Google Circle to Search: la nueva modalidad de búsqueda basada en la IA

¿Sabías que ahora es posible buscar cualquier cosa en tu móvil sin tener que cambiar de aplicación? ¡Y todo gracias a Circle to Search!

Esta funcionalidad de búsqueda de Google se basa en la inteligencia artificial y se ha diseñado para simplificar la navegación en internet. Con esta funcionalidad se podrán realizar búsquedas online sin tener que abandonar la página o la aplicación que se está utilizando. Descubre en este artículo cómo funciona esta novedad y algunos ejemplos concretos de uso.

¿Cómo funciona Circle to Search?

Circle to Search («Rodea para Buscar», en español) va a cambiar por completo la forma en la que realizamos búsquedas en nuestro teléfono Android. La funcionalidad permite a los usuarios realizar búsquedas dentro de cualquier aplicación. 

Ya sea una foto en redes sociales o un vídeo en Youtube, podrás seleccionar el elemento que te ha llamado la atención. Rodéalo, subráyalo o tócalo y obtendrás más información al respecto sin tener que realizar una búsqueda externa en un motor de búsqueda.

Circle to Search y Google Lens: ¿cuál es la diferencia?

Puede que te recuerde a Google Lens, pero a diferencia de esta última, Circle to Search no necesita abrir la app de Google, sino que puede usarse en cualquier aplicación. El uso es más rápido e inmediato con respecto a Google Lens, lo que ofrece una experiencia más fluida y accesible para obtener información más detallada al instante.

Puede que te recuerde a Google Lens, pero a diferencia de esta última, Circle to Search no necesita abrir la app de Google, sino que puede usarse en cualquier aplicación. El uso es más rápido e inmediato con respecto a Google Lens, lo que ofrece una experiencia más fluida y accesible para obtener información más detallada al instante.

Utilizar Circle to Search es extremadamente sencillo:

1. Mantén presionado el botón de inicio de tu smartphone
2. Rodea, subraya o toca el elemento que te interesa 
3. Encuentra la información necesaria en la parte inferior de la pantalla

Pongamos que estás viendo un vídeo y ves un objeto que te interesa: solo tendrás que rodearlo o tocarlo para ver información práctica, como por ejemplo dónde comprarlo online o alternativas similares.

Y eso no es todo: con Circle to Search también se puede realizar una búsqueda múltiple combinando imágenes y texto. Si por ejemplo has visto una palabra que no entiendes en un texto o una foto, podrás rodearla y hacer una pregunta a la que responderá la inteligencia artificial. 

Esto es lo que se conoce como una intención de búsqueda más compleja. Por ejemplo: hacer una foto de una planta y preguntar «¿Cómo puedo cuidarla?» con el objetivo de obtener una respuesta más específica. La IA de Google analizará primero el tipo de planta, proporcionará consejos de cuidado personalizados e incluso podrá redirigirte a la floristería más cercana.

Diferentes usos en todo el mundo

El uso de Circle to Search varía considerablemente según la región del mundo:
En Europa y en África, se utiliza sobre todo para hacer compras, especialmente para identificar productos difíciles de describir.
En India e Indonesia, su uso es muy común en el ámbito educativo, sobre todo para traducir deberes en inglés.
En Alemania y Japón, esta herramienta se emplea para reconocer la flora del entorno.

El uso de Circle to Search varía considerablemente según la región del mundo:
En Europa y en África, se utiliza sobre todo para hacer compras, especialmente para identificar productos difíciles de describir.
En India e Indonesia, su uso es muy común en el ámbito educativo, sobre todo para traducir deberes en inglés.
En Alemania y Japón, esta herramienta se emplea para reconocer la flora del entorno.

¿Cómo sacarle partido a esta funcionalidad para tu negocio?

La nueva modalidad de búsqueda “Circle to Search” de Google abre la puerta a oportunidades interesantes para los empresarios que quieren incrementar el tráfico hacia su página web y atraer a clientes nuevos con Internet.

Un método eficaz de sacarle partido a esta funcionalidad pasa por diversificar tu presencia online en el máximo número de plataformas posibles (Google My Business, Instagram, Facebook, TikTok…) y por invertir en la creación y difusión de fotos de calidad de tus productos.

Así, se multiplican las posibilidades de que un usuario vea un producto que le interesa y decida buscarlo a través de Circle to Search para averiguar más al respecto o para comprarlo.

Circle to Search tiene todas las características para convertirse en un must para los comerciantes, pues aumenta las oportunidades de conectarse con clientes interesados.

Para una visibilidad óptima en las búsquedas visuales, el cofundador de Google Lens ha compartido varios consejos de marketing para las marcas:
Optimizar las imágenes: utilizar fotos de alta calidad de los productos, mostrándolos desde distintos ángulos, por ejemplo.
Actualizar los metadatos: para asegurarse de que la información que se transmite a Google sea precisa, específica y describa correctamente el contenido de las imágenes.
Conservar los productos agotados: incluso si ya no están disponibles, mantener las imágenes de antiguos productos en línea permite que sigan apareciendo en los resultados de Circle to Search, lo que ayuda a sugerir versiones «de nueva temporada» o productos similares que sí que están en stock.

Gracias a Circle to Search, en 2025 ya se han realizado más de 100 000 millones de búsquedas visuales. Ante este éxito, Google planea ampliar esta herramienta a otros 200 millones de dispositivos.

Hoy en día, la IA no deja de integrarse en los motores de búsqueda de Google para ofrecer a los usuarios respuestas más precisas y resultados más relevantes. Entre las últimas innovaciones de Google se encuentran herramientas como AI Overviews, Google Lens y, más recientemente, Search Live (disponible solo en Estados Unidos).
Con la llegada de la IA a las búsuqedas de Google, Circle to Search se consolida como un verdadero motor de crecimiento para las empresas, ya que les permite aumentar significativamente las interacciones con una clientela ya cualificada.