Waze Ads e Google Ads fundem-se

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Em 2013, o Google comprou o aplicativo GPS com uma ambição clara: integrá-lo progressivamente nos seus próprios serviços de mapeamento. Hoje, essa ambição é um pouco mais realizada: Chris Phili, VP e GM do Google Geo, anunciou a fusão do Waze Ads com o Google Ads.

Na verdade, é o fim do sistema de publicidade do Waze, que será substituído pela tecnologia do Google. O fechamento será gradual: as campanhas existentes poderão funcionar até 31 de agosto. Então, eles vão parar de transmitir. Enquanto isso, o Waze Ads é substituído pelo Performance Max para metas de loja durante essa transição (PMax). Esse tipo de campanha do Google Ads usa IA para maximizar os resultados.

O aplicativo Waze fica?

A aquisição do Google poderia ter assinado a sentença de morte para o Waze, um concorrente direto do Google Maps. No entanto, essa não é a direção que o Google parece estar a tomar. O aplicativo GPS tem mais de 140 milhões de usuários ativos e uma comunidade engajada o suficiente para dissuadir o Google de dizer adeus.

Após o anúncio, um porta-voz do Google disse que a empresa “continua profundamente comprometida com o crescimento da marca Waze, o seu aplicativo e a sua próspera comunidade de voluntários e usuários“. As sinergias entre Waze e Google estão cada vez mais rápidas, o fim do Waze Ads prova isso, mas o aplicativo deve perdurar.

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Por Jéssica Carneiro

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Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.
Estrategista Sênior em Marketing Digital e Doutora em Psicologia. Atualmente, é gestora de Marketing para Portugal e Brasil. Ajuda as marcas a desenvolverem uma visão para alancar a sua estratégia de marketing digital e web-to-store.

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