Snapchat, ce nouvel acteur incontournable du référencement local

Des logos Snapchat, un acteur qui compte dans le référencement local

Snapchat continue de renforcer son offre de référencement local et se positionne comme un acteur sur lequel il faut compter dans le secteur.

Aujourd’hui, Partoo et le réseau social s’associe. La nouveauté ? Nous pourrons désormais diffuser vos informations sur Snap. Et ce, sans aucun effort supplémentaire de votre part.

En 2017, Snapchat faisait son premier pas vers le référencement local en lançant la Snap Map. Cette carte affiche aujourd’hui plus de 30 millions d’établissements (monuments, restaurants, bars, boutiques, etc.) répartis dans le monde entier. 

Elle montre également des zones de chaleur (ou « heat map« ) mettant en valeur les endroits les plus fréquentés, ceux où les utilisateurs publient le plus de contenus. 

En un coup d’œil, ils peuvent ainsi accéder aux « snaps » publiés dans les lieux qui les intéressent, un restaurant ou un festival par exemple.

Snap passe la seconde sur le SEO local

Depuis plusieurs mois, Snapchat va encore plus loin dans le référencement des établissements locaux. Grâce à la fonctionnalité « Places » ajoutée à la Snap Map, les utilisateurs peuvent aussi trouver des lieux situés à proximité.

Cela s’inscrit dans l’ambition du CEO de Snap Inc., Evan Spiegel, de faire de son application un acteur incontournable du référencement local :

Peu importe l’endroit où vous vous trouvez dans le monde, vous pouvez voir les endroits populaires auprès des Snapchatters [les utilisateurs de Snapchat]. 

Vous pouvez aussi voir le moment où ils sont populaires. Nous allons continuer à améliorer Places pour mettre en évidence les commerces les plus pertinents pour vous en fonction de vos goûts. (The Verge)

Pour faire des recommandations de lieux, Places se base sur 3 critères : 

  • Les lieux que l’utilisateur a déjà visités, en enregistrant son activité et sa position
  • Les lieux que ses amis ont visité et apprécié
  • Les lieux populaires chez la communauté

Ensuite, l’utilisateur peut aussi partager ses endroits préférés à ses contacts. Il lui suffit de les mettre en « favoris » grâce à la nouvelle fonctionnalité.

capture d'écran de la fonctionnalité Places de Snapchat
Une capture d’écran de la fonctionnalité « Places » de Snapchat.

Snapchat, le Google Maps de la Gen Z

On ne présente plus Snapchat, le réseau social aux 347 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. L’une de ses particularités les plus intéressantes pour le référencement local ? La possibilité de faire des stories éphémères géolocalisées. 

Considéré comme l’un des réseaux sociaux préférés des 16-34 ans, Snapchat revendique une audience considérable : plus de 75% des “Millenials” et des membres de la Génération Z utiliseraient l’application quotidiennement. 

Sur cette tranche d’âge Snap a d’ailleurs largement détrôné Facebook, le réseau social qui avait l’habitude de dominer tous les classements. C’est ce que souligne l’étude Diplomeo :

Un graphique qui montre l'utilisation des différents réseaux sociaux chez les jeunes
Snap est très populaire chez les jeunes. (source : Diplomeo / Digimind)

Autre statistique intéressante : les 16-25 ans passent en moyenne plus de 30 minutes par jour sur l’application.

Plus fort encore, le réseau social révèle que 44% de ses utilisateurs s’appuient sur la Snap Map et ses recommandations pour rechercher un lieu à proximité. 

Diffuser ses informations sur Snapchat est donc extrêmement important, voire crucial pour les commerces partageant la même cible que Snapchat !

Partoo + Snapchat = une diffusion encore renforcée

Après Google Business Profile, Facebook, Apple Maps et bien d’autres, c’est au tour de Snapchat d’intégrer la liste des partenaires de Partoo. Et donc de renforcer encore notre offre de Presence Management.

Qu’est-ce que ça change ? 

Vos informations seront désormais diffusées (coordonnées, horaires d’ouverture, etc.) sur Snap. Tout ça sans aucun effort supplémentaire de votre part grâce à Partoo. 

Que vous ayez un ou plusieurs établissements, c’est l’opportunité de booster leur visibilité en diffusant vos informations sur une plateforme supplémentaire. 

Quel est l’impact d’un Presence Management bien géré ? 

Faire remonter vos établissements dans les résultats de recherche et ainsi vous aidez à gagner de nouveaux clients. C’est un critère important pour votre référencement local ! 

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Par Aurélien Robert

Responsable éditorial

Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.
Ancien journaliste, Aurélien est un touche-à-tout féru de digital et de nouvelles technologies. Dans ses guides et articles d'expert, il partage chaque semaine des conseils pour aider les entreprises à optimiser leur référencement local et leur réputation en ligne.

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