Lojas de roupas: compartilhe o seu estoque nas suas fichas do Google

Foi-se o tempo em que o Google Posts era a única maneira de promover seus produtos em suas fichas do Google.

Com o Google, as empresas também podem publicar o seu catálogo no seu perfil comercial no Google graças a uma funcionalidade específica; um serviço prático que pode ser útil para lojas de moda. Neste artigo explicamos como e por quê.

Como compartilhar seus itens de estoque no Perfil do Google Business?

Existem várias maneiras de promover facilmente seus itens de moda nos anúncios de sua loja.

Adicionar seus itens manualmente

É o método mais básico. É eficaz, mas requer o apoio de equipes locais nas lojas da sua rede, pois não é possível importar todos os seus itens em massa por meio de um arquivo ou API: isso só pode ser feito manualmente por loja. Uma tarefa tediosa se você não tiver a ajuda de  equipes no local. Por conseguinte, este método foi concebido especialmente para as pequenas e médias empresas.

Além disso, há uma restrição: essa lista é estática e não está diretamente ligada ao seu estoque, então você terá que atualizá-la manualmente para mantê-la atualizada.

Como é feito?

O procedimento para adicionar seu catálogo de itens de moda é bastante simples:

1. Faça login na sua conta do Perfil do Google Business e acesse a seção “Produtos”.
2. Escolha o tipo de produtos que deseja adicionar
3. Indique abaixo as informações do produto (nome, coleção, descrição, preço, foto, link de redirecionamento para sua loja…)
4. Publique-o

E é isso! O artigo é compartilhado na sua Ficha do Google. Dessa forma, os usuários podem ter uma ideia do que você oferece em um piscar de olhos.

Veja o que você vê quando as pessoas encontram a ficha da sua empresa no computador, no celular ou no Google Maps:

• Google Maps: um carrossel de produtos
• Pesquisa Google: um carrossel de produtos e uma guia “Produtos”

Usar superfícies locais do Google

Um método mais eficaz, mas também mais complexo. Desde 2020 e o lançamento do seu programa Superfícies Locais, o Google permite que as empresas compartilhem gratuitamente os produtos disponíveis nas suas lojas nas diferentes plataformas do seu ecossistema: Google Shopping, Google Search, Google Imagens, Google Lens e, claro, o Google Business Profile.

Como é feito?

A primeira coisa a fazer é criar uma conta no Google Merchant Center. Este serviço permite que você importe seu catálogo de produtos gratuitamente.

Vários programas podem ser executados na plataforma:

• Google Superfícies
• Anúncios do Google Shopping
• Google Local Surfaces (para compartilhar o seu estoque no Perfil do Google Business)
• Google LIA (anúncios de inventário local)

Vamos ver como usar o Local Surfaces para listar seus itens em suas fichas do Google.

1. Primeiro, você precisa vincular a sua conta do Merchant Center à sua conta do Perfil do Google Business. Faça uma solicitação no Merchant Center e valide-a na interface do seu Perfil Comercial no Google.

2. É essencial ter um feed de produtos local específico e atualizado. Trata-se de um arquivo estruturado (planinha ou API conectada ao seu banco de dados) que lista todos os produtos disponíveis na loja e as suas informações (preço, nome, descrição, imagens…). Ele também deve ser atualizado pelo menos uma vez por dia. Para saber mais, leia as instruções do Google sobre isso.

3. Os usuários que têm os Anúncios de Inventário Local ativados podem usar Superfícies Locais porque configuraram o seu “inventário na loja”, ou seja, fichas de produtos locais. Em seguida, basta dar consentimento (“opt-in”) e os seus produtos aparecerão gratuitamente no Perfil comercial do Google. Eles serão visíveis mesmo que nenhuma campanha de LIA tenha sido criada.

4.  Por fim, o Google validará a existência de 10% dos produtos no seu estoque na loja para verificar a veracidade das informações fornecidas. Se tudo estiver em ordem, você será declarado elegível para Superfícies Locais.

Por que compartilhar seus produtos em estoque no Perfil do Google Business?

Promover os seus artigos no Perfil Comercial no Google requer um pouco de esforço e organização, mas vale a pena: as fichas do Google são uma etapa obrigatória para a maioria dos usuários da Internet. Para verificar comentários, encontrar horários de funcionamento, um endereço ou número de telefone, envie uma mensagem… Os seus clientes os consultam com frequência. Portanto, é um “mercado” natural onde você pode expor os seus itens.

O Google destacará a secção “Ver o que está na loja” dos seus anúncios diretamente da fase de pesquisa, tanto em dispositivos móveis quanto em computadores. Com uma imagem, o nome do produto e a sua disponibilidade (em estoque, estoque limitado…), o impacto na taxa de cliques e conversão dos seus anúncios pode ser interessante. Os produtos publicados nas suas fichas sem dúvida incentivarão os usuários a visitar o seu site.

Adicionar produtos também ajudará você a classificar em pesquisas relacionadas ao seu negócio. Suponha que um internauta esteja a procurar um jeans de cintura baixa, uma sweater de lã ou um artigo de uma marca específica. Se esses produtos estiverem nas fichas do Google das suas lojas, você terá mais chances de aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa. Considerando que esses aplicativos são altamente qualificados, essa é uma ótima notícia!

Por fim, não podemos esquecer que o Google valoriza as fichas otimizadas. Quanto mais informações relevantes contiverem, mais atraentes serão para o buscador.

É por isso que você está interessado em compartilhar itens da sua loja de roupas no seu Perfil comercial do Google. É gratuito, bastante fácil e o impacto no tráfego drive-to-store e na sua conversão pode ser considerável.