Il nuovo feed “Nearby” di TikTok mette in risalto i contenuti locali

TikTok sta attualmente testando un nuovo feed: Nearby. Questo feed offre contenuti locali e mostrerà video pubblicati dagli utenti o dalle aziende che si trovano nelle vicinanze.

Parallelamente, TikTok sta lavorando anche ad una nuova funzionalità di tag per i video. Un portavoce del social network ha dichiarato a TechCrunch che è troppo presto per dire se solo i video taggati appariranno nel nuovo feed.

TikTok diventa un attore importante nel settore della ricerca

Grazie alle recenti innovazioni, TikTok entra in competizione con Instagram e Snapchat, che già offrono funzionalità simili. Nel 2017 Snapchat ha introdotto la SnapMap, che consente agli utenti di vedere la posizione dei propri amici all’interno di una mappa e di scoprire i luoghi vicini. Più recentemente, Instagram ha lanciato una mappa immersiva per consentire agli utenti di trovare i locali attraverso le foto, le storie e le guide in cui sono taggati.

Con questa nuova funzione “Nearby”, TikTok sta diventando un player sempre più importante, al punto tale da “minacciare” anche Google nel suo mercato storico: quello della ricerca. L’esperienza immersiva e visiva offerta da TikTok piace molto ai giovani che si rivolgono sempre più a questo network per scoprire nuovi luoghi/locali. Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior di Google, ha rivelato che, secondo uno studio interno, il 40% dei giovani (18-24 anni) cerca luoghi su Instagram o TikTok piuttosto che su Google.

Una pubblicità altamente mirata

Questo lancio apre significative opportunità pubblicitarie per TikTok. L’algoritmo della piattaforma è già noto per le sue raccomandazioni ultra-rilevanti. L’abbinamento con una funzione di ricerca locale consentirà ai commercianti di creare annunci mirati agli utenti vicini con interessi rilevanti. Ad esempio, un utente che guarda molti video di cucina verrà indirizzato con video di ristoranti vicini a lui.

Quando sarà disponibile?

Il test è attualmente attivo solo per gli utenti del Sud-Est asiatico, ma si prevede che venga ampliato in futuro. TikTok non ha ancora indicato una data o confermato il lancio.