléphones portables et ordinateurs n’ont pas désactivé leur géolocalisation. Pour les ordinateurs ayant désactivé leur géolocalisation, Google nous attribue à tous une localisation par défaut, basée sur l’IP de connexion internet.

résultat de recherche locale pour les commerçants indépendants

Par ailleurs, grâce à un algorithme spécifique, Google identifie les requêtes où il juge que l’internaute préférera des réponses locales : « restaurant », « garagiste », « fleuriste », « appartement », « imprimerie »… 

Ainsi, une recherche « restaurant » ne renverra pas le même résultat à Paris, Lyon, Marseille !

Auteur : Sophie Trieu

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