¿Cómo encontrar las palabras clave locales perfectas para tu empresa?

Cuando se trata de dar a conocer tu empresa en internet, la búsqueda de palabras clave locales es esencial. Te permite llegar a un público relevante que se encuentra en tu zona geográfica.

En este artículo, descubre cómo hacer una búsqueda de palabras clave locales adecuadas para tu empresa. Encontrarás ejemplos concretos, herramientas útiles y un proceso paso a paso para integrarlas de forma eficaz en tu ficha de Google o en tu sitio web.

¿Por qué son importantes las palabras clave locales?

Las palabras clave locales son esenciales para las pequeñas empresas, ya que los motores de búsqueda (sobre todo Google) buscan sistemáticamente ofrecer a los usuarios resultados relevantes. Si ayudas al motor de búsqueda a entender en qué zona geográfica operas, tendrás más posibilidades de aparecer ante esos usuarios.

El uso de palabras clave locales te ayuda a:

• Aumentar tu visibilidad local: las palabras clave locales te permiten llegar a un público que busca un producto o servicio en tu zona geográfica. Esto aumenta tu visibilidad ante clientes potenciales locales. Son un auténtico activo para tu estrategia de SEO local.

• Ser competitivo: al dirigirte a palabras clave locales, entras en competencia directa con otras empresas locales, e incluso con grandes marcas del sector que operan cerca de ti.

• Mejorar las conversiones: las búsquedas locales suelen realizarlas usuarios que buscan servicios o productos cerca de casa. El uso de palabras clave locales puede aumentar la probabilidad de que esas búsquedas terminen en una conversión.
  

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Palabras clave locales y palabras clave: ¿cuál es la diferencia?

Las palabras clave locales son términos de búsqueda precisos que utilizan los internautas para encontrar productos y servicios en su zona geográfica. Las palabras clave tradicionales son más amplias y generales, mientras que las palabras clave locales incluyen información específica sobre la ubicación de tu empresa.

Por ejemplo…

Una palabra clave tradicional podría ser «empresa de mudanzas», mientras que una palabra clave local sería «empresa de mudanzas Madrid Centro».

Una palabra clave tradicional podría ser «empresa de mudanzas», mientras que una palabra clave local sería «empresa de mudanzas Madrid Centro».

La principal diferencia entre ambas es que una palabra clave local incluye el nombre de la ciudad, la región u otros indicadores geográficos que ayudan a detectar la intención del usuario de encontrar algo en un lugar concreto. Las palabras clave locales tienden a ser más específicas y a dirigirse a un público más reducido.

¿Cómo encontrar las palabras clave locales adecuadas?

Ahora que entiendes su importancia, te contamos cómo hacer una búsqueda eficaz de palabras clave locales y encontrar las que mejor se adaptan a tu actividad.

Haz una lista de los servicios que ofreces

Antes incluso de empezar la búsqueda de palabras clave locales propiamente dicha, dedica un momento a pensar y a redactar una lista de todos los servicios que ofrece tu empresa. De hecho, muy a menudo, las palabras clave corresponden a los servicios que necesitan los usuarios.

Por ejemplo, un fontanero puede ofrecer todos estos servicios:

• Desatasco de tuberías.
• Reparación de calderas.
• Instalación de calderas.
• Mantenimiento de calderas.
• Instalación de radiadores…

A menudo, los profesionales solo piensan en su actividad principal como palabra clave (en este caso, “fontanero”). Es cierto que muchos internautas buscan un “fontanero”, pero muchos otros también buscan servicios más específicos que necesitan. Por eso es esencial partir de los servicios que ofreces como punto de partida para tu reflexión.

Determina tu zona de cobertura

Ahora que ya tienes la lista de servicios que pueden usarse como palabras clave, es el momento de pensar cómo vas a mencionar tu localidad.

Retomemos el ejemplo anterior: si eres un fontanero que ofrece sus servicios en Valencia, puedes añadir distintas referencias geográficas, desde el nombre genérico de la ciudad hasta barrios concretos. En este caso, las palabras clave locales podrían ser:

• Desatasco de tuberías en Valencia.
• Reparación de calderas en el barrio de Ruzafa.
• Instalación de calderas en Valencia Centro…

Utiliza herramientas de monitorización online

Existen excelentes herramientas online que pueden ayudarte en tu búsqueda de palabras clave locales.

• Google Autocomplete: cuando empiezas a escribir una consulta en Google, esta herramienta te propone autocompletados basados en las búsquedas más frecuentes. Estas sugerencias pueden darte ideas para encontrar nuevas palabras clave.

• Google Trends: esta herramienta te muestra las palabras clave con mayor volumen de búsqueda (es decir, las más buscadas). Puedes filtrar la búsqueda por zona geográfica para obtener datos locales.

• Herramientas de terceros: también existen herramientas de pago, como SEMrush, Ahrefs o Moz, que ofrecen un análisis avanzado de palabras clave, incluida la búsqueda de palabras clave locales.

¿Cómo utilizar de forma eficaz las palabras clave locales?

Una vez que tengas una lista de palabras clave relevantes, es el momento de integrarlas estratégicamente en tu contenido online.

Así es como debes hacerlo:

1. En tu ficha de Google My Business: mejora tu ficha de Google incluyendo palabras clave locales en la descripción de tu empresa y en otras secciones relevantes, como “servicios”. Esto ayuda a Google a entender qué tipo de servicio ofreces y cuáles son tus ventajas competitivas.

Atención

No incluyas palabras clave locales en el nombre de tu ficha de Google. El nombre de la ficha debe reflejar fielmente el nombre de tu empresa: Google puede penalizar, o incluso suspender, tu ficha si detecta una práctica de keyword stuffing.

No incluyas palabras clave locales en el nombre de tu ficha de Google. El nombre de la ficha debe reflejar fielmente el nombre de tu empresa: Google puede penalizar, o incluso suspender, tu ficha si detecta una práctica de keyword stuffing.

1. En las páginas de tu sitio web: integra de forma natural las palabras clave locales en la página de inicio de tu sitio, en los artículos de tu blog y en las descripciones de tus servicios para mejorar el SEO local de tu web.

2. En las metadescripciones de tus páginas web: optimiza tus metadescripciones con palabras clave locales específicas para mejorar la tasa de clics en los resultados de búsqueda.

3. En el texto alternativo de las imágenes: no descuides el texto alternativo (o “alt text”) de las imágenes que publiques en tu sitio. Describe las imágenes con palabras clave locales en los campos previstos para ello, para mejorar tu estrategia de SEO.