Google I/O 2025 : Explorer l’avenir de la Search et du marketing pilotés par l’IA

L’édition 2025 de Google I/O a une fois de plus éclairé la voie sur l’avenir du paysage numérique, plaçant l’Intelligence Artificielle sous les feux de la rampe. Pour les leaders du marketing et les entrepreneurs, ces annonces dessinent une transformation profonde de la manière dont les consommateurs interagissent avec l’information et les marques en ligne. Pour exceller dans ce monde numérique en pleine effervescence, une compréhension fine de ces mutations est cruciale, et Partoo est là pour vous accompagner !

AI Mode dans Google Search : à l’aube d’une nouvelle ère de découverte

La nouvelle la plus impactante pour les marketeurs provient directement de Google Search, où le nouveau AI Mode est profondément intégré pour redéfinir les interactions des utilisateurs.

Cette nouvelle approche modifie fondamentalement la présentation des résultats de recherche, allant au-delà des liens traditionnels pour fournir des réponses plus directes et synthétisées, optimisées par l’IA générative. Google signale qu’avec ces avancées, « les utilisateurs posent des questions plus complexes et multimodales.« 

Pour répondre à cette évolution du comportement des utilisateurs, AI Mode est actuellement déployé aux États-Unis. Ce nouveau mode offre des capacités de raisonnement avancées et multimodales, permettant aux utilisateurs d’explorer des sujets plus en profondeur grâce à des questions de suivi et des liens web pertinents.

En coulisses, AI Mode utilise une « technique de diffusion de requêtes » sophistiquée, décomposant les questions complexes en sous-sujets plus petits et effectuant de multiples recherches simultanées pour fournir des résultats complets. La disponibilité pour d’autres marchés, y compris l’Europe, l’Amérique latine et la région MENA, n’a pas encore été annoncée.

Au sein de AI Mode, plusieurs fonctionnalités clés améliorent l’expérience de recherche :

• Capacités “Deep Search”: Pour les requêtes plus complexes et nuancées, le Deep Search de AI Mode fournira des réponses plus approfondies et complètes. De manière cruciale, les futures capacités permettront à l’IA de puiser du contexte dans les documents personnels (par exemple, depuis Google Drive ou Gmail), laissant entrevoir une expérience de recherche plus personnalisée.
• Search Live (fonctionnant via le Project Astra): Imaginez un utilisateur pointant la caméra de son téléphone vers un produit ou une scène et ayant une interaction conversationnelle en temps réel avec Google Search à ce sujet. Cette fonctionnalité à venir, tirant parti de Project Astra, ouvre de nouvelles voies pour la recherche visuelle et l’assistance immédiate basée sur le contexte.
• Agentic Capabilities (compétences d’agent): AI Mode acquiert la capacité d’effectuer des tâches pour le compte de l’utilisateur. Initialement, cela inclura l’aide pour les billets d’événements, les réservations de restaurants et les rendez-vous locaux. Pour les entreprises, cela signifie que Google Search pourrait devenir un agent actif guidant les actions des consommateurs, plutôt que de simplement fournir des informations.
• Analyse des données et Visualisation: Bientôt, AI Mode sera capable d’analyser des ensembles de données complexes et de générer des tableaux et des graphiques personnalisés directement dans les résultats de recherche, en particulier pour les requêtes sportives et financières. Cela pourrait offrir de nouvelles façons aux utilisateurs de consommer des données et aux entreprises de présenter des informations.
• Expérience d’achat avec AI Mode: Un développement significatif pour le commerce électronique, cette nouvelle expérience combine une IA avancée avec le Shopping Graph de Google. Les utilisateurs pourront « essayer » virtuellement des vêtements en téléchargeant simplement une photo d’eux-mêmes (déploiement initial pour les utilisateurs de Search Labs aux États-Unis). De plus, une fonctionnalité « agentic checkout » suivra les prix et effectuera même des achats automatiquement lorsqu’un budget défini par l’utilisateur est atteint, fluidifiant ainsi le parcours d’achat. Les informations sur le déploiement dans d’autres régions ne sont pas encore disponibles.

AI Overviews : maximiser sa visibilité dans les résumés de résultats

Lancés l’année dernière, les AI Overviews représentent un changement significatif dans la manière dont Google présente l’information, en fournissant des résumés synthétisés directement dans les résultats de recherche. Cela a conduit les utilisateurs à poser des questions plus complexes et multimodales.

Lors du Google I/O 2025, Google a déclaré que « Depuis l’I/O de l’année dernière, les AI Overviews ont atteint 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels dans 200 pays et territoires. Cela signifie que Google Search apporte l’IA générative à plus de personnes que tout autre produit dans le monde.« 

Cela souligne l’importance croissante pour les entreprises d’être présentes et optimisées pour ces résumés générés par l’IA, en s’assurant que leur contenu est facilement digestible et découvrable par l’IA de Google.

Pour approfondir ce paysage en évolution, notre blog a récemment publié un article détaillé sur les AI Overviews. Dans cet article, nous avons fait référence à une interview d’Elizabeth Reid, Vice-présidente de la Recherche chez Google, qui a expliqué la philosophie sous-jacente à cette fonctionnalité de recherche.

Les AI Overviews présentent sans aucun doute un nouveau défi pour les entreprises, nécessitant une adaptation des stratégies SEO traditionnelles alors que l’Optimisation des Moteurs Génératifs (GEO) gagne du terrain, peut-être plus rapidement que beaucoup ne l’avaient anticipé. Et Partoo continuera à vous aider à naviguer dans ce changement !

Webinar | Du SEO Local au… GEO Local ?

• Découvrez comment l’IA transforme la recherche locale
• Apprenez d’où les modèles d’IA tirent leurs données locales
• Insights exclusifs basés sur plus de 1 000 requêtes locales sur SearchGPT

Accéder au replay

L’évolution de Gemini : des interactions plus intelligentes dans l’écosystème Google

Les avancées des modèles Gemini 2.5 constituent l’épine dorsale de ces nouvelles capacités d’IA :

• Gemini 2.5 Pro avec ‘Deep Think’ : Ce modèle phare inclut désormais un mode de raisonnement avancé, permettant des réponses plus complètes et intelligentes grâce à l’emploi de techniques de pensée parallèle. Cela se traduit par des interactions d’IA non seulement plus sophistiquées, mais aussi capables de comprendre et de répondre à des requêtes très nuancées.
• Gemini 2.5 Flash pour la vitesse et l’efficacité : Optimisé pour des réponses rapides et plus rentables, ce modèle est crucial pour propulser les fonctionnalités d’IA en temps réel.
• Budgets maîtrisés : Les développeurs ont désormais plus de contrôle sur le coût et la latence des interactions d’IA, ce qui permet des applications d’IA plus efficaces et personnalisées.
• Sécurité renforcée : D’importantes mises à niveau de sécurité ont été mises en œuvre au sein de toute la famille Gemini 2.5, améliorant la protection contre diverses menaces spécifiques à l’IA.
• Adoption dénérale : La croissance rapide de l’adoption de Gemini par les développeurs et sa base d’utilisateurs massive (plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels pour l’application Gemini) confirment fermement son rôle central et croissant au sein de l’écosystème de Google.

Médias génératifs et création de contenu : de nouveaux outils pour les marketeurs

Les outils basés sur l’IA transforment également la création de contenu, offrant de nouvelles voies pour le marketing :

• Veo 3 et Imagen 4 : Ces derniers modèles améliorent la génération de vidéos et d’images, Veo 3 incluant désormais la génération audio native et Imagen 4 offrant une meilleure qualité de texte et d’orthographe dans les images. Cela pourrait rationaliser la création de visuels marketing et de contenu vidéo.
• Flow : Un nouvel outil de création cinématographique basé sur l’IA qui offre des fonctionnalités avancées pour la création vidéo, y compris le mouvement de caméra et le montage, offrant aux marques des capacités puissantes pour produire du contenu visuel engageant.
• SynthID Detector : Un nouveau portail conçu pour aider à identifier le contenu généré par l’IA grâce à des filigranes invisibles. Ceci est important pour l’authenticité de la marque et la vérification du contenu.

Conclusion : s’adapter à un paysage marketing où l’IA est centrale

Google I/O 2025 l’a clairement démontré : l’IA n’est pas seulement une fonctionnalité, mais le fondement de l’avenir de Google. Pour les responsables marketing, les directeurs et les propriétaires d’entreprise, cela signifie une nécessité cruciale de comprendre comment la recherche basée sur l’IA va modifier le comportement des consommateurs, comment l’IA peut rationaliser la création de contenu et comment les assistants IA personnalisés influenceront les parcours clients.

Adapter les stratégies pour tirer parti de ces avancées sera la clé pour maintenir sa visibilité locale, stimuler l’engagement de ses clients et améliorer sa croissance commerciale dans cet écosystème numérique en évolution rapide.

Vous avez manqué la présentation ? Regardez Google I/O 2025, juste ici :