Che cos’è la SEO locale e come funziona?

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La SEO locale è la strada da percorrere se si vogliono ottenere più clienti per la propria attività locale nell’era del digitale. Ma cos’è la SEO locale, come funziona e quali fattori contano per un buon posizionamento locale?

In questa guida scoprirai come posizionare la tua attività nelle ricerche locali in modo da aumentare il tuo giro d’affari.

Cos’è la SEO locale?

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Definizione

La SEO locale è l’insieme di ottimizzazioni realizzate per migliorare il proprio posizionamento nelle ricerche locali di Google e Google Maps.

La SEO locale è l’insieme di ottimizzazioni realizzate per migliorare il proprio posizionamento nelle ricerche locali di Google e Google Maps.

In altre parole, è ciò che permette ad un’attività locale di salire tra i primi risultati di Google quando gli utenti effettuano una ricerca online e, di conseguenza, di aumentare il proprio traffico locale. Qualsiasi attività che abbia una sede fisica o che serva un’area geografica può beneficiare della SEO locale. 

Esistono 3 diversi tipi di ricerca locale che possono condurre gli utenti a trovare la tua attività online:

  • Le ricerche dirette, quando un utente ha cercato direttamente il nome del tuo punto vendita
  • Le ricerche correlate al brand, quando l’utente ha cercato un brand correlato alla tua attività
  • Le ricerche di tipo discovery, quelle che ti interessano veramente. Quando l’utente cerca un prodotto, un tipo di attività o un servizio e la tua scheda si posiziona tra i primi risultati di Google

Lo sapevi?

Se Google ritiene che l’intento della ricerca sia locale, visualizzerà i risultati locali anche se la ricerca non è esplicitamente locale. Per esempio, scrivendo “centro estetico” sulla barra di ricerca, i risultati saranno locali anche senza aver specificato una località.

Se Google ritiene che l’intento della ricerca sia locale, visualizzerà i risultati locali anche se la ricerca non è esplicitamente locale. Per esempio, scrivendo “centro estetico” sulla barra di ricerca, i risultati saranno locali anche senza aver specificato una località.

Questo è un esempio di risultato di una ricerca locale su Google:

Come funziona la SEO locale?

Quando si parla di SEO locale, ci sono 3 criteri principali da prendere in considerazione per salire in cima ai risultati di ricerca locale:

Criterio n. 1: pertinenza 🎯

In altre parole, quanto la tua attività corrisponde alla ricerca effettuata da un utente. Google prenderà in considerazione la categoria, la descrizione, i servizi offerti e altri fattori per determinare la rilevanza della tua azienda.

Criterio n. 2: distanza 🌍

Si tratta della vicinanza geografica tra la tua attività e chi effettua la ricerca. Google calcola la distanza dall’utente (ad esempio in base ai dati GPS) o in base al termine di ricerca utilizzato (ad esempio “parrucchiere a Torino”).

Criterio n. 3: notorietà ⭐

Ovvero, se la tua attività è conosciuta ed è popolare. Per determinare la notorietà dell’attività, Google terrà conto del numero e la frequenza di recensioni, valutazione media,  o menzioni riguardo la tua attività sui social network.

È quindi una combinazione di questi 3 criteri che Google utilizzerà per determinare il posizionamento di un’attività commerciale nelle ricerche effettuate dagli utenti. 

Come lavorare alla propria SEO locale?

Gli step fondamentali per lavorare ad una strategia di SEO locale per la tua attività sono includono:

Creare una scheda Google My Business 

Il primo passo per curare la SEO locale per la tua attività è avere una scheda Google ben ottimizzata. Questo strumento gratuito fornito da Google ti permette di essere visibile nei risultati di ricerca di Google e su Google Maps. Sfrutta la piattaforma per inserire le informazioni inerenti alla tua attività (numero di telefono, orari di apertura, indirizzo, categorie, servizi), aggiungere le tue foto, promuovere i tuoi prodotti e servizi tramite Google Post, messaggiare con i tuoi clienti e crearti una solida reputazione online tramite le recensioni online dei tuoi clienti. 

Ottimizzare il proprio sito web 

Ottimizzare il tuo sito web è il secondo step chiave per migliorare la tua SEO locale. Creare contenuti locali inserendo parole chiave locali, curare la meta description, rendere il sito accessibile per i dispositivi mobili, sono tutte ottimizzazioni che faranno salire il tuo sito nei risultati di ricerca di Google. 

Sinergia tra il tuo sito web e Google My Business

Puoi inserire il link diretto verso il tuo sito sul tuo profilo Google My Business e aumentare così le tue visite. Secondo un recente studio di Brightlocal, in media, il 56% delle azioni svolte dagli utenti sulle schede Google sono visite al sito web.

Puoi inserire il link diretto verso il tuo sito sul tuo profilo Google My Business e aumentare così le tue visite. Secondo un recente studio di Brightlocal, in media, il 56% delle azioni svolte dagli utenti sulle schede Google sono visite al sito web.

Sviluppare la propria presenza sui social network

I social network non influenzano direttamente la tua SEO locale, infatti non condizionano il tuo posizionamento su Google. Tuttavia, un profilo social ben curato con informazioni aggiornate e un buon engagement con gli utenti rappresenta per Google un segnale di popolarità e autorevolezza e, come abbia visto, la popolarità è uno dei tre fattori chiave per la SEO locale. Perciò ti consigliamo di non trascurare i tuoi profili social.

Come vengono mostrati i risultati di ricerca su Google? 

Per poter costruire una buona strategia di SEO locale è importante capire in che modo Google mostra i risultati di ricerca locale. Google visualizza i risultati per le ricerche locali in due modi: 

Local Pack 

Il Local Pack di Google è costituito da 3 schede Google My Business visualizzate nella parte superiore delle SERP. Sono presenti una mappa e un’etichetta di localizzazione per ogni attività.

Questa è la parte più strategica dei risultati di ricerca, perché è quella che genera il maggior numero di interazioni e di clic. I profili scelti da Google per comparire nel Local Pack sono quelli con il miglior score di SEO locale 

I risultati organici 

I risultati organici, anche detti risultati naturali, sono i “normali” risultati di ricerca con link blu che tutti siamo abituati a vedere su Google. Più ottimizzerai la tua presenza online per la SEO locale e più in alto la tua attività comparirà nei risultati di ricerca naturali. 

Ad esempio, quando si cerca “nutrizionista Roma”, Google visualizza un local pack in alto e i risultati organici “normali” sotto, come puoi vedere dalla foto qui sotto. 

Perché è importante curare la SEO locale? 

La SEO locale è importante perché la maggior parte delle persone utilizza ogni giorno i motori di ricerca per trovare aziende locali.

Infatti, secondo Google:

Il 30% di tutte le ricerche da cellulare sono legate alla posizione.

Il 78% delle persone che cercano qualcosa nelle vicinanze sul proprio telefono visitano l’attività entro un giorno.

Il 28% delle ricerche di qualcosa nelle vicinanze si traduce in un acquisto.

Il 61% dei consumatori ha dichiarato di effettuare ricerche locali ogni giorno.

Le statistiche parlano chiaro:  i clienti cercano la tua azienda. Se non sei presente online con una buona strategia di SEO locale, stai lasciando potenziali clienti ai tuoi concorrenti diretti.

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Di Giulia Gregori

Responsabile editoriale

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