Google propose une solution gratuite de Store Locator appelée « Locator Plus« . L’idée ? Permettre à certaines entreprises d’intégrer une carte à leur site Web pour faciliter la localisation des points de vente.

L’intention est louable, mais Locator Plus montre vite certaines limites. Nous vous les détaillons ici en donnant notre avis sur le Store Locator de Google.

Comment ça marche ?

Concrètement, l’objectif de l’outil est d’aider les internautes à trouver vos établissements plus facilement. Locator Plus se présente donc sous la forme d’une carte Google Maps qui répertorie les points de vente d’une entreprise.

Ils sont épinglés sur la carte et listés avec l’adresse correspondante à côté. Notons également la présence d’une barre de recherche pour chercher un magasin à l’aide d’un code postal par exemple.

Le Store Locator de Google
Locator Plus, le Store Locator de Google.

Google propose ce service gratuitement, mais il demande un vrai travail d’implémentation. Ajouter Locator Plus à votre site est assez laborieux et technique. Il faut intégrer du code et suivre une procédure pas toujours évidente. De quoi déjà peut-être refroidir certains.

Un manque d’optimisations SEO

L’aspect technique du Store Locator, notamment son SEO, est clé. C’est ce qui lui permettra d’exprimer tout son potentiel en faisant remonter vos pages magasins dans les résultats de recherche. Votre Store Locator devient alors un vrai levier de croissance de trafic web-to-store.

Or, Locator Plus n’est pas du tout optimisé pour le référencement. C’est d’ailleurs son principal point faible : il n’intègre pas la plupart des fonctionnalités indispensables pour bien se positionner dans les résultats de recherche.

Voici quelques exemples d’élements manquants. Pour plus d’informations, vous pouvez aussi lire notre article dédié au Store Locator

Pas de page par établissement

Un Store Locator optimisé inclut une page dédiée à chaque établissement, avec du contenu SEO pensé pour fournir des informations détaillées sur chaque point de vente (horaires, numéro de téléphone, adresse, services proposés…).

Ce n’est pas le cas de Locator Plus. Le Store Locator de Google n’a qu’une seule page (celle où il y a la carte). Il y a donc très peu de contenu par établissement, ce qui est très mauvais pour le SEO, en plus d’avoir des implications en chaîne.

Pas de maillage interne

Sans contenu, difficile de faire des liens pertinents entre votre Store Locator et les autres pages clés de votre site Web. Dommage, c’est ce qui permet à vos pages locales de recevoir une partie de leur « jus SEO ».

Pas d’URLs personnalisées et dynamiques pour vos établissements

Dans un Store Locator optimisé, elles contiennent des informations géographiques sur chaque établissement. C’est très important pour le référencement puisque ces indications sont observées par les robots de Google.

Un autre élément qui pénalise Locator Plus. D’autant qu’il n’intègre pas non plus les micro et métadonnées, à savoir les balises schema.org et le fil d’ariane.

Pas d’URL dédiée au Store Locator

Le Store Locator de Google ne pourra donc pas apparaître directement dans les résultats de recherche. Seuls les internautes qui visitent d’abord votre site Internet pourront donc l’utiliser, ce qui limite son impact.

Une solution basique

Locator Plus n’est pas une solution adaptée pour les réseaux de points de vente. Le Store Locator de Google est plutôt destiné aux entreprises qui disposent de peu de moyens. C’est fonctionnel, mais très basique. Les résultats seront limités et il ne faut pas espérer l’utiliser comme un levier de trafic web-to-store.

En outre, il n’est pas possible de personnaliser le design et le contenu affiché. Des paramètres à prendre en compte pour votre image de marque.

Envie d’un Store Locator optimisé pour en faire l’un des piliers de votre stratégie de visibilité en ligne ? Locator Plus n’est pas la solution idéale. Si vos prétentions sont bien plus modestes, il pourrait faire l’affaire.

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