Partoo lança o Feedback Management, uma nova feature na plataforma
O Feedback Management, a nova ferramenta da Partoo, está preparada para transformar as suas relações…
Sumário
A sua marca explora todo o potencial das pesquisas locais do Google? Não? O seu potencial é imenso: um bom posicionamento local é uma mina de ouro de potenciais novos clientes para os seus estabelecimentos.
É certo que nos repetimos um pouco… Mas os números falam por si:
Ter uma boa classificação no Google, Google Maps e Local Pack, significa aumentar a sua taxa de conversão web-to-store.
O SEO local é uma alavanca subestimada e barata. Muitas empresas ainda preferem contar com publicidade nos motores de pesquisa (SEA) ou ações de marketing mais tradicionais.
É um erro… e uma grande oportunidade para os outros obterem uma vantagem sobre a concorrência.
Explicamos-lhe exatamente como obter posições de classificação nas pesquisas locais chave para a sua empresa.
O Google é bastante transparente sobre os critérios que determinam as posições nos SERP, Maps e Pack Local.
Após uma pesquisa local, a classificação nos resultados baseia-se em 3 fatores principais:
É a combinação destes elementos que ajuda o Google a determinar os melhores resultados para cada pesquisa local.
E a proximidade não é tudo. Um algoritmo pode estimar que um estabelecimento um pouco distante é uma correspondência melhor que estabelecimentos próximos. Neste caso, obterá a melhor posição nos resultados.
A teoria é boa. Mas o SEO local baseia-se, sobretudo, em otimizações concretas.
Segue-se uma lista completa de ações simples que podem ser realizadas para um melhor “ranking” no Google.
Ter fichas de estabelecimento completas e otimizadas é obrigatório para aparecer nos resultados de pesquisa do Google.
São as mesmas fichas que aparecem no Local Pack, Local Finder e Google Maps.
Esta é a recomendação do Google: “Para maximizar a frequência com que o seu estabelecimento é apresentado aos utilizadores nos resultados de pesquisa próximos, certifique-se de que as suas informações são exatas, completas e interessantes na sua ficha“.
Para isso, é necessário respeitar certas boas práticas:
O NAP “Name, Address, Phone” corresponde às suas informações de contacto (nome, endereço e número de telefone) visíveis quando um internauta realiza uma pesquisa local no Google.
Estes dados devem ser idênticos em todos os websites (o seu site, Google Business Profile, diretórios online…) para poder obter um bom posicionamento local.
Porque o Google compara as informações de diferentes fontes de forma a fornecer aos internautas os resultados mais relevantes.
E se as informações do NAP da sua ficha de estabelecimento não forem consistentes com as informações do seu site ou dos diretórios locais? Nesse caso, o seu referenciamento local será afetado.
A consistência do NAP é, portanto, um critério de classificação importante para os resultados de pesquisa locais.
Neste caso, é um pouco mais complexo. Atualizar manualmente todas as informações dos seus pontos de venda locais seria muito trabalhoso. O melhor é deixar que os responsáveis locais se certifiquem de que as informações são exatas.
Seguem-se alguns conselhos importantes:
O Presence Management designa todos os dispositivos concebidos para otimizar a visibilidade online dos estabelecimentos pertencentes à mesma rede. Isso é essencial para o SEO local.
Inclui 2 ações principais:
Vejamos a multidifusão. Trata-se de atualizar e divulgar as informações dos seus estabelecimentos no maior número de plataformas possível.
Por que é necessário posicionar-se em muitas plataformas? Porque as plataformas de terceiros geram 28 mais vezes tráfego que o próprio site das empresas.
Como mencionado acima, o Google consulta esses websites e baseia-se nas informações disponíveis para estabelecer a sua classificação. Assim, não devemos subestimar a importância de um bom Presence Management.
Infelizmente, gerir a multidifusão das informações de um grande número de pontos de venda é uma tarefa árdua.
Mas a Partoo pode ajudá-lo. O Presence Management é uma das nossas especialidades e difunde as suas informações (endereço, site, horários, fotos, promoções…) em mais de trinta plataformas em apenas alguns cliques.
Como referimos, o número e a qualidade dos comentários são critérios importantes para o SEO local.
Deste modo, o desafio é conseguir todas as opiniões possíveis de clientes satisfeitos. Como fazer? Especialmente porque nem todos os seus visitantes têm o reflexo de deixar um comentário.
Por isso, é necessário ser proativo:
O Google Business Profile é essencial para o SEO local. No entanto, esta ferramenta do Google não faz tudo. Também é importante ter um site funcional e bem pensado.
Seguem-se algumas boas práticas a respeitar:
Para obter mais detalhes sobre este assunto, pode consultar o nosso artigo dedicado à otimização de um site para o SEO local.
Agora dispõe de algumas alavancas práticas para melhorar a sua classificação no motor de pesquisa. Quando conhecemos a importância capital das pesquisas locais do Google hoje, percebemos que estão longe de ser insignificantes!
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