Circle to Search : le nouveau mode de recherche de Google basé sur l’IA

Effectuer une recherche Google sur votre smartphone, à l’aide d’un simple geste et sans avoir à changer d’application ? C’est désormais possible grâce à Circle to Search !  

Cette fonctionnalité de recherche Google est basée sur l’intelligence artificielle et a été conçue pour simplifier la navigation web. Cette option vous permet d’effectuer des recherches sur le web sans avoir à quitter la page ou l’application sur laquelle vous vous trouvez. Découvrez dans notre article le fonctionnement de cette avancée et des exemples concrets d’utilisations.

Comment fonctionne Circle to Search ? 

Circle to Search, ou “entourer pour rechercher” en français, va changer radicalement la façon dont vous effectuez des recherches sur votre smartphone Android. En effet, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de lancer une recherche depuis n’importe quelle application. 

Que vous regardiez une photo sur les réseaux sociaux ou une vidéo sur YouTube, vous pouvez maintenant sélectionner l’élément qui a attiré votre attention en l’entourant, en le surlignant ou en le tapotant, et obtenir plus d’informations à ce sujet sans effectuer une requête externe sur un moteur de recherche.

Circle to Search et Google Lens : quelle différence ?

Cette nouveauté n’est pas sans rappeler la fonctionnalité Google Lens, mais contrairement à elle, Circle to Search ne nécessite pas d’ouvrir l’application Google pour être accessible. Elle peut être utilisée sur n’importe quelle application, ce qui rend son utilisation beaucoup plus rapide et immédiate que Google Lens. Circle to Search offre donc une expérience plus fluide pour obtenir instantanément des informations détaillées.

Cette nouveauté n’est pas sans rappeler la fonctionnalité Google Lens, mais contrairement à elle, Circle to Search ne nécessite pas d’ouvrir l’application Google pour être accessible. Elle peut être utilisée sur n’importe quelle application, ce qui rend son utilisation beaucoup plus rapide et immédiate que Google Lens. Circle to Search offre donc une expérience plus fluide pour obtenir instantanément des informations détaillées.

L’utilisation de Circle to Search est très simple :

1. Appuyez longuement sur le bouton d’accueil de votre smartphone et maintenez-le enfoncé,
2. Encerclez, surlignez ou tapez sur l’élément qui vous intéresse, 
3. Trouvez l’information recherchée en bas de l’écran !

Par exemple, si vous regardez une vidéo et que vous avez vu un objet qui vous intéresse (comme un vêtement), il vous suffit de l’entourer pour afficher des sites e-commerce où acheter le vêtement exact ou des alternatives similaires. 

Mais ce n’est pas tout ! Circle to Search vous permet également d’effectuer une recherche multiple (multisearch) en combinant image et texte. Si, par exemple, vous voyez un mot que vous ne connaissez pas dans un texte ou une image, vous pouvez l’encercler et l’inclure dans une question à laquelle l’intelligence artificielle répondra.

C’est ce que l’on peut appeler une intention de recherche plus complexe. Par exemple : prendre une photo d’une plante et poser la question “comment puis-je en prendre soin ? “ Dans le but d’obtenir une réponse plus spécifique. L’IA de Google analysera dans un premier temps le type de plante, proposera des conseils d’entretien spécifiques et pourra même vous diriger vers le fleuriste le plus proche.

Les usages variés à travers le monde

L’utilisation de Circle to Search a des applications très variées selon les régions du monde : 

• En Europe et en Afrique, il est largement plébiscité pour le shopping, notamment pour identifier des articles difficiles à décrire. 
• En Inde et en Indonésie, son utilisation est majeure dans le secteur de l’enseignement, servant surtout à la traduction de devoirs donnés en anglais.
• En Allemagne et au Japon, l’outil est mis à profit pour la reconnaissance de la flore environnante.

L’utilisation de Circle to Search a des applications très variées selon les régions du monde : 

• En Europe et en Afrique, il est largement plébiscité pour le shopping, notamment pour identifier des articles difficiles à décrire. 
• En Inde et en Indonésie, son utilisation est majeure dans le secteur de l’enseignement, servant surtout à la traduction de devoirs donnés en anglais.
• En Allemagne et au Japon, l’outil est mis à profit pour la reconnaissance de la flore environnante.

Comment pouvez-vous exploiter cette fonctionnalité dans votre activité ?

Le nouveau mode de recherche Circle to Search de Google ouvre des perspectives intéressantes pour les commerçants en ligne qui souhaitent augmenter le trafic vers leurs sites web et attirer de nouveaux clients par le biais d’Internet. 

Un moyen efficace de tirer parti de cette fonctionnalité est de diversifier votre présence en ligne sur un maximum de plateformes (Google My Business, Instagram, Facebook, TikTok…) et d’investir dans la création et le partage de photos de qualité de vos produits. 

De cette manière, vous multipliez les chances qu’un internaute voit un produit qui l’intéresse et décide de le rechercher via Circle to Search pour en savoir plus ou pour l’acheter. 

Circle to Search a donc toutes les qualités requises pour devenir un atout pour les commerçants, en leur permettant de multiplier les occasions d’entrer en contact avec des clients intéressés.

Pour une visibilité optimale via la recherche visuelle, le cofondateur de Google Lens a partagé des conseils marketing à suivre par les marques : 

• Optimiser les images : avoir des images de produits de très bonne qualité, présentés sous plusieurs angles par exemple. 
• Mettre à jour les métadonnées : pour assurer que les informations transmises à Google soient précises et spécifiques et décrivent au mieux le contenu des images. 
• Conserver les produits épuisés : en conservant les images des anciens produits en ligne (malgré leurs indisponibilités) cela permet qu’ils puissent apparaître dans les résultats de recherche proposés par Circle to Search et de suggérer des versions “nouvelle saison” ou des articles similaires encore en stock.

Grâce à Circle to Search, plus de 100 milliards de recherches visuelles ont déjà été effectuées en 2025. Face à ce succès, Google vise à étendre l’outil à 200 millions d’appareils supplémentaires.

Aujourd’hui, l’IA ne cesse de s’intégrer aux moteurs de recherche Google pour affiner les résultats de recherche et offrir aux utilisateurs des réponses toujours plus précises. Parmi les autres innovations Google, des outils comme AI Overviews, Google Lens et, plus récemment, Search Live ont été lancés (disponibles uniquement aux États-Unis). 

Avec l’avènement de l’IA dans la recherche Google, Circle to Search se positionne donc clairement comme un levier de croissance pour les commerçants, en leur offrant la capacité d’accroître significativement les interactions avec une clientèle déjà qualifiée.