Apple Business Connect : pourquoi s’y mettre ?

Le nouvel outil de référencement local Apple Business Connect

Apple accélère dans le référencement local. L’entreprise a lancé Business Connect, son service dédié au référencement des points de vente.

Peu importe leur taille, toutes les entreprises peuvent l’utiliser pour référencer leurs établissements. Ils s’affichent ensuite sur Apple Maps, avec toutes les informations utiles aux internautes : avis clients, horaires, adresses, numéro de téléphone, site Web, réservation…

Apple Business Connect est donc le Google Business Profile de la marque à la Pomme. Le fonctionnement est d’ailleurs assez similaire. La plateforme inclut notamment :

  • Des fiches d’établissement améliorées avec un nouveau design, des boutons « call-to-action » et des « vitrines » ou « annonces » (l’équivalent des Google Posts)  
  • Un back-office pour le suivi des performances
  • une API pour faciliter la diffusion des informations de vos points de vente.

Pour vous, c’est une opportunité d’accroître votre visibilité auprès des millions d’utilisateurs d’appareils Apple en France. Et donc in fine de booster votre taux de conversion en attirant de nouveaux clients.

Dans cet article, on vous explique en détail tout ce qu’il faut savoir sur Apple Business Connect et pourquoi il est intéressant d’y référencer vos points de vente.

Apple lance Business Connect, sa plateforme de référencement pour les entreprises
Un aperçu des fiches d’établissement sur Apple Business Connect.

Qu’est-ce qu’Apple Business Connect ?

L’équivalent iOS de Google Business Profile. Apple a décidé d’améliorer le référencement des commerces sur Apple Maps en lançant une plateforme similaire.

Grâce à Apple Business Connect, toutes les entreprises peuvent revendiquer leur « carte de localisation » et modifier les informations importantes les concernant. Les fiches d’établissement sont personnalisées et plus complètes que celles affichées auparavant.

Une fiche d'établissement sur Apple Business Connect
Une fiche d’établissement sur Apple Business Connect.

La nouveauté concerne toutes les entreprises : des petits commerçants aux grands réseaux d’établissements. Tous pourront utiliser Business Connect pour faire d’Apple Plans un nouveau canal d’acquisition client.

C’est en tout cas la vocation du nouvel outil, pensé pour favoriser les interactions entre les internautes et leurs marques préférées.

Jusqu’ici, l’intérêt commercial et marketing d’Apple Maps était plus limité que celui de Google Maps. Peut-être que Business Connect pourra inverser la tendance.

Qu’est-ce qui change ?

L’affichage des fiches d’établissement pour commencer. Apple permet désormais aux entreprises d’ajouter des boutons pour inciter leurs clients à :

  • Réserver une table
  • Prendre rendez-vous
  • Les joindre par téléphone
  • Commander de la nourriture
  • Acheter des produits ou services
  • Publier des vitrines (« Showcases » en Anglais), l’équivalent des Google Posts pour partager vos promotions et actualités. Pour l’instant, cette fonctionnalité est seulement disponible aux Etats-Unis

Au niveau des informations de base des fiches, vous pourrez aussi :

  • Modifier vos horaires d’ouverture
  • Actualiser votre logo si besoin
  • Ajouter de nouvelles photos de votre entreprise ou de vos produits
  • Analyser des statistiques sur les recherches des internautes

Le design des cartes se veut aussi plus engageant. L’ambition étant sûrement d’en faire un outil transactionnel pour les entreprises. Comme les fiches Google, le pont qui relie de nombreux internautes à leurs marques favorites.

Les nouveaux boutons CTA sur les fiches Apple Business Connect
Les nouveaux boutons CTA sur les fiches Apple Business Connect.

Un outil multiplateforme

Apple « markete » Business Connect comme un outil multi-plateforme. Les cartes des établissements sont utilisables sur Maps, comme dans le reste de l’écosystème Apple. Wallet (payer et avoir l’historique de ses paiements), Messages (partager la fiche d’un point de vente) ou même Siri sont compatibles.

Notons aussi qu’Apple accepte l’upload d’images en très haute résolution, là où Google limite ses utilisateurs au format 750 x 750 pixels. Certains y voient là le signe de la compatibilité prochaine de Business Connect avec la fonctionnalité de réalité augmentée d’Apple.

Améliorer le suivi des performances

Jusqu’à maintenant, Apple Maps ne permettait pas aux établissements de mesurer leurs performances.

Avec Business Connect, il est désormais possible de :

  • Mesurer le trafic reçu grâce à Apple Maps
  • Avoir le détail des interactions avec les fiches d’établissement (appels, demandes d’itinéraires, visites sur le site Web…)
  • Connaître le nombre de clics sur vos fiches
  • Mesurer la part de recherche découverte, directes et de marques. Pratique pour savoir comment vos fiches ont été trouvées par les internautes
  • Ajouter des URLs trackées sur vos fiches. Vous pourrez alors mesurer finement le trafic via Google Analytics

De quoi décupler l’intérêt de la plateforme en matière de référencement local.

L'affichage des statistiques sur Apple Business Connect
L’affichage des statistiques dans le back-office d’Apple Business Connect

Une nouvelle API

L’intérêt principal de cette API dédiée ? Accélérer et fluidifier la diffusion des informations des entreprises qui gèrent de multiple points de vente. Elle permet de gérer des établissements à grande échelle, en facilitant les modifications groupées.

A noter que la modification d’une fiche Business Connect peut prendre jusqu’à 3 jours pour être prise en compte.

Partoo et Apple Business Connect

Avec notre offre de Presence Management, nous diffusons déjà les informations de nos clients sur Apple Maps et plus d’une vingtaine d’autres plateformes. 

Grâce à l’API d’Apple Business Connect, les mises à jour groupées de vos informations seront facilitées.  

Jusqu’ici, la diffusion se faisait seulement via fichier. Une méthode viable, mais plus limitée. L’utilisation de l’API nous aidera à mieux suivre l’intégration des données de nos clients.

Ce n’est pas une révolution, mais un changement bienvenu. La nouvelle plateforme de référencement décuple le potentiel d’Apple Maps. 

Fiches d’établissement repensées, nouveaux CTA, nouvelles fonctionnalités… Business Connect, au même titre que Google Business Profile, devient un canal où il faut se référencer. 

Chez Partoo, notre objectif reste de vous aider à optimiser votre visibilité locale sur pour améliorer votre trafic web-to-store. 

Comment ? En vous aidant à multi-diffuser vos informations et à optimiser vos fiches d’établissement sur toutes les plateformes intéressantes telles que Google Maps, Waze, TomTom, Instagram, Facebook, Here, 118 000 ou l’annuaire de LaPoste.

Nous travaillons donc aussi à l’intégration des statistiques Apple Business Connect sur Partoo. L’ambition étant de centraliser toutes les données de vos fiches, qu’elles viennent de Google ou d’Apple. 

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Par Aurélien Robert

Responsable éditorial

Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.
Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.

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