Qu’est-ce que le balisage Schema.org et à quoi ça sert ?

Illustration balisage schema.org store locator

Les données structurées Schema.org facilitent la compréhension des pages Web par les robots d’exploration des moteurs de recherche. C’est un atout précieux pour vous aider à améliorer la visibilité de vos contenus dans les résultats de recherche. Ce constat est aussi valable pour votre Store Locator : un bon Store Locator intègre un balisage Schema.org optimisé.

Définition du balisage Schema.org

Le balisage Schema.org a été créé au début des années 2010 par les géants du Web (Google, Bing et Yahoo). L’idée était d’améliorer l’indexation du contenu des sites Web grâce à des données structurées uniformisées. Toutes les balises et annotations sémantiques ont d’ailleurs été regroupées sur un site unique pour faciliter le travail des webmestres. Ce sont des balises à insérer dans le code des pages, elles sont invisibles aux yeux de l’utilisateur sur les pages concernées.

Schema.org offre de nombreuses possibilités de création de « rich snippets » (prix, notes, avis…) qui apparaissent ensuite dans les résultats de recherche. De quoi enrichir la SERP et rendre votre site plus attrayant pour les internautes.

Pourquoi utiliser Schema.org pour votre Store Locator ?

Le balisage Schema.org est très important pour la visibilité des pages magasins de votre Store Locator dans les résultats de recherches locales. Pour rappel, il est crucial d’avoir une page locale pour chacun de vos établissements. Sans elles, vous ne pouvez ni aiguiller avec précision vos clients potentiels dès les SERPs, ni intégrer des balises Schema.org dans votre Store Locator.

L’idéal est d’intégrer les deux balises suivantes dans vos pages magasins :

Les données structurées du fil d’Ariane ou « Breadcrumblist »

Elles permettent d’indiquer la position des pages locales dans la hiérarchie du site. Cela peut aider les internautes à mieux comprendre et explorer votre site. C’est aussi très important pour les recherches locales puisque l’ajout de cette balise permettra de faire ressortir les informations géographiques (pays, région, département, ville…) de votre Store Locator dans les SERPs.

Un exemple de fil d'ariane

La balise « LocalBusiness »

Elle donne plus d’informations sur votre entreprise aux internautes. Il s’agit de choisir une sous-catégorie en fonction de votre secteur d’activité (“Dentist” pour un dentiste, “Store” pour un magasin…). Ensuite, vous avez la possibilité de choisir la spécialité du magasin, comme par exemple “ClothingStore”.

La balise Schema.org Local Business

L’intérêt principal de cette balise est que vous pouvez y insérer de nombreuses informations locales (nom, horaires d’ouverture, adresse, numéro de téléphone…). Des informations précieuses pour les moteurs de recherche.

Pour vérifier que vos données structurées Schema.org ont bien été paramétrées, vous pouvez utiliser l’outil « Validate » du site officiel du balisage Schema.

Pour vérifier que vos données structurées Schema.org ont bien été paramétrées, vous pouvez utiliser l’outil « Validate » du site officiel du balisage Schema.

Inclure les données structurées Schema.org dans votre Store Locator est donc très important. Outre le fait de rendre les résultats de recherche plus attrayants, elles sont importantes pour le référencement de vos pages magasins.

Des questions ou besoins de précisions ? N’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe de spécialistes leur a construit des Store Locators qui collent aux standards du marché à tous les niveaux.

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Par Aurélien Robert

Responsable éditorial

Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.
Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.

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