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Sumário
Vamos continuar falando de SEO local, mas desta vez com foco no Google Local Pack.
Utilizar este aplicativo é uma das maneiras mais eficientes de manter-se visível na internet, aumentar o tráfego web-to-store e ficar à frente da concorrência.
Mas como se consegue isso? E por este aplicativo é importante? É o que você vai descobrir neste artigo.
Índice
Quando um usuário da internet faz a pesquisa local “restaurante Lyon 2e”, o Google mostra o seguinte resultado de pesquisa:
Isso é o que chamamos de “local pack”: três estabelecimentos destacados pelo Google quando se faz uma pesquisa incluindo uma dimensão geográfica.
Eles aparecem logo acima da SERP, a página dos resultados orgânicos tradicionais que o mecanismo de pesquisa apresenta. Dessa forma, o Local Pack relega os famosos “links azuis” a segundo plano.
Em termos práticos, o Local Pack apresenta a lista dos três estabelecimentos que o Google considera mais relevantes para mostrar em uma pesquisa local. Aqueles cujas fichas do Google Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio) são as mais otimizadas e cuja reputação online é mais bem cuidada.
Em um clique, o potencial cliente pode acessar a ficha, ver os estabelecimentos no mapa ou ainda encontrar outras opções no Google Maps clicando em “Mais lugares”.
O Google lançou o Local Pack em 2015. Antes, acima da SERP, eram exibidas 7 fichas de empresas, sem nenhum mapa.
O mapa permite que os usuários vejam a rota do ponto de partida até o estabelecimento. A mudança para a lista de três resultados foi motivada principalmente pelo desejo de facilitar a navegação no celular.
Para que o Local Pack apareça, primeiro o Google precisa identificar a pesquisa como local.
Se a pesquisa de um usuário incluir um dos seguintes itens, ela será considerada “local” pelo mecanismo de pesquisa:
Como você pode ver, muitas pesquisas são consideradas locais pelo Google.
E por que você deveria se interessar por ele?
O mecanismo de pesquisa mostra um Local Pack em pelo menos 93% das pesquisas locais. E 50% das pesquisas locais resultam em uma visita a um dos estabelecimentos encontrados no Google.
Portanto, um bom SEO local é fundamental para aumentar seu tráfego e suas vendas.
Utilizar o Local Pack é a melhor forma de ficar visível nos resultados de pesquisa. Os usuários não ignoram os três primeiros resultados da pesquisa. Pelo contrário, acessam suas fichas quase que automaticamente.
O Local Pack é prático, personalizado e pensado para facilitar o processo de compra dos usuários da internet.
Diferentemente dos resultados da SERP, o Local Pack tem botões de chamada de ação nas fichas do Perfil da Empresa no Google.
Em apenas três cliques, o potencial cliente pode visitar seu site, ligar para sua empresa, solicitar rota ou até mesmo escrever para você caso sua empresa use o Google Mensagens
É onde sua empresa deve aparecer para ter máxima visibilidade. O Local Pack é enorme e reúne grande parte do tráfego vinculado a pesquisas locais.
Por quê? Porque ele dá diretamente aos usuários da internet o que eles procuram: ideias de lugares próximos ao lugar de destino. Além disso, o Local Pack tem a vantagem de ser visual e prático: com apenas um clique, o Google fornece todas as informações que o usuário precisa.
Esse é o grande poder do Local Pack: ele reúne o Google Perfil da Empresa e o Google Maps nos resultados de pesquisa.
Assim como no SEO local, é fundamental otimizar suas fichas no seu Perfil da Empresa no Google.
Se quiser aparecer no Local Pack, garanta que as fichas da sua empresa estejam atualizadas e o mais completas possível.
Ser um dos três sortudos é uma recompensa obtida pelos usuários mais eficientes do Google. É a coroação de uma estratégia de SEO local bem executada.
É necessário fornecer o máximo de informações possível sobre a atividade da sua empresa para que suas fichas apareçam nos primeiros resultados de pesquisa do Google. Os parâmetros mais significativos são os seguintes:
Essa é a melhor forma de ser bem posicionado pelo Google e ter uma chance de ficar entre os três resultados do Local Pack.
Para o Google, os três critérios mais decisivos quando se trata do SEO local são os seguintes:
Outro critério fundamental quando se trata do SEO local é a reputação online. Poder contar com muitas avaliações positivas e ter uma boa pontuação é primordial. Por isso, recomendamos fortemente o uso da ferramenta Review Management.
Além disso, avaliações positivas são muito tranquilizadoras para os usuários da internet. Não é de surpreender que as empresas com 5 estrelas são muito mais atraentes do que aquelas com classificação mais baixa.
Como dissemos anteriormente, melhorar o SEO local é condição sine qua non para aspirar a um lugar no Local Pack.
Listamos abaixo outros fatores importantes:
Para mais informações e dicas sobre este tema, leia nosso artigo sobre otimização de site para o SEO local.
Resumindo, é preciso conquistar um lugar no Local Pack. Ele é Santo Graal do SEO local: é necessário otimizar perfeitamente o site da empresa e suas fichas no Perfil da Empresa no Google para disputar um lugar.
Esperamos que este artigo o ajude a conseguir um lugar ao sol para sua empresa no Local Pack!
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