Google “Vicinity”: importante atualização do algoritmo local

Em 16 de dezembro, o Google confirmou no Twitter uma grande atualização do seu algoritmo local. Esta medida foi lançada entre 30 de novembro e desde 8 de dezembro já está em vigor.

Esta é a atualização mais importante do algoritmo local em cinco anos e afeta dois fatores de posicionamento: o critério distância e o uso de palavras-chave no nome do estabelecimento. A agência SterlingSky batizou a atualização como “Vicinity” (traduzindo, nas proximidades ou arredores).

O critério da distância tem cada vez mais peso no algoritmo

O posicionamento do Google Business Profiles depende de três critérios: a relevância da empresa para a consulta do usuário, a distância entre o usuário ou localização e a empresa e o destaque, ou seja, a popularidade e confiabilidade da empresa.

Nesta última atualização, o Google deu mais importância ao fator distância no seu algoritmo para oferecer resultados mais relevantes aos usuários (ou seja, mais próximos deles geograficamente).

O estudo da SterlingSky abaixo mostra o impacto já visível desta atualização:

Os pinos indicam a localização do localizador. O número do alfinete indica a posição da propriedade nos resultados (para a mesma pesquisa).

Este estudo mostra que quanto mais distante geograficamente o usuário do estabelecimento, menor a probabilidade de ele aparecer no topo dos resultados. Não era necessariamente o caso antes.

Regras mais rígidas para palavras-chave em nomes de lojas

Essa atualização também aponta para uma prática comum no SEO local: “keyword stuffing” (enchimento de palavras-chave). Esse termo caracteriza a adição de palavras-chave aos nomes dos estabelecimentos para melhorar o seu posicionamento nessas mesmas palavras-chave. É uma prática popular, mas contrária às diretrizes do Google.

Com o “Vicinity”, o Google quer penalizar os estabelecimentos que usam essa prática. Portanto, o impacto das palavras-chave no posicionamento de um estabelecimento diminuiu ou até se tornou negativo em alguns casos.

Em especial, estabelecimentos que utilizam palavras-chave no seu nome arriscam perder várias posições nos resultados por esse motivo. Por outro lado, quem nunca os utilizou terá melhores referências.

Com esta atualização, o Google nos mostra mais uma vez que a experiência dos internautas está no centro das suas preocupações.

Não hesite em contactar-nos se você for afetado por esta atualização, teremos prazer em ajudá-lo!

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Por Jéssica Carneiro

Content creator

Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.
Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.

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