Google SGE : premières données pour les recherches locales

A quoi ressemblera vraiment la Search Generative Experience pour les recherches locales ? Qu’est-ce que l’IA répondra aux requêtes des internautes ? Quels éléments apparaîtront dans l’encart SGE ? Les équipes de Moz, qui ont accès à la bêta de l’outil, ont mené une première étude empirique pour tenter de le déterminer.

Voici la méthodologie utilisée : 50 recherches locales ont été effectuées manuellement. Diverses et variées, elles incluaient des requêtes de marque et d’autres plus généralistes, avec ou sans indications géographiques. Toutes entraînaient l’apparition du Local Pack dans les SERPs, que la SGE soit activée ou pas.

Recherches locales et résultats SGE

Google reconnaît l’intention locale de la plupart des recherches effectuées (pizza, librairie à San Francisco, café tenu par une femme près de moi). Pour ce qui est de la Search Generative Experience :

• Pas d’encart SGE pour 10% des recherches

• Dans 34% des cas, un bouton de prompt s’affiche. Il faut ensuite entrer une requête spécifique pour que la SGE fonctionne

• Pour 56% des recherches, la SGE affiche des résultats automatiquement, sans prompt

L’apparition de la Search Generative Experience n’est donc pas automatique pour les recherches locales. Les résultats enrichis par l’IA ne s’affichent pas à chaque fois.

Quid du Local Pack dans la SGE ?

Alors que 100% des recherches faisaient apparaître un Local Pack dans les SERPs, les résultats étaient assez différents pour la SGE :

• Seulement 77.6% des résultats SGE incluaient un Local Pack
• Dans les 22.4% restants, la SGE générait d’autres types de résultats, comme celui-ci pour une recherche sur des chaussures :

Parfois, sur des recherches assez génériques, il semble que la SGE ait du mal à comprendre l’intention locale des internautes. Ce n’est pas parce qu’une recherche était systématiquement perçue comme « locale » par la version traditionnelle du moteur de recherche que ce sera le cas avec la SGE. Voilà qui pourrait demander des ajustements SEO aux services marketing, notamment dans la recherche des mots-clés stratégiques.

Le Local Pack du SGE est-il similaire à celui des SERPs ?

Dans la plupart des cas, il semblerait que non !

• Dans 62.8% des cas, les établissements présents dans le Local Pack de la SGE n’étaient pas similaires à ceux du Local Pack traditionnel

Souvent, certains établissements listés sont quand même similaires, mais l’ordre n’est pas le même. Il arrive même que le premier établissement du Local Pack du SGE ne soit pas présent dans celui des SERPs. En tout cas, une position dans le Local Pack ne garantit pas votre présence dans sa version SGE, encore moins à la même position.

Combien d’établissements dans le Local Pack de la SGE ?

Il n’y a pas de nombre fixe d’établissements dans le Local Pack de la Search Generative Experience. L’étude a montré que :

• 46.6% des recherches affichent 5 résultats
• 22.2% 4 résultats
• 4.4% 3 résultats
• 4.4% 2 résultats

Dans 68.8% des cas, il y a donc plus d’établissements affichés que dans le Local Pack traditionnel. C’est une opportunité pour les entreprises d’être plus visibles dans les résultats locaux.

Ces résultats sont à prendre avec des pincettes, la version de la SGE disponible en bêta étant loin d’être définitive. Google a encore le temps de faire évoluer son IA générative, des ajustements sont sans doute à prévoir. Toutefois, ces premières données ne manquent pas d’intérêt : elles permettent déjà de jauger l’impact potentiel que pourrait avoir la SGE sur les recherches locales.