Comment mesurer l’impact du SEO local ?

Comment mesurer l'impact du referencement ?

Se lancer dans le SEO local… C’est plus facile à dire qu’à faire, surtout à grande échelle. Optimiser le référencement de tout un réseau de points de vente est un défi de taille. 

Il faut pourtant s’y mettre. Google est un formidable canal d’acquisition de nouveaux clients. C’est la pierre angulaire de toute stratégie web-to-store qui se respecte. 

Ceci étant dit, comment mesurer l’impact et le ROI (retour sur investissement) de vos optimisations de SEO local ?

Pourquoi dédier une partie de votre budget marketing à l’amélioration de votre référencement sur Google Business Profile, le Local Pack et les autres plateformes locales ? On vous explique pourquoi.

Est-ce difficile de mesurer l’impact du SEO local ?

Quelle est la finalité de toute stratégie de référencement local, ce qui compte vraiment ? 

  • Augmenter votre trafic web-to-store : le nombre de clients qui viennent en magasin après avoir consulté vos fiches d’établissements Google. Parce que plus de clients signifie en général plus de ventes  

Malheureusement, il est difficile d’attribuer avec précision la progression du trafic web-to-store à l’amélioration de votre référencement local.

Le lien de cause à effet est compliqué à mesurer. Même si les deux sont évidemment liés. 

Alors comment décerner à votre stratégie de SEO local les lauriers qu’elle mérite ? 

Il n’y a pas de solution miracle. Mais certains indicateurs de performance permettent de bien se rendre compte du succès de votre stratégie de référencement local. 

De quoi justifier l’investissement si besoin et montrer tout l’intérêt du SEO local pour votre réseau d’établissements.

Comment mesurer le succès du SEO local ?

On l’a dit, ce n’est pas toujours facile de mesurer concrètement le succès de vos efforts pour être plus visible sur Google et Google Maps. 

Voici donc quelques indicateurs fiables sur lesquels vous pouvez vous appuyer.

Le nombre de vues de vos fiches

La variable la plus simple, mais aussi l’une des plus significatives. Plus le nombre de vues augmentent, plus les internautes vous trouvent facilement sur Google et Google Maps. Et plus vous remontez donc haut dans les résultats de recherche. 

C’est la première étape du parcours d’achat de vos clients potentiels. En gagnant en visibilité sur les moteurs de recherche, vous donnez un coup de fouet à votre trafic web-to-store. 

Le nombre de clics et d’actions réalisées sur vos fiches

Cela inclut le nombre de clics vers votre site Internet, le nombre de demandes d’itinéraires et le nombre d’appels passés depuis votre fiche Google Business Profile. 

C’est sans doute l’un des meilleurs indicateurs de l’impact de votre stratégie de référencement local. 

Le nombre de vues de vos photos

Il ne faut pas prendre les photos de vos fiches à la légère. Selon Google, les établissements qui renseignent des photos à jour et de bonne qualité reçoivent 42% de demandes d’itinéraires supplémentaires.

C’est énorme : les internautes qui demandent leur chemin ont de grandes chances de se rendre en magasin dans la foulée.

Comment accéder à toutes ces données facilement ?

Pour évaluer et défendre sa stratégie de référencement local, mieux vaut pouvoir accéder à vos statistiques facilement. Et pouvoir compter sur des données à jour, bien présentées et accessibles en quelques clics.  

Partoo vous permet justement de centraliser toutes vos données sur une plateforme unique. 

Comme ça, vous pouvez mesurer l’impact de votre stratégie de SEO local sans effort. Les statistiques sont même mises à jour en temps réel. 

Quelles sont les données disponibles ?

  1. Le nombre de vues sur vos fiches d’établissements sur Google et Google Maps
  2. Le nombre d’actions réalisées (demandes d’itinéraires, appels, clics vers votre site Internet)
  3. Le type de recherche effectué : directe (l’internaute recherche le nom de votre entreprise avec une indication géographique précise), de découverte (il cherche un type d’entreprise ou un produit et vous apparaissez) ou de marque (il cherche une marque ou une entreprise sans indication géographique précise)
Les statistiques sur Partoo
Les statistiques sur Partoo.

Comment sont présentées les statistiques ?

En haut de la page, les utilisateurs de Partoo ont accés à leurs statistiques globales détaillées sur la période et les établissements de leur choix. 

Juste en-dessous, ils visualisent des graphiques qui détaillent l’évolution des données au cours de la période de leur choix. C’est parfait pour comparer les performances et illustrer les progrès réalisés grâce au SEO local. 

Les statistiques sur la plateforme Partoo
Voilà comment sont présentées les statistiques sur la plateforme Partoo.

Enfin, réaliser un export des statistiques ne prend que quelques secondes. Il suffit de cliquer sur le bouton vert « exporter les données » en haut de l’écran. Les statistiques sont ensuite disponible pour la période et les établissements sélectionnés. 

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Par Aurélien Robert

Responsable éditorial

Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.
Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.

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