Como otimizar seu site para o SEO local?

Como dissemos anteriormente, é necessário otimizar o site da empresa para o SEO local. Atualmente, mais da metade das pesquisas são locais. Otimizar a vitrine da sua empresa não é, portanto, perda de tempo, pelo contrário… 

Atualizar a ficha no Google Perfil da Empresa não é suficiente para que sua empresa apareça entre os primeiros da lista de resultados do Google e Google Local Pack.

Abaixo, damos algumas dicas de como otimizar o site da sua empresa para garantir que ela tenha maior visibilidade no Google e no Google Maps.

Por que otimizar o site da empresa para o SEO local?

Como dissemos, é fundamental fazer o SEO local, que é a capacidade de posicionar a empresa entre os primeiros resultados de pesquisa local. Pelo menos 90% das compras começam com uma pesquisa no Google.

É uma necessidade e funciona como uma alavanca poderosa para aumentar seu tráfego web-to-store e melhorar sua taxa de conversão e sua reputação online.

Como funciona o SEO local?

Relevância, proximidade e reputação são os três principais fatores do SEO local. O algoritmo do Google usa esses critérios para determinar a classificação de uma empresa nos resultados de pesquisa.

• Relevância: avalia o quanto a pesquisa local de um usuário corresponde às informações listadas por estabelecimentos nos arredores.

• Proximidade: é o cálculo da distância entre o potencial cliente e os estabelecimentos ao seu redor. O Google favorece a proximidade em seus resultados de pesquisa.

• Reputação: é a popularidade offline de uma empresa local. O Google tende a valorizar lugares populares e conhecidos.

Outros fatores que influenciam o SEO local

• Fatores externos: a otimização do seu Perfil da Empresa no Google ou as avaliações de seus clientes.

• Fatores internos: o conteúdo e a estrutura do seu site, o tempo que ele leva para carregar as páginas, o uso de suas palavras-chave ou se seu site é compatível com dispositivos móveis.

Neste artigo, vamos falar dos fatores internos. Eles são fatores importantes, assim como as otimizações do Google Perfil da Empresa .

A combinação desses parâmetros ajuda o Google a determinar quais empresas locais devem aparecer nos resultados de pesquisa.

Para melhorar o SEO local, é preciso levá-los em consideração no site da empresa. A seguir, mostramos formas de otimizá-lo pensando no SEO local.

Crie conteúdo de qualidade

O algoritmo do Google ainda é um mistério para todos nós, mas já se sabe que certos elementos são essenciais para serem bem referenciados.

O primeiro deles é o conteúdo, que é fundamental para o SEO. É muito importante criar conteúdo de qualidade de muitas formas.

Publicações de blog, podcasts, vídeos… São muitas opções! Se for útil para o público-alvo, otimizado e bem escrito, seu conteúdo terá um impacto positivo no seu SEO local.

Não tem tempo ou disposição para fazê-lo? Então, pelo menos, otimize o texto do site da sua empresa.

A ideia é usar as palavras-chave das atividades que sua empresa realiza e uma identificação de sua localização.

Como fazer isso? Adicione os nomes das cidades da região e dos bairros da sua cidade.

Tenha um site compatível com dispositivos móveis

Um site compatível com dispositivos móveis sempre é exibido perfeitamente, independentemente do meio utilizado pelos usuários da internet (computador, celular, tablet).

Atualmente, a maior parte do tráfego web-to-store vem de smartphones. Se o site da sua empresa não for otimizado para smartphones, a experiência do cliente será prejudicada, bem como seu posicionamento local.

Para descobrir se o site da sua empresa é compatível com dispositivos móveis, o Google oferece um teste bem rápido.

Não se esqueça de que a velocidade de carregamento das páginas do site também é muito fundamental. Esse é outro critério importante ao otimizar o site da sua empresa para o SEO local.

Otimize a experiência do usuário

Obviamente, ter uma vitrine clara e bem estruturada da sua empresa é muito importante. O site deve reunir todas as informações úteis para que seus potenciais clientes descubram sua empresa.

O mais importante é que eles encontrem sua localização e entrem em contato. Caso contrário, eles podem recorrer à concorrência…

Otimize as imagens e os metadados

Um parâmetro que não deve ser esquecido.

Primeiramente, suas imagens devem ser relevantes, de boa qualidade e não muito pesadas. Mas não se esqueça de otimizar os metadados.

Como fazer isso?

• Marque suas fotos com palavras-chave relevantes
• Escreva uma descrição clara e um texto alternativo

Esses fatores tornam seu site mais legível e atraente para os mecanismos de pesquisa. É algo simples de fazer, mas benéfico para o SEO.

Ao produzir conteúdo, adicione uma meta descrição e uma tag de título para cada nova postagem.

Tenha links internos

A malha de um site tem impacto direto no seu posicionamento na internet.

Basta criar links entre as diferentes páginas do site. Quando for relevante, claro.

Isso ajuda o Google a encontrar e entender sua estrutura, o que é positivo para o SEO local da sua empresa.

Invista em link-building local

Vamos falar de link-building, um dos elementos mais importantes do SEO. No caso do SEO local, trata-se da ação que se toma para fazer com que sites locais criem links para o site da sua empresa.

No caso de uma empresa local, é fundamental que esses links venham de estabelecimentos, empresas ou mídias locais. É este indicador geográfico que faz com que sua empresa se sobressaia.

Qual é o segredo para obter links? Produzir conteúdo de qualidade, interagir com outras empresas locais, fazer parte de diretórios online e de outras plataformas de avaliação.

Não negligencie sua presença online

Para potencializar o SEO local da sua empresa, é extremamente importante fazer referência ao seu site em outras plataformas.

Diretórios online, Tripadvisor, Hoodspot, City Mapper, Waze, Here… São muitas opções, dependendo do seu setor.

Se suas informações forem padronizadas em todas as plataformas (isso é essencial!), o Google consegue identificar sua empresa com mais facilidade e verificar os detalhes da atividade da sua empresa.

Além do impacto positivo no SEO local da empresa, também é a oportunidade de gerar tráfego de várias fontes e, sobretudo, torná-la ainda mais visível e fácil de encontrar. 

Em suma, otimizar o SEO local do site da sua empresa não é um bicho de sete cabeças. E se você não tiver tempo ou disposição para fazê-lo? Contrate um profissional para ajudar você!