TikTok met en avant le contenu local avec son nouveau feed « Nearby »

TikTok teste actuellement un nouveau feed « Nearby » pour diffuser du contenu local auprès de ses utilisateurs. Ce feed diffuse aux utilisateurs de la plateforme des vidéos postées par des utilisateurs ou marques localisés à proximité.

En parallèle, TikTok travaille aussi sur une nouvelle fonctionnalité de tags de localisation pour les vidéos. Un porte-parole du réseau a expliqué à TechCrunch qu’il est trop tôt pour dire si seules les vidéos taguées apparaîtront dans le nouveau feed.

TikTok devient un important acteur du « search »

Grâce à ces innovations, TikTok rivalise avec Instagram et Snapchat qui proposent déjà des fonctionnalités similaires. Snapchat a présenté en 2017 sa SnapMap qui permet aux utilisateurs de voir où se trouvent leurs amis sur une carte et de découvrir des lieux à proximité. Plus récemment, Instagram a lancé une carte immersive pour permettre à ses utilisateurs de découvrir des établissements locaux via les photos, stories et guides sur lesquels ils sont taggués.

Avec cette nouvelle fonctionnalité, TikTok devient un acteur de plus en plus porté sur la découverte et menace donc également Google sur son marché historique, le « search ». L’expérience immersive et visuelle proposée par TikTok plaît beaucoup aux jeunes qui se tournent de plus en plus vers ce réseau pour découvrir de nouveaux lieux. Prabhakar Raghavan, vice-président senior chez Google a d’ailleurs révélé que, d’après une étude interne, 40% des jeunes (18-24 ans) recherchent des établissements sur Instagram ou TikTok plutôt que sur Google.

Une opportunité pour des publicités très ciblées

Ce lancement ouvre aussi d’importantes opportunités pour TikTok en terme de publicités. L’algorithme de la plateforme est déjà reconnu pour l’ultra-pertinence de ses recommandations. Le coupler à une fonctionnalité de découverte locale permettra aux commerçants de créer des publicités qui ciblent précisément les utilisateurs à proximité et avec des centres d’intérêts pertinents. Par exemple, un utilisateur qui regarde beaucoup de vidéos de cuisine sera ciblé en priorité par des vidéos de restaurants proches de lui.

Quand est-ce que ce sera disponible ?

Le test est pour l’instant mené auprès d’utilisateurs d’Asie du Sud-Est uniquement mais devrait être étendu par la suite. TikTok n’a pas encore communiqué de date ni confirmé le lancement. Ce feed serait le troisième feed de la plateforme aux côtés des feed « Pour toi » et « Abonnements ».