Comment bien référencer son entreprise sur Internet ?

Le référencement en ligne de votre entreprise est indispensable pour toucher une clientèle plus large, notamment une clientèle locale, et réellement développer votre activité.

On vous explique tout ce que vous devez savoir sur le référencement en ligne de votre entreprise et comment l’améliorer !

Qu’est-ce que le référencement en ligne d’une entreprise ?

Assez simplement, le référencement de votre entreprise correspond à la position qu’elle occupe dans les pages de résultat des moteurs de recherche pour des mots-clés ou expressions spécifiques.

Par exemple, si un internaute cherche la “meilleure pizza de Paris” sur Internet, ce sont les pizzerias les mieux classées qui vont apparaître sur la première page de Google. Elles vont généralement recevoir le plus de clics et de trafic vers le site internet ou leur fiche d’établissement Google.

Pour comprendre comment votre entreprise est référencée en ligne, commencez par vous mettre à la place de vos clients. Tapez le nom de votre entreprise, votre zone géographique, vos produits ou services dans Google, et observez ce qui s’affiche : votre fiche Google My Business (et site web, si vous en possédez un) apparaît-elle dans les premiers résultats ? Êtes-vous mentionné sur des annuaires, des plateformes d’avis ou des articles ? Cette simple recherche donne une première idée de votre présence en ligne. 

Pour aller plus loin, notez que des outils comme Partoo permettent d’analyser plus finement votre visibilité : mots-clés sur lesquels vous êtes positionné, trafic organique, évolution de vos positions, nombre de demandes d’itinéraires…

Visualiser votre référencement correspond donc à faire état des lieux de l’empreinte numérique de votre entreprise, afin de repérer les forces, les manques et les opportunités d’amélioration !

Qu’entend-on par “référencement local” ?

Le référencement sur Internet est particulièrement important pour les entreprises qui dépendent d’une clientèle locale. C’est par exemple le cas des restaurants, des magasins de détail ou des prestataires de services. 

En effet, les clients locaux vont souvent se tourner vers les moteurs de recherche pour trouver une entreprise autour d’eux, et ce sont les entreprises les mieux référencées qui captent le plus rapidement leur attention. En apparaissant plus haut dans les résultats de recherche, votre entreprise est plus susceptible d’être découverte et choisie par des clients potentiels. On parle alors de référencement local. 

Grâce à lui, vous pouvez accroître votre visibilité, attirer davantage de trafic sur votre site web et, en fin de compte, augmenter votre clientèle et vos revenus. 

Pour améliorer votre référencement local, vous pouvez optimiser votre fiche Google et votre site web. C’est ce que l’on appelle le SEO, pour Search Engine Optimization. Pour optimiser la fiche Google d’une entreprise, il faut d’abord s’assurer que toutes les informations essentielles sont complètes, exactes et à jour : nom de l’entreprise, adresse, numéro de téléphone, horaires, site web, catégories… Ensuite, ajoutez des photos de qualité, répondez aux avis clients régulièrement, publiez des actualités ou des offres via les Google posts, et utilisez des attributs spécifiques selon votre secteur. Plus votre fiche est riche, active et cohérente avec votre présence en ligne globale, plus elle sera mise en avant dans les résultats de recherche !

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Le GEO, futur du SEO ?

Le saviez-vous ?

Le Generative Engine Optimization (GEO), ou optimisation pour les moteurs génératifs, est une nouvelle approche du SEO qui vise à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche utilisant l’IA générative (comme Google avec AI Overviews).

Le Generative Engine Optimization (GEO), ou optimisation pour les moteurs génératifs, est une nouvelle approche du SEO qui vise à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche utilisant l’IA générative (comme Google avec AI Overviews).

Comment fonctionne le GEO ?

Le GEO fonctionne en adaptant les contenus web aux nouvelles capacités des moteurs de recherche utilisant l’intelligence artificielle générative. 

Contrairement au SEO classique qui vise à apparaître dans les dix premiers liens bleus (ou en haut du local pack dans le cas du SEO local), le GEO cherche à positionner un contenu comme source d’information pour les réponses générées automatiquement par l’IA de Google. Ces dernières apparaissent en tête des SERPs, au-dessus des liens bleus, des contenus sponsorisés et des fiches Google.

Ces moteurs génératifs analysent de grandes quantités de pages pour construire des résumés cohérents et informatifs, souvent sans cliquer sur un lien unique. Pour maximiser ses chances d’être repris dans ces réponses, un site doit proposer un contenu clair, structuré, rédigé dans un langage naturel, et surtout concis, vérifiable et pertinent. 

Cela implique aussi de répondre directement aux intentions de recherche des utilisateurs, en anticipant les questions qu’ils posent à l’IA. En somme, le GEO ne cherche plus seulement à séduire un algorithme de classement, mais à convaincre une IA générative que le contenu est digne de figurer dans sa réponse synthétique.

Comment optimiser votre fiche Google pour le GEO ?

Optimiser votre fiche Google pour le GEO consiste à faire en sorte que les informations qu’elle contient soient claires, complètes et fiables, afin qu’elles puissent être reprises dans les réponses générées par l’IA de Google, notamment dans les « AI Overviews ». Ces nouvelles réponses cherchent à synthétiser des données locales vérifiées — horaires, services, avis, spécialités — pour aider l’utilisateur sans forcément lui faire cliquer sur un site. Ainsi, une fiche bien optimisée peut devenir une source directe d’information pour ces moteurs génératifs.

Concrètement, cela implique de :

• Remplir chaque champ avec soin : nom, adresse, téléphone, horaires (y compris les horaires exceptionnels des jours fériés), site web…
• Ajouter des descriptions précises et naturelles, en anticipant les questions que les internautes posent à l’IA. Par exemple, à la requête “quel salon de coiffure propose des poses d’extensions à Limoges ?”, si vous avez mentionné dans votre description “nous sommes experts de la pose d’extensions de cheveux à Limoges”, vous avez toutes les chances d’être mentionné dans l’AI Overview.
• Mettre régulièrement à jour les photos, les Google posts, les services et les produits, car les IA valorisent les profils à jour qui varient le format de leurs informations.
• Avoir un bon store locator (si vous gérez plusieurs points de vente) : les pages d’un store locator contiennent généralement une page par point de vente, des balises structurées (schema.org) et une arborescence claire. Cela facilite l’extraction d’informations précises et fiables par l’IA de Google, qui peut alors les intégrer dans les AI Overviews. 

En résumé, une fiche Google bien tenue — reliée à un store locator bien conçu — peut alimenter directement les réponses de l’IA dans Google Search, surtout pour des recherches locales. 

Pour en savoir plus sur le GEO, visionnez notre webinaire dédié !