Google I/O 2025: Descubre cómo la IA transformará el futuro del Search y del marketing 

La edición 2025 de Google I/O ha vuelto a iluminar el futuro del panorama digital, con la inteligencia artificial como gran protagonista. Para los líderes del marketing y los emprendedores, estos anuncios marcan una transformación profunda en la forma en que los consumidores interactúan con la información y las marcas en línea. Para triunfar en este entorno digital en constante evolución, es clave comprender estos cambios. ¡Y en Partoo estamos aquí para acompañarte!

Modo IA en Google Search: el inicio de una nueva era de descubrimiento

La novedad más impactante para los profesionales del marketing llega directamente de Google Search, donde el nuevo Modo IA se integra completamente para redefinir la manera en la que los usuarios interactúan. Este nuevo enfoque transforma radicalmente la presentación de los resultados de búsqueda: va más allá de los enlaces tradicionales para ofrecer respuestas más directas, resumidas y optimizadas gracias a la IA generativa. Google señala que, con estos avances, “los usuarios formulan preguntas más complejas y multimodales”.

El Modo IA ya está disponible en Estados Unidos para adaptarse a esta evolución en el comportamiento de los usuarios. Este modo introduce funciones de razonamiento avanzadas y multimodales que permiten a los usuarios profundizar en cada tema a través de preguntas de seguimiento y enlaces web relevantes.

Lo que hace el Modo IA detrás de todo esto es utilizar una “técnica de difusión de solicitudes” extremadamente sofisticada que descompone las preguntas complejas en subtemas más pequeños y realiza múltiples búsquedas simultáneas para proporcionar resultados completos. Aún no se ha anunciado cuándo estará disponible en otros mercados, incluidos Europa, América Latina y la región MENA.

En el Modo IA, hay varias funcionalidades clave que mejoran la experiencia de búsqueda:

• Las capacidades de “Deep Search”: para las consultas de mayor complejidad y matices, el Deep Search del Modo IA proporcionará respuestas más completas y detalladas. En el futuro, estas capacidades permitirán a la IA aprovechar el contexto procedente de documentos personales (como los almacenados en Google Drive o Gmail), lo que abrirá la puerta a una experiencia de búsqueda más personalizada.
• Search Live (con Project Astra): imagina que un usuario apunta con la cámara de su móvil a un producto o una escena, y mantiene una conversación en tiempo real con Google Search sobre ello. Esta próxima funcionalidad, impulsada por Project Astra, abre nuevas posibilidades para la búsqueda visual y la asistencia inmediata basada en el contexto.
• Agentic Capabilities (capacidades de agente): el Modo IA adquiere la capacidad de realizar tareas por el usuario. En un primer momento, esto incluirá ayuda con entradas para eventos, reservas en restaurantes y citas a nivel local. Para las empresas, esto significa que Google Search podría pasar de ser un simple proveedor de información a convertirse en un agente activo que guía la toma de decisiones de los consumidores.
• Análisis de datos y visualización: próximamente, el Modo IA será capaz de analizar conjuntos de datos complejos y generar gráficos personalizados directamente en los resultados de búsqueda, especialmente en consultas relacionadas con deportes y finanzas. Esto podría ofrecer nuevas formas para que los usuarios consuman datos y para que las empresas presenten información.
• Experiencia de compra con el Modo IA: se trata de un avance importante para el comercio electrónico, que combina una IA avanzada con el Shopping Graph de Google. Los usuarios podrán “probarse” virtualmente prendas subiendo una foto suya (fase inicial para los usuarios de Search Labs en Estados Unidos). Además, una funcionalidad de «agentic checkout» permitirá seguir los precios y realizar compras automáticamente cuando se alcance el presupuesto definido por el usuario, facilitando así el proceso de compra. Por el momento, no hay información sobre su disponibilidad en otras regiones.

AI Overviews: aumenta tu visibilidad en los resúmenes de búsqueda

Desde su lanzamiento el año pasado, los AI Overviews han revolucionado la forma de buscar en Google, ofreciendo respuestas claras y resumidas directamente en los resultados de búsqueda. Como consecuencia, ahora los usuarios formulan preguntas más complejas y multimodales.

En el Google I/O 2025, la compañía declaró: «Desde el I/O del año pasado, los AI Overviews han alcanzado los 1500 millones de usuarios mensuales en 200 países y territorios. Esto convierte a Google Search en el producto que más ha democratizado el acceso a la IA generativa en todo el mundo.«

Esto pone de relieve la importancia creciente de que las empresas optimicen su presencia para los resúmenes generados por IA, asegurándose de que su contenido sea comprensible y visible para la IA de Google. 

Para profundizar en este panorama en constante evolución, hemos publicado recientemente en nuestro blog  un artículo detallado sobre los AI Overviews. En él, hacemos referencia a una entrevista con Elizabeth Reid, vicepresidenta de Search en Google, donde explicó la filosofía que hay detrás de esta funcionalidad de búsqueda.

Los AI Overviews suponen, sin duda, un nuevo reto para las empresas, ya que requieren adaptar las estrategias SEO tradicionales en un contexto donde la Optimización para Motores Generativos (GEO) está ganando terreno, quizás más rápido de lo que muchos esperaban. ¡Y en Partoo seguiremos ayudándote a afrontar este cambio!

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La evolución de Gemini: interacciones más inteligentes en el ecosistema de Google

Los avances de los modelos de Gemini 2.5 son la base de estas nuevas capacidades de IA:

• Gemini 2.5 Pro con ‘Deep Think’: este modelo de referencia incorpora ahora un modo de razonamiento avanzado, que permite generar respuestas más inteligentes y completas gracias al uso de técnicas de pensamiento paralelo. Esto se traduce en interacciones con la IA no solo más sofisticadas, sino también capaces de comprender y de responder a consultas con múltiples matices.
• Gemini 2.5 Flash, para más velocidad y eficiencia: diseñado para generar respuestas rápidas y con menor coste, este modelo es esencial para impulsar las funcionalidades de la IA en tiempo real.
• Presupuestos controlados: ahora los desarrolladores tienen un mayor control sobre el coste y la latencia de las interacciones con la IA, lo que permite crear aplicaciones más eficientes y personalizadas.
• Seguridad reforzada: se han implementado mejoras importantes de seguridad en toda la familia Gemini 2.5, reforzando la protección frente a amenazas específicas de la IA.
• Adopción generalizada: el rápido crecimiento de la adopción de Gemini por parte de los desarrolladores, junto con su base de más de 400 millones de usuarios activos mensuales en la aplicación de Gemini, refuerzan su posición como componente esencial del entorno Google.

Medios generativos y producción de contenidos: nuevas soluciones para los profesionales del marketing 

Las herramientas basadas en IA también están transformando la creación de contenido, abriendo nuevas posibilidades para el marketing:

• Veo 3 e Imagen 4: estos nuevos modelos mejoran la generación de vídeos e imágenes. Veo 3 incluye ahora generación de audio nativa, mientras que Imagen 4 ofrece una mejor calidad de texto y ortografía dentro de las imágenes. Esto puede agilizar la creación de contenido visual y material de marketing.
• Flow: una nueva herramienta de creación cinematográfica basada en IA, que incorpora funciones avanzadas, como movimiento de cámara y edición. Permite a las marcas producir contenido visual atractivo con mayor facilidad.
• SynthID Detector: un nuevo portal diseñado para detectar contenido generado por IA mediante marcas de agua invisibles. Es una solución clave para garantizar la autenticidad de la marca y verificar la procedencia del contenido.

Conclusión: la IA, pieza clave en el marketing 

El Google I/O 2025 lo ha dejado claro: la IA no es solo una funcionalidad más, sino el pilar del futuro de Google. Para los responsables de marketing, directivos y propietarios de empresas, esto implica la necesidad urgente de entender cómo la búsqueda basada en la IA puede simplificar la creación de contenido y cómo los asistentes de IA personalizados influirán en el customer journey.  

Adaptar las estrategias para aprovechar estos avances será clave para mantener la visibilidad local, reforzar el engagement de los clientes y fomentar el crecimiento del negocio en un ecosistema digital en constante evolución.

¿Te has perdido la presentación? Aquí puedes ver el Google I/O 2025: