Porque é que a intenção de pesquisa SEO é importante para a sua visibilidade local?

No universo hiper-competitivo do comércio e dos serviços na internet, a visibilidade local já não é uma opção, é uma alavanca de crescimento essencial. Para se posicionar em primeiro lugar nos resultados do Google, o domínio da intenção de pesquisa SEO é, portanto, fundamental. Este indicador chave, que o Google refina constantemente, permite às empresas segmentar as pesquisas mais pertinentes para a sua atividade e captar um tráfego qualificado. A Partoo explica-lhe tudo neste artigo!

O que é a intenção de pesquisa SEO?

Uma intenção de pesquisa (ou intenção do utilizador) define o objetivo real por detrás de uma pesquisa online. É a razão pela qual uma pessoa efetua uma pesquisa específica. Onde há alguns anos o Google se contentava em indexar palavras-chave, o seu algoritmo procura hoje descodificar a necessidade por trás da pesquisa. O objetivo do Google é propor a resposta perfeita para o que o utilizador procura, logo no primeiro resultado.

Estas intenções podem ser classificadas em 4 (ou até 5) grandes categorias que refletem as diferentes etapas do percurso do cliente. Para o SEO local, nós acrescentamos-lhe uma dimensão crucial, que é a da intenção dita “local”.

A saber

As pesquisas ditas locais são pesquisas que incluem termos como ‘perto de mim’, ‘nas proximidades’ ou com a menção explícita de uma cidade, de um bairro ou de uma rua.

As pesquisas ditas locais são pesquisas que incluem termos como ‘perto de mim’, ‘nas proximidades’ ou com a menção explícita de uma cidade, de um bairro ou de uma rua.

Quais são os interesses de cada tipo de intenção de pesquisa?

Visto que cada intenção de pesquisa corresponde a um objetivo preciso para cada cliente, o alinhamento entre o conteúdo proposto e a expectativa é fundamental. Aqui fica como pode otimizar a sua presença online para cada tipologia de pesquisa:

• Informativo: O objetivo é posicionar-se como um especialista reconhecido e desenvolver a sua notoriedade para chegar aos primeiros resultados de pesquisa.
• Navegacional: O objetivo é assegurar uma visibilidade máxima, mesmo quando o utilizador já conhece a sua marca.
• Comercial: O interesse é demonstrar o valor das suas ofertas e acompanhar a decisão antes da compra.
• Transacional: O objetivo é converter eficazmente os visitantes em clientes graças a um percurso de compra fluído e tranquilizador.
• Local: O objetivo é atrair uma clientela local e aparecer nas pesquisas “perto de mim”.

Sabia que?

A intenção informativa é a mais comum e representa 80% das pesquisas globais na internet. Contudo, são as intenções comerciais e transacionais (incluindo as pesquisas locais) que detêm a melhor taxa de conversão.

A intenção informativa é a mais comum e representa 80% das pesquisas globais na internet. Contudo, são as intenções comerciais e transacionais (incluindo as pesquisas locais) que detêm a melhor taxa de conversão.

Como captar a intenção local: a estratégia do drive to store

As intenções de pesquisa locais são, por natureza, pesquisas muito avançadas no funil de conversão. Quando o utilizador digita: “farmácia de serviço nas proximidades” ou ”loja de bicicletas aberta domingo em [Nome da Cidade]”, ele exprime uma intenção clara, imediata e geolocalizada de realizar uma ação num local específico. É o momento crucial em que a pesquisa online se vai transformar numa visita física.

Aqui ficam algumas boas práticas a aplicar para aparecer nas pesquisas locais dos seus clientes potenciais.

1. Otimizar o seu perfil GBP 

O seu Perfil da Empresa do Google (anteriormente Google My Business) é o cartão de identificação digital do seu Perfil da Empresa na internet. É o elemento central para se posicionar nas intenções de pesquisa locais.

Para maximizar a sua aparição no Google e garantir a sua visibilidade junto de um largo público, é necessária uma otimização rigorosa. Além das informações de base (nome do Perfil da Empresa, morada e número de telefone), aqui está a lista dos elementos a otimizar para que o Perfil seja o mais completo possível:

• Categoria : Escolha a categoria principal e as categorias secundárias mais precisas possíveis com o objetivo de corresponder às intenções de pesquisa dos seus clientes. Por exemplo, para a pesquisa comercial “reparação travões bicicleta em Lisboa”, que indica que o utilizador quer comparar os Perfís da Empresa de reparação de bicicletas nas proximidades, os pontos de venda que preencheram a categoria “reparação de bicicletas” terão maiores hipóteses de aparecer nos resultados de pesquisa.
• Horarios de abertura detalhados : Preencha os seus horários de funcionamento normais e os seus horários de funcionamento secundários. O Google valoriza os Perfís que também especificam os seus horários excecionais (feriados, encerramentos temporários, etc.).
• Produtos e serviços: Utilize a secção produtos e serviços dos seus Perfís para integrar palavras-chave relacionadas com a sua atividade. Isso permite-lhe subir em pesquisas muito específicas.
• Atributos : Selecione os atributos pertinentes (acessibilidade para cadeira de rodas, estacionamento, meios de pagamento, etc.). Eles respondem diretamente a intenções de pesquisa específicas (por exemplo, “restaurante com esplanada”).
• Fotos : Adicione fotos de alta qualidade e geolocalizadas que possam tranquilizar o utilizador sobre o local e o ambiente.

Pense também em adicionar uma descrição detalhada, a ligação para o seu website e as suas redes sociais, etc. Quanto mais completo for o Perfil, mais hipóteses terá de aparecer em diferentes intenções de pesquisa.

Otimize a sua ficha para se destacar no Google

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2. Incentive as avaliações dos clientes

Um Perfil do Google bem otimizado também passa pela presença de avaliações de clientes. Com efeito, as avaliações são um sinal poderoso para dois tipos de intenções.

A Intenção comercial e/ou transacional: no percurso de compra, as avaliações de clientes tranquilizam os utilizadores antes do ato de compra (ou da visita), permitem analisar os pontos fortes e são os fatores de reafirmação da sua reputação.

A intenção local (SEO): Por um lado, o Google utiliza as avaliações como fator de posicionamento local. Por outro lado, os clientes utilizam nas suas avaliações um vocabulário natural que inclui frequentemente palavras-chave que você não teria considerado. Por exemplo, a frase “serviço excelente para a minha bicicleta perto do metro da Senhora da Hora” permite ao Google associar o seu Perfil a:

• uma palavra chave : “serviços para bicicleta” 
• Uma localização específica : “estação de metro”
• Uma avaliação qualitativa : “excelente”

Estes termos enriquecem o campo semântico do seu perfil e melhoram o seu posicionamento nas pesquisas de cauda longa geolocalizada. Por fim, uma avaliação de cliente pode transformar-se numa ‘justificação‘ do Google, fornecendo informações suplementares sobre a oferta proposta pelos seus Perfís da Empresa.

Não negligencie a e-reputação do seu Perfil do Google. A nossa solução Review Management permite-lhe centralizar a recolha, a resposta e a análise das avaliações dos seus pontos de venda e em todas as plataformas (Google, Yelp, Facebook, etc).

3. Crie conteúdos específicos e otimizados para cada ponto de venda

Para as empresas que possuem numerosos pontos de venda, a criação de conteúdos dedicados a cada Perfil da Empresa (ou estabelecimento) é uma estratégia essencial. Para isso, é aconselhado:

A Partoo simplifica-lhe a tarefa graças ao Store Locator, uma ferramenta que lhe permite repertoriar os seus diferentes pontos de venda no seu site sob a forma de um mapa interativo e também de criar uma página única para cada um dos seus pontos de venda.

A saber

Em setembro de 2025, o Google atualizou a sua política de ligações para os Perfís da Empresa do Google (GBP), impondo uma página de destino dedicada para cada estabelecimento, para reforçar a pertinência do perfil.

Em setembro de 2025, o Google atualizou a sua política de ligações para os Perfís da Empresa do Google (GBP), impondo uma página de destino dedicada para cada estabelecimento, para reforçar a pertinência do perfil.

As novas tendências nas intenções de pesquisa SEO

A intenção de pesquisa não é estática. O advento da inteligência artificial modifica a forma como os utilizadores pesquisam e como o Google responde a isso. É por isso que novas tendências nas intenções de pesquisa emergiram:

O crescimento da pesquisa vocal, visual e conversacional 

Com ferramentas como o Google Lens, o Circle to Search ou o Google Search Live, as pesquisas são cada vez menos palavras-chave clássicas e cada vez mais frases naturais e conversacionais. Tomemos um exemplo concreto: passamos, portanto, de “meteo lisboa” para “podes dizer-me que tempo vai fazer em Lisboa esta semana?”. Os utilizadores procuram resultados muito precisos e, frequentemente, imediatos, como “onde comprar um café perto do meu escritório?”

Evolução das pesquisas de cauda longa

Embora a pesquisa de cauda longa seja mais específica, significa que o utilizador está mais avançado no processo de compra. Por exemplo: “camisola criança com barquinhos” tem menos hipóteses de levar a uma conversão do que “camisola branca sem mangas 2-3 anos Mayoral”. Estas caudas longas são pesquisas que têm menos volume, mas que apresentam uma melhor taxa de conversão, visto que são mais específicas.

GEO: Intenção de pesquisa nos motores de IA

Não lhe estamos a ensinar nada de novo: a IA está a revolucionar completamente o processo de pesquisa na internet. Os utilizadores estão a recorrer cada vez mais aos agentes conversacionais para efetuarem as suas pesquisas. Os agentes conversacionais dos LLM podem resumir as informações, exibindo dados provenientes dos seus Perfís da Google. É, por isso, primordial que as suas informações estejam completas e atualizadas e que o seu conteúdo seja otimizado para ser escolhido pela IA.

Uma nova era para o SEO local e o GEO, na qual as empresas devem fazer tudo para se posicionarem.